这是真的！这些化妆品要降价啦！

你们听说了吗？7月1日，韩国爱茉莉太平洋集团宣布下调雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四个品牌的部分商品在中国的建议零售价，平均调价幅度为3%-12%。其中，兰芝的调价幅度最大。调价自7月15日起，在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等渠道同步实施。

这次调价还真不是说说而已，影响还是蛮大的。就拿这几个牌子的产品来说，雪花秀一款人参面霜的价格从1650元下调100元，现价为1550元；兰芝睡眠面膜从230元降至195元；悦诗风吟绿茶籽水分菁露降价20元；伊蒂之屋胶原弹力面霜降价6元。

大家都知道，今年6月1日起，护肤品的进口关税从5%降低至2%。而各大化妆品公司纷纷出台了化妆品降价策略。

6月23日，雅诗兰黛就发布了详细的降价方案：自7月1日起，旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。这次降价包括雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌，有雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series，降幅最高达23%。

其中，雅诗兰黛小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧的护肤三部曲降价幅度达13%，全套售价635元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约 11%。

揭秘真实降价原因

这些化妆品巨头纷纷采取降价措施，真的是因为关税下调吗？其实，关税下调对化妆品零售价格影响十分有限。2013年中国就下调了护肤品关税，从6.5%降至5%，然而几乎所有的进口品牌却不为所动，部分化妆品反而还涨价了。今年只是下调了2%的关税，却让那些化妆品公司纷纷采取降价措施，降价幅度还很大。这是为什么呢？

事实上，化妆品公司是借着关税下调的名义借机调价，用来吸引中国国内的消费者，促进消费。业内人士分析称，近年来海外代购、跨境电商、境外旅游、免税店消费的迅速崛起让那些中高端品牌的国内消费倍受打击。雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂这些大品牌的业绩自去年来增长非常缓慢。所以，这些化妆品巨头不得不“放低身段”来吸引更多的国内消费。

相比降价幅度较大的欧美品牌，韩国的降价幅度就相对低了些。有些人甚至认为韩国化妆品降价是“凑热闹”。进口护肤品连锁有机家 Organic+ 创始人兼总裁陆晓明就说：“韩国化妆品本身并没有降价的动力，但随着那些定位较高的竞争对手集体下沉，韩系的空间受到了很大的挤压。降价，是被逼无奈之举。”

价格是韩国化妆品的优势之一，中高端产品的大幅降价给了韩国化妆品压力，爱茉莉采取降价措施就是为了保住价格这一优势。

看来，韩国和欧美的化妆品品牌是很在意中国这个大市场的，中国市场也确实给这些品牌创造了不少业绩。但是国内的化妆品价格和国外差距实在是非常大的，即使国内化妆品价格下调，差距也依然存在。这并不能大规模地吸引国内消费者疯狂消费。想必代购的亲们还是有条活路的！

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