吉米品牌-国货美妆护肤品牌的逆袭之路

近几年，“国货风潮”可以说是袭卷了各个领域，“国货美妆”也成为化妆品界的搜索热词。玛丽黛佳、完美日记、美康粉黛、吉米美肤等本土品牌凭借着高质量和高性价比，收获了众多年轻消费者的认可。国货品牌面对众多的海外品牌依旧在市场中抢占了一席之地，年轻一代的消费者对于国货品牌接受度也越来越高。

随着国产化妆品品牌的强势崛起，本土品牌逐步夺回市场份额，数据显示，2013-2017年护肤品及彩妆领域外资品牌市场份额连续四年负增长，而国产品牌的市场份额已经超过56%，市场渗透率到达71%。不管是国货老品牌还是新锐国货品牌都爆发出强劲的增长实力，据今年“天猫618”公布的数据显示：589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%，国货的消费增速已经超过日韩、欧美成为线上美妆的领跑品牌。

国货品牌的高速增长，一方面受益于品牌近年来在配方研发、工艺、原料等方面的投入和研发积累，许多国货产品研发环节已经具备国际领先实力，在产品品质上收获了消费者的认可。以吉米品牌举例，作为一个新生代国货品牌，吉米品牌的成功并非偶然，“时代造英雄”随着国货热潮的飙升，更多的消费者在选择上不一味的追求一线大牌和风靡的广告，越来越多的人注重产品品质，注重品牌的背书；吉米便是随着国货兴起浪潮中脱颖而出。

吉米品牌捕捉到护肤品用户习惯与诉求的改变，从传统品牌向用户品牌迅速蜕变，秉持“以用户需求为核心，让更多大众女性变美”信念，大力布局科研生产和品牌建设，提升产品品质，着力打造用户真正喜爱的品牌。基于多方面努力，吉米品牌慢慢出现在大家的视野，并迅速地得到消费者的认可。

在品质与口碑的双重驱使下国货品牌实现了突破性的增长，但想要具备与国际品牌相抗衡的能力，不仅要有旗鼓相当的品质，还要具备国际品牌没有的优势，而以下两个方面则可以说是助推国货品牌逆袭的重要动力。

以差异化的产品定位打动消费者

相对于针对全球市场需求的国际品牌，国货品牌在配方研究和产品开发上多基于国人的护肤需求，针对于本土市场进行开发的，功能上主打补水保湿、美白祛斑等功效 ，更契合国人的肌肤特性。同时，一些国货品牌在配方中添加了中草药等特有成分，对于国人消费者来讲更有品牌亲和感。

吉米品牌自上市以来，在美白淡斑领域取得了一定成效，获得“国妆特字”祛斑类化妆品，陆续推出了雪颜素系列、玫瑰多酚系列、积雪草系列、欧锦葵系列等植物美肤淡斑套装，深受国人喜爱。

电商和渠道下沉为本土品牌带来新的机遇

吉米老师在品牌创立之初，考虑到因服务不到位而导致用户常常选择不适合自己的产品，便对服务格局早有规划，通过构建线上线下一体化的服务模式，增强客户的护肤体验。为了让广大爱美女性享受优质高效的服务，吉米品牌启动互联网1对1的美肤咨询指导服务，为每一位用户提供专属的肌肤管理方案，提供针对性的跟踪式美容指导服务，解决消费者的肌肤问题。为实时跟踪用户的使用效果，吉米品牌还打造一支高专业、优服务、有统一规范的服务团队，建立线上线下一体化的服务模式，让广大女性可以随时随地咨询，并快速解决肌肤困惑。用户既可选择互联网1对1的服务方式，也可选择前往“吉米小屋”门店，进行美肤咨询管理服务，解决肌肤问题。