化妆品包装背后有什么奥秘

本期讲师

李道扬

广州市李记包装有限公司总经理；企业领航人物；入围2015年度“青年之星”前三甲。

BA：现在的化妆品大多用哪些包装材料？不同包材对化妆品的效果会有影响吗？

李道扬：化妆品包装材料通常有：玻璃瓶、塑料瓶、软管、真空瓶。化妆品包材的选择既影响所装内容物的使用效果，也会对品牌的营销及宣传产生一定的影响。玻璃瓶性能稳定，且具有很好的阻隔性，不会与内容物有反应，这样保证了化妆品的使用效果。现如今，众多化妆品国际品牌都使用玻璃包材，其中一个原因也是玻璃的特性所决定的。

BA：为什么有的产品用玻璃瓶，有的产品用塑料瓶？

李道扬：化妆品瓶子所用的包材无论是塑料的还是玻璃的，都各有利弊。

市面上用得比较多的是塑料。主要原因还是塑料的可变化度高：各种大小规格、形状、颜色、透明的、不透明的都能办到。重量轻、易运送、印刷性良好等，都是塑料容器更被选择采用的理由。从产品特点来看，如洗面奶采用软管塑料瓶，原因是洗面奶膏体很稠，用软管瓶装挤压方便，能使用完全。

但是塑料的缺点是不耐热、光阻隔性不够、耐溶剂性不佳（特别是油脂类）。所以，塑料容器出现的第一个瓶颈是无法高温蒸气灭菌、无法用水洗涤、无法照光灭菌。与塑料相比，玻璃材质的耐热、耐光、耐溶剂性等特点成为了众多高端化妆品的首选。

BA：为什么美白精华大多用深色瓶包材？

李道扬：这和产品的成分有着直接的关系：很多美白成分是怕光的，具体来说，一些含有美白成分的产品在受到光照的情况下，会发生变色的情况。一般正常的美白产品颜色为白色，但受到光照后，其颜色就会变为黄色或者棕色。颜色变化后，产品的美白功效也会随之降低。

BA：按压头真的会更干净一些吗？为什么有的眼霜还采用敞口瓶呢？

李道扬：化妆品的使用，大原则是手不直接与瓶口、瓶内的膏体接触。所以，面霜瓶尽量用挖棒，乳液瓶与化妆水瓶可以用倾倒的方式减少污染。

压头设计的化妆品，瓶内的内容物没有直接与空气或者手接触， 是最安全卫生的设计。

采用不同瓶形，主要看所装内容物的特性，有的眼霜稠，用敞口瓶盛装方便使用。而且市面上的眼霜大多采用小容量的瓶子，其中一个原因是尽快使用，避免长时间与空气接触使膏体变质。

BA：哪些精华需要用滴管？

李道扬：滴管瓶装的精华液，在造型上具有科技感，用量精准又方便卫生。采用这种包装的精华一般来说是用量较少、成本较为昂贵且液体质地浓稠度适中。

BA：设计师在设计包装的时候会考虑到哪些因素？

李道扬：我们在设计产品包装时需要结合产品本身和市场的大环境，寻找设计角度。设计包装要考虑的因素很多，归纳起来就三个方面：物（产品本身）、人（使用者）、环境（市场）。

产品的包装能够直接影响顾客的消费心理，可以说是产品最直接的广告。一款精美的产品包装需要符合消费者心理需求、符合市场的趋势，才能算是好的包装。

在特定大环境和消费行情下，设计者设计出一些比较另类的包装，可能只是为了满足部分人的需求，而非是大众需求。就像服饰，各种各样的服饰都有，但都有人穿，审美观和品位不一样，风格也就不一样。