2022年中国香氛市场发展现状及行业发展前景

2022年国内香氛市场竞争格局分析：未来香氛市场国产替代空间巨大[图]

香氛是一种类似于香水的液体，是指具有特殊气味的化学混合物。香氛气味淡雅、香味持久，具有舒缓镇定、愉悦放松作用，在家居、汽车、酒店、商场、办公室等场景应用较为广泛。

香氛应用领域

资料来源：共研网整理

根据形态不同，香氛可分为液体香氛、固体香氛、洗浴香氛三大类；根据用途不同，香氛可分为家居香氛、商用香氛、车载香氛、个护家清香氛等。

香氛分类

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国产香氛有独特的发展优势，中国香氛产业链相对完善。从上游香精香料生产，到中游香水香氛制作，均有相关配备企业。产业链的完备也为国产香氛压缩成本、增质降价提供了可能。

香氛产业链

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国外香氛行业起步时间较早，国外企业凭借先发优势在我国市场中占据领先地位，主要企业包括迪奥、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等。但近年来，在国内香氛行业快速发展背景下，本土企业数量正不断增多，气味图书馆、SCENTOOZE、RECLASSIFIED调香室、野兽派、观夏等国产品牌不断崛起，正凭借准确消费定位、小众化特色、多元消费渠道等优势占据更多国内市场份额，未来国内香氛市场国产替代空间巨大。

香氛主要企业品牌

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香氛终端应用领域主要为个体消费者，由于不同消费者对香氛偏好、需求存在巨大差异，因此产品多元化是行业未来发展主流趋势，国产香氛产品需要突出标签化，通过产品标签来满足消费者多元化需求，例如悦己类香氛、运动健身类香氛、安眠舒缓类香氛、防疫抗菌类香薰等。现阶段，我国香氛产品销售渠道以线上渠道为主、线下渠道为辅，但由于香氛需求的差异化、多元化，因此香氛行业可与国潮品牌、文化创新等品牌合作加大线上与线下全渠道发展趋势，进而不断开拓市场、占据更多市场份额。

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