没有“神仙”加持，梵蜜琳能否洗白成为高端国货？

上周，侦探对《乘风破浪的姐姐》独家冠名商梵蜜琳进行了扒皮（40g卖1200元的梵蜜琳神仙贵妇膏，真的是姐姐们冻龄的秘密？）。其中，侦探提到梵蜜琳旗下多款产品涉嫌违法宣称、虚假宣传。

近日，侦探发现，就侦探此前提出的梵蜜琳旗下 “梵蜜琳神仙贵妇膏”“梵蜜琳神仙贵妇三部曲“等多款产品，名称中含有“神”等封建迷信词语，属于国家药监局禁止的范围内，涉嫌违法宣称的问题，梵蜜琳进行了整改。

在梵蜜琳天猫旗舰店内，所有的产品标题及详情页介绍都删除了“神仙”二字。如“梵蜜琳神仙贵妇膏”目前已改为“梵蜜琳贵妇膏“，“梵蜜琳神仙贵妇三部曲”也改为“梵蜜琳贵妇三部曲”。

但侦探发现，国家药监局的备案信息仍然未进行更正。当然，修改备案信息需要一定的时间，但在此过程中，梵蜜琳售卖的产品将出现产品包装标识与备案不符的情况，消费者在消费过程中遇到问题可能会引发争议。

同时，对于侦探提出的其他一些涉嫌违法的问题，梵蜜琳还心存侥幸，并未进行整改。

例如，非特殊用途化妆品不得宣称“美白“”祛斑“等特殊用途化妆品作用，而在梵蜜琳旗舰店，“梵蜜琳贵妇膏”仍然被宣称具有“色斑层层淡褪”“肌肤匀、透、白”等功效，涉嫌虚假宣传。

此外，梵蜜琳对其微商渠道代理也未及时进行相关培训、监督，侦探发现，梵蜜琳微商渠道的违规现象尤为严重。

在旗舰店、官网都更换了产品名称后，梵蜜琳微商渠道仍旧在使用“神仙贵妇精华液”“神仙贵妇水”“神仙贵妇洁面乳”等名称。

在之前的报道中，侦探还提到，梵蜜琳的代理不仅宣称使用“梵蜜琳神仙贵妇膏”能够告别痘印、色斑、暗黄等肌肤问题，就连洁面乳、水乳也具有美白淡斑去皱等特殊用途化妆品功效，同样涉嫌虚假宣传。目前，代理仍未删除相关宣传内容，并且在最新的朋友圈中，仍然存在上述用词。

比如，一款“梵蜜琳修复精华”的产品，代理在朋友圈公然宣称能够“紧致去皱”；一款“素颜焕肤水乳”，代理宣称能够“美白淡斑”“抑制黑色素形成”。侦探查询了国家药监局特殊用途化妆品备案，并未发现上述梵蜜琳产品。

无论是新出炉的《化妆品监督管理条例》还是此前的条例，都规定了普通化妆品不得宣称具有特殊用途化妆品的作用。尽管梵蜜琳在其官网和旗舰店的宣传中颇为谨慎，但仍有打擦边球的嫌疑，而在微商渠道，更是放任代理肆意宣传，极其不负责任。

当然，一旦出现问题，代理经销商肯定负主要责任，梵蜜琳则可以撇清责任。但这对与品牌形象来说十分不利，以梵蜜琳目前的定价，显然是想成为国货中的顶流，那就必然要在各方面严格要求，而不是收割消费者，捞快钱。

此外，侦探在梵蜜琳代理朋友圈发现，6月30日，梵蜜琳发公告称，受法规影响，公司备案委托方信息由“香港梵蜜琳国际化妆品有限公司”更改为“广东梵蜜琳生物科技有限公司”，产品条形码也由香港条形码改为大陆条形码。

侦探查询了国家药监局备案，发现此前梵蜜琳产品的确为境外委托生产，但受托生产工厂中，许多现在仍然在为梵蜜琳代工。梵蜜琳的上述公告也恰恰说明了，公司一直以来都没有生产研发能力，而是一直委托其他工厂代为生产。

有品牌方爆料称，其公司旗下的贵妇膏和梵蜜琳是同一家厂代工的，原料一模一样，“我的才58块钱！梵蜜琳是有多大的勇气定价1200元啊！”。

产品价格一直以来都不仅是依赖产品品质，还涉及品牌价值等因素，何况梵蜜琳在营销费用上花费巨大，产品定价高也是情理之中。

但根据侦探的经验，靠营销制胜往往都是一时得意，并非长久之计。从目前市场反映来看，已经有许多消费者认为，梵蜜琳的产品不值这个价格。看来，梵蜜琳想走高端国货的路线，还得先掌握“核心技术”！

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