千金口红，凝结卡姿兰专研彩妆20年的成功密码

#头条创作挑战赛#

双芯口红的发展史，也是卡姿兰的发展史，是卡姿兰专研彩妆20年的能力与实力、初心与理念、愿景与使命的缩影。

作者|邱月烨

01 不经意发现成就经典

双芯口红开启“长期主义”

经典的产品，往往来自于不经意间的发现。

2001年，卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆先生无意间看到产品研发人员因反复擦卸口红导致唇部干燥起皮后，萌发了做一支“既能养护又显色的口红”的想法。在当时市场，大多数彩妆品牌的关注点都集中在口红的质地和色号上，却少有研究唇部养护。唐锡隆先生立刻意识到，这不仅是对员工的需求，更是响应广大女性消费者的需求，传递对女性的关怀。

在研发过程中，唐锡隆先生发现，在口红中间注入一个营养内芯的效果是最好的，但是这个工艺在当时来说非常难做，国内外都没有相应的设备。这个看似简单的产品创新，一切都要从0开始。经历了无数次的研发，时隔一年卡姿兰终于成功研制出了第一支外显色，内养护的双芯口红。

2002年，第一支“双芯口红”正式推向市场，一举填补了唇部养护的市场空白并大获成功，时至今日，双芯口红仍一直致力于为消费者带来最好的唇妆养护体验。

“卡姿兰作为国内彩妆领导品牌，有责任来填补唇部养护的空白，让所有消费者都拥有一个健康、年轻、饱满的嘴唇，因为这是能够为消费者创造价值的事情，我们坚持做，一做就是20年，并会长期坚持下去。”在卡姿兰举办的鎏金之夜暨双芯唇膏20周年高奢新品发布会上，唐锡隆先生说道。

20年间，双芯口红历经4代升级，不断地融入最好的原料、最好的技术。从推出初代新修护唇膏，第二代的金致胶原美芯唇膏，第三代的小红唇胶原美芯唇膏，到第四代2021年品牌首款多肽抗皱双芯口红系列上市，再到今年推出品牌首支高奢滋养双芯口红“千金口红”，每一代双芯的升级，都见证着卡姿兰在产品研发和工艺的不断突破与迭代。

在双芯口红20年更迭蜕变的基础上，最新一代的千金口红可谓是卡姿兰专研双芯口红20年的缩影与集大成者，展现了卡姿兰20年初心不改，致力于唇妆奢养的专业与专注，更见证了卡姿兰20年的发展史。

02 20年双芯标杆之作

剑指口红界“全能冠军”

在整合全球最前沿的研发技术资源、工艺制造资源、时尚设计资源的基础上，卡姿兰将千金口红打造成为集科技创新、功能价值、艺术美学、气质文化于一身的“作品”，不仅是双芯口红的标杆之作，更是口红界的“全能冠军”。

在科技创新方面，这是一支沿用卡姿兰首创并打磨了20年的双芯工艺，突破了多项技术难题，自主研发出来的全球首支高奢滋养口红。

在功能价值方面，卡姿兰突破性地在千金口红中添加了鎏金多肽成分，破译唇间年轻密码，能够做到8小时持色滋润，14天强效淡纹，28天丰弹新生。凭借独家定制的配方及卓越的滋养功效，千金口红荣膺2022时尚COSMO美容大奖「年度唇膏产品」。

在艺术美学方面，千金口红更是一支收藏级的艺术口红。此次卡姿兰携手全球三大设计奖大满贯得主的中国设计师潘虎先生，联合为千金口红打造的“时空沙漏”造型颠覆了传统口红的外观，象征着定格女性最美、最自信的瞬间。艺术藏品级的外观，也让千金口红成为了一支为拿奖而生的口红，还未推出市场，就已经拿下外观专利和创新发明专利，与众多国际品牌同台竞技，荣获3个国际大奖，包括被誉为包装设计界的奥斯卡奖项。

在气质文化方面，千金口红共推出了3色经典色号，主推色号是最适合、最能够代表中国女性气质的盛世中国红*。这一个细节背后，也是卡姿兰关于中国彩妆应有的气质文化的深层次思考，打破大多欧美大牌主打的冷调偏蓝色号的勇气与底气，更反映的是中国彩妆的文化自信和科技自信，是卡姿兰回归“关怀女性”的初心。

03 中国彩妆的“少数派”

创造产品生命周期奇迹

一支口红，20年，4代产品，投入了无数的心血与成本——让外界好奇的是，为什么卡姿兰要“死磕”双芯口红？为什么卡姿兰又能够在一支小小的口红上成就经典，并且在不少品牌折戟高端化的道路上逆势突围，成为国货彩妆高端化的标杆？

事实上，要回答这一问题，可以引申到一个更大的议题——如何让一个产品拥有更长的生命周期，这是摆在所有化妆品企业面前的一道难题。

不妨回顾一下中国彩妆市场的发展历程，虽然爆品层出不穷，但是能够存活超过20年的产品和企业，其实屈指可数。而卡姿兰之所以能成为其中的“少数派”，20年来一直在市场上经久不衰，甚至穿越了跌宕起伏的消费周期，双芯口红就是最佳的例证——它成就了中国彩妆界产品生命周期的奇迹之一，也是中国彩妆的发展史中独树一帜的案例，留下了浓墨重彩的一笔。

虽然双芯口红源于一次偶然的发现，却使卡姿兰无意中捕捉到了女性唇部肌肤的日常养护需求，同时也填补了唇妆养护的市场空白。更为重要的是，卡姿兰坚持20年匠心打磨，用长期主义去做产品，坚持与科技同步，持续升级养护配方，才使得产品力得以维持，产品生命周期得以延续。

从某种角度看，双芯口红的发展史，也是卡姿兰的发展史，是卡姿兰专研彩妆20年的能力与实力、初心与理念、愿景与使命的缩影。

创新、匠心、坚持、做行业里最好的产品，为消费者创造更多价值，卡姿兰每一款产品都秉持着同样的理念。也正是这样的理念，让卡姿兰不惜成本和回报，多年来坚持整合全球最好的资源，把最好的产品产品呈现给中国消费者，成功塑造了自己的竞争壁垒。

专研彩妆20年，卡姿兰从成立之初，就树立了成为中国彩妆第一品牌的愿景，推动彩妆行业高端化发展的民族品牌使命，一直把自己放在与国际品牌同台竞技的位置上。市场洞察、产品理念、研发实力、宏大愿景，它们不断融合发展，逐渐成为了卡姿兰精进的自驱力，这种自驱精神也渗透到了每一款产品中，时刻推动着卡姿兰突破自我，挑战行业天花板，成为当之无愧的国际化的中国时尚彩妆领导品牌！