“痔疮膏中的爱马仕”——马应龙卖起了口红！
继眼霜、护肤品之后，日前，痔疮膏专家马应龙又推出3款唇膏，并在天猫旗舰店上线，单支138元，套装399元三支。
不止马应龙。
今年4月，农夫山泉母公司养生堂推出一款桦树汁喷雾，有三个规格。农夫山泉表示是这款喷雾对标的是市场第一的雅漾喷雾，目标是取而代之。
不久前，又黑又亮、Duang地一下子就火了大半年的霸王洗发水，不仅要帮助人们长头发，还要帮助人们长眉毛—一款眉毛修复精华上市了。
老字号药企云南白药在2017年就卖起了面膜，北京同仁堂更早，2015年就开始卖防晒霜了。
不难看出，国产老字号们都玩起了“IP+跨界”，转型的欲望十分强烈，我们也能感受到国产老字号想要回归国潮、让品牌年轻化的勇气。
虽然这些产品大真探一个也没用过，但是广大网友对马应龙口红的评论十分有趣：
“中药世家”霸王洗发水做了眉毛增长液，能说通也不违和，但是把痔疮膏和口红关联起来，还是需要很大的想象空间。
人生果然逃不过一支马应龙？
美妆产品知名度高，利润也丰厚，提高辨识度、重塑老字号，是这些药企转型的主要原因，但是想要真正做出成绩来，挑战颇多。
消费者定位
传统药企们目前的消费者主要是中老年朋友，而美妆的消费者多数是年轻人。
例如同仁堂和云南白药，主打的就是中老年市场。这样的转型能否打入新的目标受众，建立一个新的形象，需要一定的能力。
销售渠道
药企的美妆产品只能在药店进行销售，不能设立一个专门的美妆门店，或者进驻商场和美妆产品店。这也与目标消费群体的购买渠道不同。
产品研发
药企研发确实让人感觉到专业性，技术也比较成熟，但是药和妆能否相通，能不能很好的运用技术，在做美妆产品上的专业性也可能存在缺陷。
此前有媒体报道，“马应龙化妆品涉嫌虚假宣传”。
马应龙宣传：“马应龙八宝去黑眼圈眼霜蕴含促进肌肤血液循环等多重成分，促进眼部血液循环”功效。
然而，化妆品的定义是清洁、保养、美容、修饰等基本功效。“促进肌肤血液循环等多重成分，促进眼部血液循环”属于医疗术语，即便马应龙历史悠久，眼药效果不错，但对化妆品没有任何实质性的帮助。
老IP还是新品牌？
传统的老IP根深蒂固，如果要打造新品牌，营销成本和失败概率也很高。
例如，养生堂桦树汁的特征是不添加一滴水，“天然补水不用水”的产品理念，与农夫山泉建立一种IP之间的转换关系。
马应龙则在品牌创新上下了不少功夫。成立了两个全新品牌：马应龙八宝和瞳话。马应龙八宝品牌拥有眼部、面部护理及口红等系列产品；瞳话品牌主打眼部产品，包括医用冷敷贴、眼部精油、眼膜、眼霜等系列产品。
设立新的品牌可以提升自己的专业定位和长远发展，但是脱离了IP，要打造“瞳话”这个新品牌等于从零开始。
大真探认为，传统药企们这份转型的勇气是可嘉的，但是道路也一定是曲折的。
传统的老字号的药企纷纷进军美妆行业，你会买单吗？
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