去年5月，疫情之下，上海首创“五五购物节”，率先引领消费回补，促进市场潜力释放。
得益于中国抗疫取得举世瞩目的战略性成果，如今上海各大商街商圈早已恢复往日繁华。
2020年5月起，上海社零增速率先转正，全年实现销售1.59万亿元，规模稳居全国城市首位；2021年势头不减，一季度上海社零销售同比增长48.9%，尤其是，高档消费品零售额大幅增长，轻奢消费兴起……消费升级进一步带来总部经济、首发经济在上海加速聚集。
全球各大城市深受疫情冲击之时，上海正在成为世界瞩目的国际消费中心。
消费回补任务完成后，“五五购物节”再度回归时，它的功能定位也在去年基础上，有了进一步提升。
构建“四大品牌”加速融合主战场
面对疫情冲击，上海创造“五五购物节”，全城打折季，看得见、摸得着的实惠，极大释放了消费潜能。对于上海来说，购物节更是打响“四大品牌”的重要平台。
对“上海购物”品牌而言，“五五购物节”算得上一张“王牌”。去年购物节期间，上海200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%，这也直接推动上海5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。
数据增长的背后，更有“上海购物”品牌内涵的提升。
“买买买”之下，购物节带动“上海购物”模式不断创新、内涵不断深化。一方面，线上线下深度融合，平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐。另一方面，购物节将直播带货这一消费新时尚在上海推向高潮。去年，仅购物节期间，直播场次就超过29万场，累计观看人次达9.5亿。
正如一位业内人士所言，购物节绝不仅仅属于“上海购物”，在提升“上海购物”感受度和影响力的同时，提高了“上海服务”的辐射度，彰显了“上海制造”的美誉度，展现出“上海文化”标识度。
去年购物节，东方航空推出民航首款“周末随心飞”引爆市场，激活购物、旅游、酒店一长串消费链。人保财险、农业银行、中国银联等机构，也全程参与，金融护航“买买买”。今年，数字人民币支付有望在购物节期间有序推进，并通过“实战”优化。
对于“上海制造”而言，购物节更是一个绝佳展示平台。去年，光明的大白兔奶糖、上海家化的佰草集、华谊的回力鞋等本土品牌火爆全网。
本届“五五购物节”上，上汽集团的智能纯电动汽车“智己”举行新品首发。
今年“五五购物节”，即将开启的“上海制造佳品汇”将再次点燃消费者对上海制造的热情。活动将首次遴选上海品牌100+，会聚经典品牌、领军品牌和新锐品牌，精挑服装服饰、美妆护理等领域国货之光进行联合促销。同时还会集中推介潮流新品1000+，集中亮相一批新品、佳品，展现上海制造的引领性、迭代性、原创性。
建党百年之际，红色文旅活动也将成为一大看点。中共一大会址等众多红色文化资源就在核心商业区，具有推动红色文化与商业购物、旅游体验融合，形成文化消费集聚区的优势，在打响“上海购物”品牌的同时，还能助推上海红色文化的传承。除了红色主题，围绕美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等，市文旅局将精心打造文旅系列活动，塑造上海文旅新形象，吸引市民游客进景区、逛商圈、走剧场、寻觅家门口的好去处，开展“微旅游”。
打造更高水平对外开放大舞台
实行高水平对外开放，开拓合作共赢新局面，对“十四五”中国经济发展至关重要。如今，海外疫情仍在蔓延，全球产业链、供应链的整体恢复仍待时日。第二届“五五购物节”以实际行动，继续与全球企业站在一起。
购物节所安排的“全球新品首发季”“进口嗨购节”等重点活动，吸引了几乎所有在沪外资零售业、外资时尚消费企业和贸易总部型企业参加，与去年底成功举办的第三届进博会无缝衔接，向世界宣誓中国的主动作为、上海的主动担当。
4月30日，第二届“五五购物节·全球新品首发季”启动，未来1个半月里，将有550个中外品牌发布2800余款新品。
4月30日，北外滩“一滴水”高朋满座，第二届“全球新品首发季”率先启动……参加活动的国际知名品牌达100多个，比去年增加60%以上。
疫情之下，上海被国际知名品牌视作一座“安全岛”、一个“聚宝盆”。欧莱雅中国副总裁兰珍珍说：“去年欧莱雅中国逆势大增27%，今年一季度又增长37.9%，积极参与首届‘五五购物节’功不可没。这次，我们又准备了3个新品牌、上百款新产品、3家新首店、2项新科技、1场新潮流发布……上新力度大大超过上届。”
首届“五五购物节”过后，国际知名品牌重量级的新品首发活动一弹接着一弹：7月，“克里斯汀·迪奥 梦之设计师”来沪首展；8月，路易威登男装秀首次离开巴黎，在上海西岸举办新品发布；9月，历峰集团“钟表与奇迹”高级钟表展首次登陆上海。今年1至4月，又有逾40个国际知名品牌在沪举办全球首发活动，如芬迪时装2021春夏高级定制系列大秀，全球最大规模的2021“钟表与奇迹”高级钟表展梅开二度，再次莅临……
“全球新品首发季”启动仪式上，复星集团跨洋收购的美国女装品牌ST.JOHN举行时装大秀。
全球新品首发红红火火，得益于上海的海纳百川，反过来，它也进一步提升了上海消费市场开放度。去年，在诸多国际品牌纷纷缩减门店数量，推迟开店计划的时候，上海全年依然取得引入各类首店909家的骄人业绩，开业数量较上年仅呈个位数下降，继续领跑全国。不仅数量多，能级也高，909家首店中，全国首店、亚洲/全球首店分别为118、12家；日本、美国、法国是国外首店品牌三大来源国，来自国外的首店品牌占比达到20.2%。
复旦大学经济学院院长、中国经济研究中心主任张军说：“过去40年里，中国对外开放更多的是从供给侧参与全球化，生产很多，出口很多。但未来更高水平的对外开放意味着中国作为一个大国，要面向全球开放一个14亿人口的巨大市场。这意味着要把中国的市场贡献出来，为全球大多数国家的经济发展作贡献。”
赋能长三角高质量一体化发展
4月29日上午，苏宁家乐福古北店启动“五五购物节”环球美食季，千余个进口品类、上万种进口商品以五折优惠投放，品类、品种均比上届增长40%。这一活动还同步覆盖长三角9城67家门店，长三角地区居民在家门口就能以优惠价格购买到心仪的进口商品。
另外，购物节期间，苏宁家乐福通过全国210家门店及线上小程序发放10亿消费券，其中4亿消费券投放到华东地区；苏州和上海近50家门店也已得到授权，成为数字人民币支付试点门店。
4月29日，苏宁家乐福古北店启动“五五购物节”环球美食季，这一活动还同步覆盖长三角9城67家门店。图为大卖场内的泰国进口水果专区。
没错，“五五购物节”不再仅是上海市民的，今年“破圈”延伸至长三角区域。这届购物节第一次设立了长三角一体化板块，推出30余项活动。其中，既有总部在沪的国际国内、线上线下商业企业，在长三角乃至全国范围内同步举办促销活动；也有嘉定、青浦、松江、奉贤、南汇等五个新城和金山区联手周边省市，共同开展长三角本土制造品牌、老字号、商旅文联动等营销活动。5月1日晚，苏州将同步全国消费促进月暨上海“五五购物节”启动仪式主会场，在苏州金鸡湖湖滨广场联动举办苏州会场启动仪式，并通过央视连线上海主会场。
4月30日，2021上海农场西瓜节在青浦区·寻梦源·梦水乡开幕。光明食品集团旗下的上海农场地处江苏省盐城市大丰区，西瓜是农场的优势产业之一，共有2万亩瓜田。
除了营销活动“齐步走”，打破行政壁垒，推动市场一体化建设，实现资源融合也迎来破题。
苏州、上海两地将在“五五购物节”期间，联手开展数字人民币跨区域试点。消费权益保障上，4月30日下午，在2021年长三角生态绿色一体化发展示范区“五五购物节”开幕式上，上海、江苏、浙江、安徽长三角三省一市的82家品牌企业共同成立“长三角地区异地异店线下7日无理由退换货服务承诺企业联盟”，合力打造消费权益有效保障的长三角满意消费环境。
长三角地区是目前中国经济发展最活跃的地区之一，也是居民购买力最为旺盛的区域。在上海市商务委主任顾军看来，“在消费已成为国内经济增长的主引擎的大背景下，通过购物节的溢出效益，全力扩大长三角内需，将是上海国际消费中心城市建设赋能长三角高质量一体化发展的应有之义。”
他介绍，上海市政府审议通过并已印发《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》,下一步，上海国际贸易中心建设在聚焦大消费，全力扩大长三角内需方面举措还有：通过优化虹桥商务区免税购物功能和保税展示交易功能，提升服务长三角联通国际的消费枢纽功能；推动 “五个新城”商业高质量发展，发展面向长三角的特色商业，进一步扩大新城商业辐射能力……毫无疑问，第二届“五五购物节”已经吹响了赋能长三角高质量一体化发展、全力扩大长三角内需的行军号。
栏目主编：吴卫群 文字编辑：吴卫群
来源：作者：吴卫群 刘锟
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