馥蕾诗入驻丝芙兰 进入中国5年后终于再进一步

在进入中国市场五年后，LVMH旗下的高端护肤品牌馥蕾诗Fresh在渠道上再进一步。10月16日，馥蕾诗的产品在丝芙兰官方上线，线下则入驻了丝芙兰上海南京西路旗舰店、北京西单大悦城店。这是继今年3月馥蕾诗开设天猫旗舰店后在中国市场的又一个重要举动。

丝芙兰官网上馥蕾诗上线了53个款式，涵盖护肤、身体护理、唇部护理、香氛等主要产品线。

此前，馥蕾诗在中国21座城市拥有46个专柜及门店。对于后续合作，馥蕾诗方面表示，将在2018年完成进驻丝芙兰中国市场100家门店的目标，并于2019年一季度实现全网覆盖。

2012年进入中国后，馥蕾诗的发展步伐并不算快，营销策略也相对保守。以网络渠道为例，馥蕾诗去年10月才完成中国官方网站的上线。

有业内人士表示，“全渠道”成为化妆品行业热门标签前，高端美妆品牌没有太多选择。以馥蕾诗为例，为贴合自身的“天然”概念和高端身份，过去走的一直是精品店路线。但发展到一定程度后，为了捕获更大体量的消费群体、获得庞大的数据库支持，就必须尝试进入以天猫为首的电商渠道和以丝芙兰为代表的线下零售阵地。

公开资料显示，馥蕾诗源于美国纽约，1991年由一块沐浴香皂起家。2000年加入法国高端奢侈品巨头LVMH集团后，馥蕾诗这一品牌成为LVMH集团专门针对亚洲消费者祭出的重量级武器之一，该品牌所倡导的“无添加”等概念在亚洲市场受到了较高的关注度。LVMH集团执行总监Antonio Belloni曾表示，将专注于在亚洲全面推广馥蕾诗品牌，未来几年内在欧洲也会实践相同的策略。

LVMH集团香水和化妆品部门今年前9个月的销售额为40.65亿欧元，同比增长14%。美妆板块向好驱使LVMH集团对旗下的美妆品牌给予更高程度的重视。