榜首易主！完美日记夺得第一，溪木源空降第八！3月国妆榜销售榜

三月时值“三八”国际劳动妇女节，而早在二月末，各消费品牌们就早早开启了营销活动，纷纷把握节日热点，力求在最大程度上吸引消费者的目光。

与618、双十一等购物节不同，38妇女节有着强烈的女性节日色彩和社会议题性质，随着女性自我意识的觉醒，如何在女性节日热点下做好品牌营销成为了需要深度思考的议题。

本次38妇女节，天猫以“任天性全开”为主题开展了一系列营销活动，携手代言人易烊千玺、3.8节鼓励官李佳琦、排球运动员惠若琪、演歌手阿兰等人一同助力，从女性精神层面切入，传递女性独立人格价值观，表达对女性多元天性的肯定。当女性群体已成为平台的核心消费人群，天猫通过为女性发声的形式，成为了品牌与女性消费者之间的纽带，为女性节点营销拓展了新的边界。

2021年3月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50

本次国妆榜共研究110个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设声量指数200，互动指数10000

人气指数50为参评门槛

共计61个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第32期（2021.03.01-2021.03.31）

本月国妆榜完美日记夺得榜首，珀莱雅、花西子居第二、第三位。

谷雨、REC因声量指数不足失去参评资格，酵色因人气指数不足失去参评资格。

本期新上榜的品牌有溪木源、HBN、小奥汀、膜法世家、伊贝诗、943、俊平以及GIRLCULT。

往期国妆榜回顾+用户说美妆

3月份，完美日记正式成为中国体操队官方合作伙伴。完美日记官方微博表示，“我们很荣幸成为中国体操队的官方合作伙伴，我们将携手并进，见证中国姑娘们在世界舞台的闪耀时刻，愿她们上场后的每一步，都出色。”

随后，完美日记释出为歌手Yamy、中国女排运动员惠若琪、知名网络红人papi酱和脱口秀演员杨笠四位女性拍摄的态度纪录片，通过她们对生活的感悟和思考，彰显当代女性态度，诠释女性风采，以此传递品牌声音。

完美日记紧紧围绕“中国姑娘”这一主题展开活动，形成一套“38女王节”营销组合拳，并顺势推出了小细跟口红新色号L09“上场红”，既向消费者传递了品牌价值观，又在节日之际推动了新品销量。

此外，完美日记还在3月底推出新品名片唇釉，颠覆了传统的唇釉包装造型，采用纯白质感的超薄扁型名片设计。据悉，该产品在李佳琦直播间首发。

国产新锐护肤品牌溪木源凭借可观的互动值和美誉度空降本期榜单第8位。溪木源主张从全球寻找自然有效的护肤成分，辅以科学提取技术，用“自然”的力量“护肤”。品牌以工业大麻 CBD 和山茶花两大核心成分推出系列产品，覆盖洗面奶、面霜、原液、面膜等全系列护肤品。自2019年8月成立以来，溪木源共进行了6轮融资，虽然品牌成立时间并不长，却已成为国内CBD护肤领导品牌。

3月26日，中国食品药品研究院发布公告，拟定将大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物、大麻二酚（CBD）等原料列为化妆品禁用组分，消息一出，在行业内引起不小的讨论。

事实上，从2019年开始，大麻护肤品（CBD）一直是护肤界的热点话题，欧美品牌悦木之源、科颜氏都先后推出了CBD护肤品，CBD成分也推动了溪木源这样的品牌迅速成长。然而，随着CBD成分在化妆品中使用政策的收紧，未来CBD护肤市场将何去何从，用户说也将持续关注。

3月彩妆护肤品牌排行榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。天猫渠道占比，反映品牌天猫渠道销售额占品牌当月总销售额占比。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

3月彩妆品牌TOP25

本期淘宝天猫彩妆销售榜包含彩妆/香水/美妆工具类目。

3月彩妆销售品牌榜花西子蝉联首位，YSL第二，阿玛尼上升三位排在第三。在前25名的品牌中，共有6个国产品牌，其中花西子继续领跑国产彩妆，其天猫渠道占比高达99.22%，展现出品牌对渠道的严格把控。

3月，花西子发布与用户共创的“千丝”睫毛膏，该产品经过两年多的打磨，于3月19日正式开启千人实测招募活动，面向购买过花西子产品的用户进行新品体验。

近年来，用户共创一直是品牌营销活动及产品迭代的热门玩法，旨在以消费者实际体验为导向，与用户共同打磨产品。而花西子无疑是将用户共创践行得最好的品牌之一，其空气蜜粉、螺黛升花眉笔、眼线笔等产品都通过用户共创的方式实现了快速迭代升级，同时也赢得了消费者的好感。

3月护肤品牌TOP25

本期淘宝天猫护肤销售榜包含美容护肤/美体/精油类目。

3月护肤品牌销售榜排在前三位的分别是兰蔻、雅诗兰黛和欧莱雅，排名前25的品牌中，仅有4个国产品牌。珀莱雅领跑国产护肤，自然堂、薇诺娜、百雀羚分居18-20位。

值得一提的是，3-4月也是防晒产品销售的黄金期，资生堂旗下专业防晒品牌安热沙上榜至第22位，防晒销售额环比增长116.06%。新官宣首位品牌代言人舒淇的薇诺娜防晒品类销售额也是环比大涨225.07%。