分享全球14款最牛护肤品明星单品推荐，5亿人都在用

假设你从未买过某品牌的产品，你会从哪件单品下手？爆品，或许会成为第一选择。毕竟名声在外，试用过的人又多，总不太容易踩雷。

欧美系

1、兰蔻“小黑瓶”

畅销指数：每分钟卖出4瓶

“小黑瓶”这个名字有多深入人心？打开兰蔻中国官网我们不难发现，一向喜欢在命名上故弄玄虚的化妆品品牌，已经直接以“兰蔻小黑瓶精华肌底液”来为这款产品命名了——即便它的英文名称翻译过来并非如此，但既然“小黑瓶”这个诨名已经声名远扬，确实没必要再叫它的本名了。

实际上，在兰蔻小黑瓶精华肌底液问世之前，兰蔻在大多数人的印象中还是一位高高在上、难以亲近的女神。即使兰蔻早在1997年就已经即进入中国，但直到12年后小黑瓶诞生，兰蔻似乎才真正为大众所熟知。

就好像在一夜之间，铺天盖地都是兰蔻小黑瓶的宣传广告，人们也第一次知道了“肌底液”这样一种护肤产品，开始了一种全新的护肤方式。

从陌生到熟悉，兰蔻小黑瓶的成绩有目共睹：上市7年来，兰蔻小黑瓶将7项专利大奖和150余个国际奖项收入囊中，号称全球每分钟就能卖出4瓶；2015年，小黑瓶赢得了中国化妆品市场高端销量排行榜的榜首，并在2015年日本cosme大赏精华护肤中排名亚军，是三甲中唯一非日系的产品。

而在2015年1月，兰蔻正式入驻天猫商城，三天斩获近800万成交量，创下天猫美妆品牌销售最高纪录，同时，开业当天首发的3000套“小黑瓶开年红运艺术剪纸礼盒”在3小时被抢购一空，荣登天猫商城高端美妆产品的爆款之首。

在小黑瓶之后，无论是“小红瓶”还是“小白瓶”，其它精华肌底液所获得的市场认同度始终无法同小黑瓶媲美，纷至沓来山寨货更从侧面印证了它的火爆。但兰蔻小黑瓶的成功难以复制，就算同一集团旗下的另一品牌推出的“小黑瓶”，曾被多次以“兰蔻小黑瓶的平价替代”为名推向大众视野，兰蔻“小黑瓶”的爆品地位依旧无法动摇。

2、雅诗兰黛“小棕瓶”

畅销指数：2012年全球销量超过470万瓶

在“小黑瓶”这一昵称被叫响之后，“小棕瓶”、“小绿瓶”等诨名也应运而生，这里的“小棕瓶”，指的就是雅诗兰黛的即时修护特润精华露。

实际上，雅诗兰黛小棕瓶的辈分可比小黑瓶老得多。1982年就已经上市的雅诗兰黛小棕瓶曾首次提出夜间修护理念，历年财报表明，在这之后，夜间修护系列产品也成为了雅诗兰黛集团创新和投资支出的战略重点。

可以见得，雅诗兰黛有意识将小棕瓶所在的系列打造为爆款系列，小棕瓶也以绝佳的口碑成为了明星产品。有数据显示，仅2010财政年度（2009年7月1日至2010年6月30日），雅诗兰黛在全球售出即时修护特润精华露（小棕瓶）达3935186 瓶；到了2012年，小棕瓶的全球年销量已经超过470万瓶。

不管2009年之后，小棕瓶是不是借了小黑瓶的东风迎来“第二春”，作为一个有口皆碑的老牌精华，雅诗兰黛小棕瓶的爆品地位一直难以撼动，已然成为雅诗兰黛家族的当家花旦。

3、赫莲娜“小绿瓶”

畅销指数：每分钟售出1瓶，回购率超过90%

如何直观判断一个单品是不是“爆品”？或许从它有没有外号这件事可以做出初步判定。除了名声在外的小黑瓶和小棕瓶，2010年上市的赫莲娜悦活新生精华（小绿瓶）一经面世就一举成名：上市3年荣膺38项国际大奖，获得4项专利。即使在其官网上30毫升的小绿瓶售价上千，依旧有报道表明小绿瓶每分钟就能售出1瓶，回购率超过90%。

而在2015年3月3日，赫莲娜在天猫开设了全球唯一的官方旗舰店，开业3天销售额就突破120万元，其明星爆品小绿瓶精华带来的吸引力不容小觑。

除了销售成绩显著，小绿瓶之所以能成为明星爆品，与其强大的科研力也分不开。同小黑瓶开启了“肌底液时代”类似，赫莲娜小绿瓶将首次发现的“植物原生细胞”用于护肤领域，用细胞形态促进人体肌肤细胞新生。这么看来，强大的研发技术才是爆品经久不衰的根本保证。

不过，小绿瓶并不是赫莲娜打造的第一个爆品。早在2010年之前，赫莲娜豹纹睫毛膏也作为明星产品火遍大江南北，至今山寨产品都层出不穷。能在彩妆和护肤中均打造出爆品，欧莱雅旗下的高端品牌赫莲娜果真有两把刷子。

4、倩碧“黄油”

畅销指数：每2秒卖掉1瓶

在品观君还在用大宝的时候，就对倩碧“黄油”早有耳闻。不过，倩碧黄油诞生那会儿，还没品观君人影儿呢。

作为倩碧“护肤三部曲”中的重要一环，倩碧卓越润肤乳因其质地和颜色与黄油相似，被亲切地称为“黄油”。有报道称，因其在市场上深受欢迎，该产品系列也在雅诗兰黛财报中被列为集团创新和投资支出的战略重点。

倩碧黄油有多畅销？在全世界平均每2秒钟就能卖掉1瓶！

有趣的是，倩碧黄油在面世后45年都没有做出任何的改变或者配方升级，直到2013年才推出了新升级配方，并改名为天才黄油。

倩碧黄油这种超长的生命周期，在化妆品行业中绝对少见。45年都没有改变配方，一方面，是因为消费者认准了倩碧黄油的品质并不断回购；另一方面，也可能是倩碧有意去维护这样一个传奇，让经典延续。

相比之下，倩碧护肤三部曲中的洁面产品和爽肤水的名气就远不及黄油了，这不仅是因为同价位中洁面和爽肤水这两个品类的的选择面太广，大概与品牌的推广力度也分不开。

5、妮维雅小蓝罐

畅销指数：稳定使用者有5亿人

相信不少人都听过这个说法——妮维雅小蓝罐号称平价海蓝之谜面霜，其护肤效果甚至比海蓝之谜更好。一时之间，妮维雅小蓝罐多效润肤保湿面霜又被推上了风口浪尖——“有钱没钱买罐过年”，小蓝罐一夜之间从18线小咖晋升为一线网红。

实际上，在一夜成名之前，妮维雅小蓝罐一直就是妮维雅护肤品牌的明星爆品，毕竟人家可是在1911年以“油包水技术”开创了全新的护肤理念。

有官方数据表明，一个世纪过去，其稳定使用者还有5亿人，每年全球就有1亿人购买这款经典产品。拜尔斯道夫中国区总经理张顺元更在采访中透露，多效蓝罐润肤霜在大陆上市之后，原定德国原装进口三个月的货在一月之内销售一空。其火爆程度可见一斑。

6、玉兰油多效修护霜

畅销指数：每秒售出1瓶

打开玉兰油中国官网，位列明星榜单第一位的就是玉兰油多效修护霜——它不仅是回购率最高的王牌面霜，是玉兰油全球销量第一的产品，更拥有全球每秒即售出1瓶的销售奇迹，并在多家媒体杂质的评比中获得权威大奖。

在其天猫旗舰店中，销量第一的同样也是玉兰油多效修护霜。2014年乳液面霜网络零售天猫畅销单品排行榜中，多效修护霜以1590万元的成绩位列第四，也是唯一上榜的欧美化妆品品牌。

除了销售情况惊人，更有美妆达人将玉兰油多效修护霜与韩国某高端品牌的乳液做全方位对比，得出玉兰油多效修护霜保湿抗衰效果更为显著的结论——蕴含烟酰胺等多种玉兰油核心成分，包含品牌多项核心技术，这款官方认证的明星产品，是当之无愧的爆品。

7、丝塔芙洗面奶

畅销指数：2014年天猫双十一洁面类品牌销量NO.1

提起丝塔芙，人们的第一反应一定是丝塔芙洗面奶——一个单品能做到这个份儿上，可能是爆品的最高境界了——毕竟还有多少人知道，丝塔芙在中国其实还有另外几十个条码呢。

丝塔芙洗面奶的名声太过响亮，无论是CS卖场还是KA渠道，你几乎难以见到该品牌的护肤品在售。在多种因素的影响下，丝塔芙洗面奶也“顺理成章”地贡献了最多的销量——仅洗面奶就占到了其在中国市场整体销量的80%左右。

在2013年的公开数据中，中国全网线上销售额排在前十位的洁面乳品牌，七成为外资品牌，其中有“全球最柔和洗面奶”之称的丝塔芙以16227.8万元的位列第一。

而在2014年双十一当天，初入天猫的丝塔芙便取得了天猫洁面类品牌销量第一名。直到今天，丝塔芙依然是天猫等线上平台洁面类品牌中的佼佼者。

或许我们可以断言，丝塔芙不仅是该品牌旗下的爆品，也是洁面品类中的最热单品。

8、香奈儿No.5香水

畅销指数：每半分钟卖掉1瓶

要说香水界的爆品，很多人的第一反应应该是香奈儿No.5吧。毕竟它承载着太多迷人的故事和美丽的幻想，更是性感女神玛丽莲·梦露要“穿着入睡”的名香。

传说，当年巴黎香水界的“名鼻”Ernestbeaux研制了多款香水样品，让Coco Chanel女士挑选最合她心意的一款，Coco挑了第5款，并简洁地把她的幸运数字No.5定为此款香水的名字。早期No.5只保留给Chanel的最佳客户。1930年，Chanel特邀当时的著名摄影师Horst为no5的瓶身拍照。1953年，No.5成为第一个使用电视打广告的商品。

当然，香奈儿No.5的名气不止于传说，近一个世纪过去，香奈儿在全世界依旧能每半分钟卖掉1瓶。如果说香水界的爆品是香奈儿No.5，恐怕没有人会质疑。

日韩系

9、SK-II“神仙水”

畅销指数：每分钟卖掉2瓶

虽然倩碧护肤三部曲中爽肤水的销售情况一般，但在化妆水界，还是存在着两个神级产品——SK-II的神仙水就是其中之一。

实际上，这款因其有立竿见影护肤功效而被称为“神仙水”的SK-II护肤精华露，是SK-II的第一款产品，诞生至今已有36年历史。同倩碧黄油类似，神仙水的配方至今都未曾改变过，却经久不衰，一直保持着“镇牌之宝”的位置。

号称全球平均每1分钟就能卖掉2瓶的“神仙水”，一瓶水甚至抵过一瓶精华的功效，可以说创造了护理品业界的一个神话。

10、奥尔滨“健康水”

畅销指数：每12秒卖出1瓶

如果说神仙水是化妆水之王，那么奥尔滨的“健康水”则可称为化妆水之后。比起“神仙水”，“健康水”这个昵称似乎更为朴实接地气。由于奥尔滨进大陆的时间晚，健康水在大陆可谓“后起之秀”。

不过，在其老家日本，自面世以来畅销40多年，健康水连续多年荣获“化妆品界奥斯卡”日本COSME大赏最畅销化妆水No.1。虽然它售价不菲，但这并不妨碍它每年的销量突破100万瓶，平均每12秒就卖出去1瓶，连大名鼎鼎的SK-II神仙水都只能甘拜下风。更有传言，范冰冰一年要用60瓶奥尔滨健康水。

除此之外，奥尔滨这个品牌还在护肤理念上有着突破性的创新，相较于一般化妆品的“先水后乳”，奥尔滨独创“先乳后水”的概念，提倡先用乳液软化脸上的角质层，再使用化妆水，这样会更助于肌肤吸收营养水分。

由此，我们不难得出结论，健康水销售火爆的背后，有强大的品牌力和科研技术做支撑，一款爆品不该是一个品牌的唯一支柱，而是为这个品牌锦上添花的砝码。

11、安热沙（安耐晒）“金瓶”

畅销指数：日本本土居民都快买不到了

一个品牌为一个品类建立一个独立的官网，这样的情况实在不常见；一个品类下的一个单品同时在屈臣氏、百货和CS渠道销售，这样的渠道布局方式也不算多。安热沙金瓶防晒，正是这样一朵奇葩。

曾连续15年夺得资生堂销量排行第一的金瓶安热沙，更连续多年荣登日本COSME美容大赏榜单，俨然已经成为亚洲防晒界的标杆。如果这样你还不能感受到它的火爆，下面这张图或许更加直观——在2015年夏季来临之前，日本多家药妆店纷纷对金瓶安热沙进行限购——这是因为它在中国太热销，成为日本代购的进货重点，药妆店供不应求，连日本本土居民都快买不到了。

不过，作为一个知名化妆品品牌，资生堂集团让防晒这个小品类成为“镇牌之宝”，似乎有那么点“不务正业”之嫌。显然，资生堂的能耐当然不止于此，毕竟全球第一瓶化妆水——资生堂红色蜜露就是它发明的。

作为全球第一款化妆水，它在化妆品史上有着里程碑式的意义，不仅让当时化妆品领域匮乏的美容理念得到补充，而且还跨时代地使用了透明质酸成分。纵使后有“神仙水”、“健康水”等牛逼爆品，红色蜜露的地位依旧不可撼动。据统计，中国办公室女性平均5人就有1人使用过红色蜜露，经过多代更新，它已经在化妆品界活跃了一个世纪。

12、兰芝睡眠面膜

畅销指数：2011年年销200万瓶

看完日本品牌旗下的爆品，大热的韩国品牌更不容忽视。近两年，韩品之所以能一路高歌，可以说是十几年前积极开拓中国市场的那些韩国品牌为它们打下了江山。而在众多韩国品牌中，最会打造爆品的，非兰芝莫属。

曾有爱茉莉太平洋中国相关负责人表示，“真正帮助爱茉莉太平洋打开中国市场的是兰芝。更确切地说，是兰芝的睡眠面膜。”这是一个罕见地靠单一产品和细分市场进入中国的例子，而兰芝睡眠面膜也为中国面膜市场带来了“涂抹后入睡”的新鲜概念。

2011年，即兰芝睡眠面膜推出9年后，仅这一单品就占了其海外销售额的70%，共售出200万瓶。

而在睡眠面膜大热之后，兰芝又相继打造了气垫BB、双色口红等爆品，不得不说，虽然气垫BB的鼻祖是爱茉莉太平洋旗下的IOPE，但让气垫BB在中国市场发光发热的还是兰芝。2013年，刚在中国市场引进气垫BB时，兰芝做了大规模的广告投放，找美妆达人做了三波密集推广，全年派样试用达到十几万支。“不管线上线下，销量很快开始增长。此后连续两个月，气垫BB成为百度搜索热词的前三名。”根据兰芝官方透露的数据，2014年兰芝气垫BB销量达到117万支。

兰芝西北市场某区域代理商李峰曾公开表示，在其系统内，兰芝TOP10明星单品就贡献了约60%的销量，现阶兰芝段卖的最好的单品仍是气垫BB霜和双色口红。

虽然睡眠面膜的“黄金时代”已经过去，但它的功劳不容忽视。甚至在免洗式面膜热潮的带动之下，不少国内外品牌也都相继推出了睡眠面膜，为面膜品类的壮大起到了添砖加瓦的作用。

13、DHC橄榄卸妆油

畅销指数：累计销量已突破7100万瓶

在网络还没有那么发达，物资还没有那么丰富的年代，品观君媳妇儿人生中的第一瓶卸妆油就是DHC橄榄卸妆油。时日至今，她耳边偶尔还会想起DHC订货广告里那个熟悉的电话号码——4008208820……咳咳，暴露媳妇儿的年龄了。

不过，作为DHC的镇牌之宝，相信不少人同品观君媳妇儿一样，都用过这款卸妆油。传说在日本，每2.5个女性中就有1位使用DHC橄榄卸装油，距今累计销量已突破7100万瓶，并常年占据日本各大榜单的卸妆之王。

除此之外，有报道表明，该产品在天猫国际香港卓悦海外旗舰店近每8秒就卖出一瓶，畅销18年，使用满意度更是高达99.4%，在日本还获得了美容终身成就奖。

由于橄榄卸妆油太过抢镜，常年在DHC天猫旗舰店中占据销量第一的位置，其护肤产品光芒似乎快被掩盖了——销量排名第二的DHC橄榄芦荟皂的总销量，仅仅是橄榄卸妆油的一半还不到。看来黄金爆品，非DHC橄榄卸妆油莫属。

14、自然乐园芦荟胶

畅销指数：全球累计销量超过3000万个

当下化妆品零售店最爱卖的爆品是什么？恐怕非芦荟胶莫属。单价低、效果好、受众广，芦荟胶自身也具备了成为爆品的几大条件。

而将芦荟胶推向“一线舞台”的，当属韩国芦荟胶师祖——自然乐园芦荟胶。品观君相信，这一说法应该没有人会质疑，毕竟在自然乐园于2015年正式登陆中国线下市场之前，我们已经在市面上见过太多它的高仿产品或品牌了。

在芦荟胶爆发的当今，自然乐园的线下表现略显吃力，不过在自然乐园天猫品牌直营店中，芦荟胶作为店内销量冠军月销超10万件，全球累计销量超过3000万个。

不过，上市仅7年就取得如此成绩，军功章上有韩星的功劳——上市当年就签约了亚洲人气巨星rain、jarah做品牌代言，在这之后，韩国知名组合JYJ、艺人张根硕、申世京，以及最火小鲜肉鹿晗、组合EXO等也先后代言过该品牌。不难发现，不同于其它产品从科研技术入手，自然乐园将芦荟胶打造成爆品，靠的正是不间断的卖力营销和明星效应，无论如何，它成功了。

盘点完这14款爆品，我们不难发现一些共性：

1、大多数品牌的爆品都是常见品类，如乳液/面霜、精华、化妆水等。相较于小品类而言，消费者对于它们的接受度更高；

2、一样产品能成为爆品，一定有品牌的核心技术或者专利成分做背书，这也是爆品经久不衰的关键；

3、某样单品是否会成为爆品，有时候是源于品牌的大力推广，有时候来源于忠实回头客的认可。因此，一样产品是否能成为爆品，售价并非关键因素，还是品质为王。