以油护肤再次爆红，“精华油”出圈推动胶囊新时代？

当我们谈论护肤时，一般会提及“水-精华-乳液-面霜”。不过最近几个月，护肤界却流行起一股用“油”的热潮。

“油”多指精华油，打开B站搜索“精华油”，相关播放量超3万的视频占据多个，时间多集中在去年10月至今年4月之间；同时在小红书上，有关“以油护肤”的笔记篇数达78万+。“用油”真的这么好吗？

非新概念的以油护肤为什么风潮突起？

01 油比水更易吸收

以油护肤的历史，可追溯国母宋庆龄用山茶油，甚至古埃及人曾经通过涂抹蓖麻油治疗湿疹，古希腊人也热衷使用羊毛脂进行护肤，主要是通过油脂的封闭作用，保湿皮肤。那么，时下为什么会流行用油（精华油）？

据了解，用油这股风从日本刮来，不少女艺人、美妆博主都分享一种特别的护肤方式——在洁面后，选择用一款油或者油感的产品去替代所有护肤品，也就是主打用油进行养肤。

这样的护肤方式不仅受到了关注，更令许多护肤小白“打开了眼界”。

首先我们要了解：肌肤表皮的屏障就像是一道砖墙结构，由角质细胞和细胞间脂质组成。而皮肤外层的皮脂膜就是自身分泌的油脂和汗液组成的天然防护膜。

而“以油养肤”主要是通过改善皮脂膜中的水油比例，恢复原有的平衡，达到护肤效果，同时皮肤不亲水亲油，因此不难理解，精华油相比于精华最大的优势，便在于其渗透力更强。

精华油vs精华差异

精华：主要以“水”为主，添加功效性成分，保湿度不强，一般需配合封闭性较好的面霜或其他护肤品进行使用。

精华油：主要以“油”为主（多含油脂成分，不含水或含水量非常少），浓度比精油低；相对精华更具有保湿度，渗透力、锁水能力更强，非常适合干性皮肤使用，但实质上大多数不用肤质的人群都可以使用护肤油。

其次，随着年龄的增加，皮肤皮脂腺分泌越来越少，需要外源性的产品来增强保湿效果，这时候“油”便充当了一个重要的角色。

过去人们对“油”总有股不好的印象，或甚谈油色变，或者许多人认为油是闭塞的，会阻止皮肤呼吸。但随着用护肤油话题的兴起，我们对油有了重新的认识，比如“皮肤干燥有时候是缺油而不是缺水”，并在正确内容的导向之下，以油护肤持续发酵。

02 精华油从不是冷门

无论是淘系，还是在其他购物平台，虽然精华油均非属于一个独立的热门品类，但精华油也绝非冷门。

在国外，几乎每个大牌（不乏SK-II、赫莲娜、兰蔻、CPB等）都出品过护肤油；市面上一直也不缺现象级的超级单品。

国际品牌精华油

比如HABA-鲨烷精纯美容油，自推出以来风靡了近30年，曾被日本美容杂志BITEKI评选为殿堂级No.1美容油；伊丽莎白雅顿-时空焕活胶囊精华液（纯油配方），凭借口碑与极具辨识度的胶囊包装成为媲美小黑瓶、小棕瓶的超级爆品；比如娇韵诗品牌，除双萃赋活植萃精华油天猫月销10000+之外，品牌其他油类产品莲花油、兰花油同样备受青睐。

（注：时下声量较高的精华油单品，不完全统计，根据小红书、知乎、微信公众号、天猫等平台进行整理。其中除了菜鸟和配方师-净化肌底面部精华油在2020年上市天猫之外，其他产品均在近期流行以油护肤概念之前已有一定知名度。）

而在国内，早期深耕护肤油的国货品牌虽不多，但不缺优质的代表性品牌，如“阿芙”、“果本”与“林清轩”，其中阿芙以精油被业内熟知；果本专注于“果实精华油护肤”受到了CS渠道的认可；林清轩则凭借王牌单品“山茶花润肤油”而走俏。

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国货护肤品牌精华油

结合国内外热门产品，不难发现市场早已存在精华油的基因。时下以油护肤再次爆红，或许跟国货的崛起有很大关联——用新品引爆市场，同时借助销量飙升的方式去引爆以油护肤的话题，而非以蹭流量的方式进行推新。

后来进入互联网时代，新锐国货崛起“肉眼可见”，有品牌在精华油类产品所创造的GMV，引起了行业的关注——精华油市场或存在巨大空白。

新锐

国货护肤品牌

数据显示，品牌蘭LAN在2021年1月创造了最高峰的1.8亿元/月的GMV；非专攻油类产品的PMPM则神奇地凭借“玫瑰红茶精华油”创造第二高的 1亿元/月销售额；此外，至本、阿芙、林清轩、逐本等国货也十分能打，占得2020.3-2021.3天猫精华油类目榜单中top10一席。

精华油能否代替精华液？“油”类前景如何？

以油护肤兴起之后，随之而来的问题，就是精华油能否替代精华液？

HABA品牌在推出“HAHA油”之后，推荐过“用HABA油替代精华和面霜”的护肤方式，说明护肤油可以代替精华去使用。不过使用护肤油虽可实现精简护肤，但不代表精华油品类能够代替精华液品类，因为两者用途侧重点不一样，护肤油的大多数目的是滋养、保护和保湿皮肤，而精华液则针对特定的皮肤问题，如皱纹、细纹、暗沉、干燥、痤疮、刺激和发红，由于后者服务于特定的目的，精华液往往主打高活性成分，而且比油更贵。

然而，随着消费者对精准护肤需求的不断提升，护肤油也将迎来更好的市场前景。但是什么型态的精华油才有机会在市场中脱颖而出呢？

品类.

“油”将开创不同的“品类”｜

作为卸妆剂（卸妆油）

当代人喜欢精致，平常日子出门都可以化浓妆，因此对卸妆的需求也越大，而卸妆油卸妆能力普遍强于卸妆水，将使卸妆油得到获得更多认可及促使品牌加码对卸妆油的研发。新锐国货逐本便凭借“不伤害皮脂膜、卸妆能力强”的卸妆油在2020年卖爆了200万+瓶。

作为清洁剂（洁面油）

清洁不仅仅是卸妆，在漫长的一天结束时，我们需要清洁脸上任何化妆品、污垢或油。

用油基产品清洁皮肤，则是一种很好的选择，不仅能有效清除面部残留杂质、污垢，同时不会剥离水分或破坏皮肤微生态，当然，前提是产品过关。“向日葵油、红花油、荷荷巴油、辣木籽油”等是常用的“清洁成分”，目前Laurel、CRUDE、OGEE、Pai等品牌在洁面油产品方面做得不错。

作为密封剂

油的保湿特性使不少精华油成为护肤程序的最后一步，民间也流传着油的一种用法“使用精华或其他保湿剂之后，轻拍两到三滴油到脸上来锁住并提升产品效果”。显然，油作为密封剂去使用值得被深挖。

作为角质层油

油比水更容易进入角质层，这已经不算是一个护肤盲点。但进入角质层的油能否更好地锁住水分、缓解刺激，这就考究品牌的核心技术力了。总之，油的多方面好处值得被开发，而国货，是时候亮剑了。

精华油剂型创新？胶囊成新趋势？

精华油热潮之下，精华油的剂型也在更迭创新。唯有新颖、新鲜、新意和新奇的产品才能在一众产品里出类拔萃。胶囊精华油似乎肩负使命应运而生，胶囊化妆品是采用高分子材料将液状内容物包封成各种颗粒状胶囊的产品。这一型态为何能顺应时代成为精华油不可逆转的趋势呢？

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胶囊剂型

01 胶囊护肤的优势

首先，胶囊护肤品最大的优势是将产品和细菌赖以生存的空气环境阻隔开来，不但可以将功效成分包裹在胶囊中，保持成分的功效，使其能够在较长的时间内维持在有效的浓度范围内，起到稳定护肤成分的作用。

胶囊型护肤产品安全性高的原因，避免了出现传统瓶、盒装产品在消费者使用过程中可能出现的二次污染而导致内容物变质等问题，也不会存在一般防腐剂对皮肤有刺刺激性及毒性等危害。

除此之外，胶囊护肤品定性剂量的设计初衷，进一步协助消费者每一次使用量的饱和度为皮肤提供更持久的保护，帮助成分均匀地作用于皮肤组织，同时也以防造成不必要的污染和浪费。

从1990年伊莉莎白雅顿开启了护肤领域的革新创举，推出了富含分子钉复合物的金致胶囊，自此以胶囊形式的护肤1.0时代正式开启。

胶囊护肤的价值意义推动了国际品牌迭代出自己的革命性产品，“SK-II”的熬夜急救小布丁面膜、“兰芝”的臻白修复睡眠面膜到 “labiosthetique”贝伊丝滋养精华再到新出的“朵梵维A小珍珠维C视黄醇”胶囊精华等品牌，从一线大牌到网红潮品，进一步掀起了一阵“胶囊精华/精华油”热潮。

同时用户说透过消费者的口碑分析得出，消费者对于胶囊型护肤的需求正在强增长，“干净”、“便携”、“高浓度”等优势特征有机会拉动消费者更多元化的需求。

02 胶囊技术的领先者

关于胶囊产品的应用，用户说特别去采访了这个领域的佼佼者——业内最大的胶囊生产厂家之一奥蓓斯。

奥蓓斯胶囊拥有10万级洁净度的药品生产车间，以自主专利胶囊皮生产。2021年内建成6条生产线，胶囊日产量巅峰可达1200-1500万粒，成为业内最大的胶囊生产厂家之一。

对比上一代胶囊，即采用复合明胶（即高分子有机物质，以明胶、阿拉伯树胶、黄蓄胶、琼胶等天然产物及聚丙烯、聚乙烯吡咯烷酮、聚乙烯醇等合成的高分子聚合物），奥蓓斯在胶囊产品上几个创新点：

01

专利胶囊皮植被技术，动态锁鲜

胶囊皮方面，奥蓓斯迭代创新了过去常规的明胶皮，采用了“动态鲜因封锁”科技胶囊皮利用国家专利认证的复合胶皮技术。复合胶皮其高温熔点在48摄氏度，比常规明胶皮要高出三个点，且在高温下不易黏连，不易产生腥臭味。这款奥蓓斯专利的胶皮制备技术，主要利用植物提取+胶原蛋白级提取物的双重成分，使得胶皮对于活性物质的封存性更好，更稳定。

02

成分采取超临界流体提取

奥蓓斯“胶囊系列”成分均采取超临界流体提取，能够快速高效渗透至肌底。例如奥蓓斯全专利产品极致抗衰-智焕紧塑修颜胶囊就采取超临界流体提取技术加持，产品达到10秒瞬间吸收，使有效成分形成分子量比皮肤细胞间隙更小的营养微珠，能被肌肤快速吸收的同时肤感像水般清爽，与人体体液接近，其渗透压为-0.5，足足是普通油脂的107倍，有效成分能自动进入细胞内。

通过皮肤渗透实验发现：营养微珠渗透至细胞层后，细胞壁会自动打开，直接将养分吸收到细胞里面，当一个细胞吸收满养份以后，就会主动传输到下一个细胞，完成细胞之间相互的养分传递，不停留在表面。

#科普

超临界流体萃取技术（supercritical fluid extraction，SFE）是将传统蒸馏技术和有机溶剂萃取相结合，利用超临界流体进行基质与萃取物的有效分离、提取和纯化，其优点为提取效率高、无溶剂残留毒性、天然活性成分和热敏性成分不易被分解破坏，能够最大限度的保持提取物的天然特性且实现选择性分离等特点。

03

诚意之作：颜值实力俱佳的全专利系列

专业型护肤品依靠的就是强有力的科技研发壁垒和专业性优势，奥蓓斯推出的全新力作胶囊护肤专利系列值得期待，【智焕紧塑修颜胶囊】，奥蓓斯创新运用酵母发酵母菌发酵产物滤液促进表皮增厚，加固肌肤内聚，全方位、精准修护受损基底膜，建立肌肤对外界不良环境的防御力与自身的免疫系统，淡化细纹、充盈滋养肌肤，令肌肤重回健康、年轻状态。

此前，智研咨询曾发布的《2016-2022年中国药妆行业发展格局及投资规划前景报告》显示，2015年，祛痘类药妆需求就已经高达61亿。从2009年至今，祛痘类药妆需求规模每年都在逐步增长，每年约有400-600万人次增长。

为满足抗痘需求，奥蓓斯首推的【清颜优肌祛痘胶囊】，采取了核心成分草绿盐角草提取物。这个特殊的天然植物提取物，能通过刺激皮肤细胞来提高保湿成分的含量，相当于让皮肤自己产生保湿剂；有效分解毒素对于淡化痘坑、痘印， 促进疤痕愈合，淡化肌肤伤痕将产生明显作用，奥蓓斯“动态鲜因封锁”的复合胶皮技术，将有效成分锁住在胶囊里则会强化这一功效的实现。

随着消费理念不断趋于成熟，消费者更加关注化妆品的安全性、功效性。合理购买具有针对性功效的化妆品，已成为众多消费者的选购习惯。 奥蓓斯在修复皮肤屏障上也不遗余力。以越桔籽油、向日葵籽油、迷迭香叶提取物为镇静舒缓修复肌肤屏障的【肤安舒悦修护胶囊】透过修护精华筑屏障、稳肌底、韧肤质，预计将成为奥蓓斯在2021年的惊喜爆款。

除此之外，奥蓓斯在胶囊品类的应用领先行业，从聚焦眼部、面部胶囊，延伸到卸妆胶囊、母婴专用的胶囊精华（极润婴儿舒缓触抚精油、妊娠纹预防修护胶囊、5合一纤体胶囊三款产品）；更重要的是奥蓓斯还创新推出日化用品系列胶囊，包含牙膏、沐浴油、护发精油等，开启护肤个护的全胶囊时代。