双11男士护肤市场新趋势

大众品牌市场持续扩张，以国货品牌的增速最为明显。

高端化市场仍由欧美系主导增速放缓；国际品牌仍占领流量高地，但本土品牌持续发力，一些大众国货抗压增长，加速抢占欧美和日韩品牌的内容消费份额。

据消费者报告显示，在护肤品化妆品区域划分显示，2011~2020年期间我国国产品牌中规模较大的品牌份额合计有所上升。

本土品牌、国际品牌和其他小品牌合计2020年份额分别为23.6%、50.1%、26.0%，分别较2011年+8.6、-1.6、-5.9PCT。

本土品牌的优胜劣汰和集中化较为明显，国际品牌目前仍占优势，但所占份额略有下降。

可以看出，国货崛起正当时，国人对国货的关注度在持续上升。

市场环境方面，针对不同的消费群体不同需求，各电商平台、直播行业兴起、品牌开始差异化竞争，效果已然显现。

例如，在年轻男性消费者带动下，国货护肤男士品牌持续崛起，理然、亲爱的男友、极男等新锐进入年轻用户男士护肤品牌关注榜单中。

当下，我国的男士护肤市场依旧是由发展成熟的国际品牌主导的。

据统计，高端男士护肤市场的前十强公司里仅有一家是中资公司，可见本土品牌在高端男士市场的竞争力较为薄弱。

但随着国货新锐美妆品牌的崛起以及消费者观念的转变，其市场渗透率也在逐渐上升。换句话说，国货新品牌已经很难被忽视了。

其中极男作为发展迅猛的新锐国货品牌之一，其品牌始终致力于产品的创新研发，在产品力与销售力均有不俗的表现。

在研发上，极男依托于广妆实验室，以化妆品护肤品研发为基础，为更好地满足消费者对产品品质的追求，打造高品质国货。

由此可见，近几年极男频繁获奖也绝非偶然。

面对男士护肤市场的种种机遇和挑战，极男通过在产品和传播上的双重创新，实现了全渠道布局和多位出圈，品牌力得以大大提升。

今年双十一又会有哪些品牌登上销量榜单，小编和大家一样拭目以待。