风云面膜，风云历史

不知道从什么时候起，韩国化妆品在中国掀起一股热潮，不仅仅是彩妆，还有一系列的护肤品，当然里面肯定包含面膜，这个最基础又必需的产品。

大致概括地说应该是在韩剧席卷中国的时候，带来了“学韩妹妆容追欧巴”的景象，那么，韩国妹子的好皮肤是怎么来的？电视剧常常出现演员明星贴面膜的画面，自然也带动了韩国面膜的发展。

那么，谈到面膜，我们会第一时间想到在韩国的几款国民级面膜品牌：丽得姿，美迪惠尔，蒂佳婷，AHC等等。我只是举例几个在韩国也是在中国都广受消费者喜爱的面膜，那为什么是它们？共同的特点，补水要好，性价比要高。那么今天来分析两家竞争激烈，又有诸多相似之处的面膜，便是丽得姿和美迪惠尔，二者在价格上不分上下，那么究竟是以怎样的关系形势存在的呢？下面来做一次正式的比较。

［图左为丽得姿， 图右为美迪惠尔，出自各自官方网站］

丽得姿和美迪惠尔的由来

谈到丽得姿和美迪惠尔，那一定也会记得“可莱丝”这个名称，当年它可是火遍了中国的大江南北，只要用面膜的女生甚至男生没有不知道“可莱丝”这个牌子的，可见它的影响力是有多大。2009年丽得姿推出“clinie可莱丝”面膜，通过L&P公司使其在韩国国内及境外进行流通和销售。一直到2011年11月之前，“Clinie可莱丝“面膜为leaders皮肤科医院与L&P公司合作销售的产品，L&P借Leaders提高知名度，leaders的面膜产品也受到消费者认可。同年11月之后，Leaders丽得姿和三星L&S公司合并，终止了与L&P的合作，全权独立掌握从计划、生产、流通、推广等流程，并决定转让旗下的“Clinie可莱丝“面膜给L&P公司。

之后，原来的“可莱丝”不复存在，取而代之的是新名字：美迪惠尔。但是我们日常生活中，还是会经常把美迪惠尔叫做可莱丝，或许这也是一种情怀，但是丽得姿就不会记混它的名称，上市在中国流通之后，我们记得的还是丽得姿，可见丽得姿的品牌名称识别度还是较高的，至少得到了实质性的认可。

丽得姿和美迪惠尔的发展特点

两家公司都经历了数十年的发展，都各自形成了一套特色的发展模式和方向。美迪惠尔借着“可莱丝”的东风，在中国很快就打开了市场，紧接着就是知名明星的代言，请来了最开始的玄彬，以及最近因为韩剧三流之路人气暴涨的女主金智媛来代言美迪惠尔这个品牌。的确，明星效应确实可以带动整个公司的发展，这样的宣传手法非常接也是当下的流行模式，毕竟利润为主，恰好抓住了消费者的心理，大部分消费者认为明星代言的总归是好的，但是一款同类型的补水面膜，就是因为在包装上印上了明星的照片，就要比普通版贵，这很明显是不合理的，也是让专属他的粉丝变相的来购买产品的营销手段，看似粉丝主动，实则被动消费。同类型同效果的产品却要多花钱来购买，某种意义上来讲不见得是公平合理的。

[图为美迪惠尔明星限定版面膜和普通版面膜，出自美迪惠尔韩国官方网站］

当美迪惠尔把大量资金投入到广告宣传的时候，丽得姿在做什么呢？它在不断提高自身产品的价值和实在性的影响力，依靠着自己的皮肤科慢慢发展，一直在潜心研究化妆品中使用的生物原料，始终运营着专门生产公司。产品虽然在宣传方式上略显低调，但是产品的质量与效果都有充分的保障，也不会存在同产品不同定价的存在。

同时与首尔大学出身的皮肤科医生进行合作，与皮肤科共同研究并紧密沟通，努力维护皮肤科学领域的领先地位。所以，丽得姿最注重的价值就是“质量优先”，为了提高产品品质，皮肤科学研究所也正在倾注大量的心血。多年来始终受到国内外消费者的喜爱和认可，也是满意度最高的面膜产品之一。

［图为丽得姿的专业皮肤科，图片来源丽得姿皮肤科官网］

值得一提的是丽得姿的面膜产品采用天然防腐剂代替了人工防腐剂, 去除了对皮肤有害的4种成分(对羟基苯甲酸酯、苯甲酸酯、 人工色素、人工香料)，采取了"4 Free system", 因此消费者无须担心，敏感性皮肤也可以放心使用。

丽得姿作为面膜界的一股“清流”，价格的合理性，产品的有效性，安全性上都做到了，脚踏实地地发展下去，一个品牌才会走得更远。