悦诗风吟营业额下滑，是因为产品鸡肋吗？

悦诗风吟可以说是近年来在中国发展的比较好的韩国品牌了。推出了多款明星产品。散粉， 睫毛膏，绿茶系列等等。

在韩剧的风流下，悦诗风吟因为平价，颜值高等迅速被我国的消费者接受。一路高歌猛进的悦诗风吟，迎来发展分水岭，遭遇销售额下滑、产品成分、功效被指鸡肋等问题

2012年悦诗风吟正式进入中国市场。悦诗风吟是韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的品牌之一。定位自然护肤理念，主打植物配方。至2017年，悦诗风吟在中国已有400余家门店，销售额突破40亿元。这也是悦诗风吟的高光时刻，随后遭遇销售额下滑、产品成分、功效被质疑。

母公司2017年的财报显示，悦诗风吟2017年销售额下滑16%，中国市场仍以两位数增长，但增长已有所减缓。至2018年，悦诗风吟仍未止住下滑趋势，其母公司2018年财报显示，悦诗风吟2018年销量下滑7%至36亿元，下降原因为单品牌店减产所致。 悦诗风吟在中国近两年来的发展光景，除了财报上的数据呈现外，从其线下门店的经营现状亦可窥得一二。 在节假日客流高峰期，悦诗风吟却门庭冷落，鲜有顾客临门。

2017年发生的萨德事件在一定程度上影响了韩国产业在中国的发展。另一方面，在于消费者消费渐趋理性，开始向"成分党"靠拢，在选择化妆品时，对比包装及其营销理念，消费者开始更注重产品的成分。悦诗风吟一直以为主打的纯植物，被消费者认为只是噱头，明星产品绿茶系列的绿茶籽精粹水分肌底精华露、绿茶籽精粹护肤水乳等产品，则被用户吐槽"酒精味重"、"香精味重"等。 在查询美丽修行（一款专业查询化妆品成分的APP）发现，悦诗风吟的各系列产品成分，主要以水、1，3—丙二醇、乙醇等大量保湿剂、溶剂，以及植物成分的皮肤调理剂为主。

韩剧风由来已久，在被压抑的购物需求释放之后，韩国化妆品的第一大出口地就是韩国，甚至很多产品都是专门针对中国的消费者制定的。又因为中国两国距离很近，人群肤质很相似，所以韩妆风靡中国。化妆品的使用效果因人而异，很难定夺好坏。在萨德事件之后，韩国的很多产品都收到影响，而韩国的公司也开始开辟其他东南亚国家，如日本、东南亚等。" 悦诗风吟今年1月对中国内地出口占比37%、中国香港占比17%，与2018年对中国内地出口占比41%、中国香港占比21%，都有所下滑。

一般来讲化妆品复购的概率比较小，除非特别适合个人的皮肤。而快消品的持续性本身就不强。其实悦诗风吟在国内的营业额与其说产品鸡肋， 不如说悦诗风吟对国内的消费者已经没有吸引力和新鲜感了。几乎大部分的化妆品都存在氧化的问题，而化妆品真的也不会使人变美，这大概是消费者对它失望的原因吧。