无可救药，国货美妆频遭“山寨”，竟然有人感到高兴

美妆造假，很多人印象中欧美等一线品牌才是重灾区，特别是此前海淘等渠道泛滥的国际大牌美妆造假问题，让包括兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等国际一线大牌几乎无一幸免。但近年来，随着国内美妆品牌的迅速发展，也逐渐成为山寨造假的目标，而且愈演愈烈。

例如，国货美妆顶流花西子近年来一直饱受“山寨”品泛滥的困扰，其热门产品雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等被大量仿冒。2022年1月，芙清品牌上市仅2个月的清痘舒缓精华液遭遇大规模造假，电商平台出现大量低价假货的同时，更出现查询网址及二维码造假。此外，包括完美日记、一叶子、纽西之谜、韩束、色彩地带等在内的国产美妆也难逃“被山寨”的困境。

造假明明已经成为制约企业良性发展的难题，消费者也明显成为最大受害者，然而在部分人那里却也衍生出了一种奇怪的论调：山寨你的品牌，那是瞧得起你。他们的逻辑是，以前国内美妆都没人瞧得起，造假也没用，反正也没什么人买，所以造假的对象都是国际一线品牌。而现在山寨国内品牌，就是把你放在和国际一线品牌平起平坐的位置，帮你提升品牌地位。真是无可救药！这不就是现实版的“打你是瞧得起你的”强盗行为吗？在一个文明的法治社会，怎能容忍如此毫不讲理的奇论怪调。

在芙清品牌造假一案中，再次出现了查询网址及二维码造假的现象，再次说明二维码防伪仍然存在易被模仿性，也说明社会和企业的原创保护机制需要完善。

首先，企业需要寻找符合自己产品的防伪办法，不断提高造假行为的成本，当造假成本在考虑各种因素和风险后已经高到无利可图的程度时，造假行为自然就会停止，虽然还没有取得完全的成功，但茅台自我研发防伪系统的做法值得借鉴。第二个可行的方案是，寻找新型防伪技术，例如顶十的新型含有特定成份的图案边级吻合防伪技术，让假货无处遁形。

第二，社会层面，对国货原创版权的保护仍然不足。虽然近年来这方面已经有很大的进步，但假货仍然猖獗的现实也在告诉 我们，这方面的行动远远不足。要更大力度打击造假，标本兼治除须加强产品质量的源头管控，还要同时加大对制假售假行为的惩处力度，加大对无良商家的震慑力度，进一步提高违法成本。

“真善美”是人类社会永恒的价值追求，而假货却在很大程度上表征了低端与欺骗，并且还会给经济更高质量发展与产业升级带来一系列阻碍，因此有必要加大力度惩治生产售卖假货的种种行为。打假是必然，而如何打假，则是对国人智慧的考验。