天猫国际进口美容仪年增长近700%！美容仪如何成中国年轻人新宠

如今，仅靠护肤品已经无法满足资深美妆用户们了。那些曾经只能在美容院见到的美容仪器，如今以“家用”的姿态，出现在普通消费者的梳妆台上，且用户呈现低龄化趋势。

数据是最好的佐证。欧睿咨询的研究数据显示，从2009年至2014年，全球美容仪器品类销售增长率高达270%，增速惊人。基于这样的增长速度，欧睿咨询预计，到2020年美容仪器全球市场规模可达3000亿元人民币，其中中国市场容量可观。

早在2014年，家用美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军，当年全网销量超过7500万台。

京东平台个护电器销售增长连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，其中，美容仪器2017年销售相较2015年增长超过10倍。英敏特发布的《2017年中国消费者趋势》报告则指出，高达59%的20-49岁中国女性城市消费者表示曾经使用过至少一种家用美容仪。

2017年8月，天猫把美容仪从二级类目升级到了一级类目，美容仪也从小家电品类转移至美妆旗下，足见天猫对美容仪器的品类的重视。2018年，仅天猫一个平台上，家用美容仪器类目销售规模超过100亿元。2018年“双十一”期间，仅雅萌一个美容仪品牌在天猫的预售额就已经突破亿元大关。今年天猫双十一预售，万元美容仪器更是30秒已售罄6000台！

美容仪如何成为中国年轻人新宠美容仪，顾名思义就是一种利用物理、电子技术、光学等方法对肌肤产生一定效果的美容设备。

射频美容仪的基本原理是通过发射电磁波，使得皮下的组织细胞发热，刺激真皮层生成新的胶原纤维，来达到抗皱抗衰的效果，所使用的已经是接近医美领域的技术。和医美仪器相比，家用仪器在电磁波频率上有所调整，对于安全性的要求也更加严格，像电磁波的频率以及皮下组织细胞的温度就需要严格控制以防止烧伤。

除了操作安全性上对普通用户更友好了以外，家用美容仪的便捷性也深得人心：一方面家用美容仪对操作“手法”没有要求，实现了“人人皆可用”；另一方面，可以在家利用碎片化时间随时随地护肤的便利，也为用户省去了跑专业机构的时间和麻烦。

家用美容仪正是在这样的情况下，为蠢蠢欲动的消费者提供了尝试的价格和心理门槛都更低的选择，美容仪也因而成为了年轻消费者们的新宠。美容仪5分钟效果看得见、日常可用，和人性中的“懒”不谋而合，也正是美容仪市场赖以飞速增长的土壤。

在市场美妆类短视频兴起的背景下，美妆博主、KOL们对美容仪的率先尝试和拥簇——无论是自来水还是合作推广——带动了国内美容仪市场的风潮。作为美妆博主前沿阵地的小红书，更是美容仪兴起的助推器之一。目前在小红书上，关于美容仪的笔记已经超过17万篇，话题「#美容仪体验报告」的阅读量也达到了6000多万次。

但是动辄上万，少则几千的美容仪器并不能被消费大众普遍接受，于是市场上新出的平价美容仪就显得尤为受欢迎，不仅价格便宜一半还能轻松享受美容仪器带来的快速美肤效果，适用人群更广。

平价美容仪歌林

歌林作为台湾知名家电品牌，是台湾少数具备生产、研发、销售、服务一体化的家电品牌。凤飞飞、蔡依林、 SELINA等多位明星都是歌林的忠实拥护者。主要经营的美容仪器有电动牙刷、洁面仪、纳米双喷补水仪、冷热光子美容仪、3D滚轮美容按摩棒、离子彩光美眼美唇仪等多种美容产品。

歌林洁面仪

一共分为2种，一种是硅胶电动洁面仪，性价比非常高的一款洁面仪，分别有粉色和紫色两种颜色，基础入门款的必备之选。

FDA食品级安全认证的硅胶材质，触感柔软，易清洗干燥；整个形象符合人体面部工程学区域设计，有效全方位清洁，可彻底清洁面部堵塞的毛孔，黑头以及油污，残留的化妆品等等；

还有一种是导入光子洁面仪，这款比上一款要多更多的功能，除了基本的清洁之外，背面增加了一个光子导入仪，3挡调节更好的为肌肤排毒，深层次促进肌肤更好的吸收营养品。

冷热光子美容仪

歌林的冷热光子美容仪是最基础的入门款，性价比很高，非常适合平民窟女孩，能够满足日常护肤的基本需求，操作方便易懂。

2挡调节，冷热光交替护肤。42℃温热滋养导入，促进营养液吸收，滋润渗透角质层，提升紧致，消除浮肿；6-10℃冰感冷敷，收缩毛孔，锁住水份营养；8200/分钟声波震动，改善肌肤微循环；效果更快更明显。

纳米双喷补水仪

纳米双喷补水仪，方便小巧便捷，随时随地补水保湿，纳米级的细小分子更容易渗透肌肤，直达基底层~

秋季肌肤更容易干燥脱皮，所以现在最需要的就是补水补水补水，一次能喷20分钟持续补水。最重要的是它还能当急救充电宝！

美眼美唇护理仪

眼部作为女人最脆弱的地方，更需要好好的呵护保养，歌林眼部按摩棒带有离子导入，高频振动，可有效去除黑眼圈，干纹皱纹，促进眼部的血液循环，舒缓眼疲劳；红、蓝彩光亮肤、净透。早晚配合眼霜以及正确的按摩手法，有效提升眼周弹力，延缓衰老。

3D滚轮黄金棒

歌林3D滚轮黄金棒，电动瘦脸仪，最大的卖点就是自带滚动开关，无需手部使力，黑胆石+铝合金的滚轮材质更有效的按摩面部各个穴位，高效震动，释放微电流，可以清除面部自由基，恢复皮肤弹力！6000次/分钟振动，排毒养颜，减少脂肪粒堆积。

儿童电动牙刷

儿童电动牙刷采用的是硅胶软毛，材质特别柔软，不会伤害宝宝的口腔健康，另外还有一个好处就是硅胶刷头零孔无缝，刷完易干燥，不易滋生细菌，耐磨时间较长，不需要频繁的换刷头。

智能两档低频声波模式。最大的卖点就是可以一边唱歌一边刷牙，对于儿童群体来说，很有吸引力。