时隔9年，皇后白金级珍珠膏迎来耀世升级。
来源 | 聚美丽作者 | 聚美丽
在化妆品行业，提到明星大单品，我们最先想到的必然是一些外资大牌的明星产品。那如果再加上“国货”这个前缀，你最先想到的又是什么？
在回答问题前，我们可以先来明确一下什么是明星大单品。聚美丽认为“它”应该符合这两点：一是从销售上看，该产品销售额长期居于品牌前列（往往是首位）；二是该产品对于品牌力具备支撑作用，往往是消费者心中对于品牌的重要记忆点。
再回到这个问题，答案有很多，但是这款“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏必然是其中之一。
作为“皇后”旗下的经典产品，皇后牌片仔癀珍珠膏诞生于上世纪80年代，承载着品牌最核心的技术和成分，曾远销中国港澳台以及日本、韩国、东南亚等地区，是一代经典国民面霜，也连接着几代人的情怀记忆。
在这40多年的发展历程中，“皇后”始终与时俱进地洞察年轻人的新需求，在传承经典中不断推陈出新：2013年，在皇后牌片仔癀珍珠膏的基础上升级配方推出的皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）【即：皇后白金级珍珠膏】，它主要添加珍珠精华、乳木果油、白池花籽油、神经酰胺等，这款多能面霜，是一款好评如潮的明星产品。
时隔近9年，面对不断升级的消费市场，这款明星口碑产品迎来耀世升级，“皇后”于今年6月左右，正式推出了新品-皇后片仔癀御容臻致珍珠膏。
1.八大核心成分解决六个消费痛点
根据美丽修行大数据分析，保湿、抗氧化、抗衰是目前最受关注的成分功效，而美白祛斑、修护和舒缓类功效成分用户关注度提升最明显。
而皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，在皇后白金级珍珠膏保湿滋润、淡纹弹润等功效的基础上，升级成了包括抗皱、紧致、修护、舒缓、补水、保湿在内的6大功效，直接切中了消费者的功效需求点。
事实上，近几年来，受疫情、环境、生活习惯等多方面的影响，消费者群体中各类的护肤问题频发，皮肤也更需要多功能的护理。
因此皇后片仔癀御容臻致珍珠膏中特别添加了热门成分神经酰胺复合精华（神经酰胺、植物甾醇、胆甾醇等）；同时在护肤概念“以油养肤”热火的当下，“皇后”又特别精选了牛油果树果脂、白池花籽油两大植物油脂，其中白池花籽油被公认是世界上最稳定的植物油之一，含有丰富的生育酚（维生素E），是天然的抗氧化剂；再辅以水解珍珠、Lipochroman-6*、透明质酸钠等多重美肤成分，成分设计上十分用心、奢华。
据介绍，这款产品能够增强肌肤保湿屏障、提升肌肤弹性，从而达到修护强韧肌肤屏障，减少肌肤免受外界伤害的效果。
2.更长远布局，坚持“科学有效”
功效是成为美妆品牌的基本要求，“科学有效”则是必备条件。2021年监管的升级，更是进一步推动了品牌在功效宣称方面的工作。
一些企业通过购买相关检测机构的数据和服务来通过审查，但这是低层次的竞争。真正长远布局的美妆品牌，会重点建立自己的评估体系、临床验证体系，皇后品牌就是其中之一。
据介绍，皇后品牌所属的片仔癀化妆品公司，它采用世界先进的皮肤模型功效实验平台对体外细胞、草本等进行观测功效研究，并针对美白、抗皱、保湿、抗敏等形成权威实验方案。同时还特别引入无创检测先进技术促进人体功效研究，取得产品需通过权威机构临床测试。
而这些体系的建立，为在功效呈现的内容层面提供更坚实的科学依托及数据基础。
“公司在研发和产品的安全性检测这方面一直是重金投入，以保障产品功效性和安全性。”片仔癀化妆品相关负责人说道。
据他透露，片仔癀化妆品公司旗下的核心产品从去年开始已陆续开展第三方功效评价，预计今年年底前公司可完成大多数产品的功效评价，投入数千万元进行安全性检测。
而新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏不仅做了消费者评价，也做了人体功效评价。通过第三方权威机构对31名28-53岁的中国成年健康女性受试者，在正常情况下，连续使用28天“皇后片仔癀御容臻致珍珠膏”产品后，依据人体功效评价试验结果，认为该产品具有修护、紧致和保湿的功效。02抢占中高端市场，42岁的“皇后”厚积薄发在十四五规划纲要中曾明确指出，要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。而根据《中国化妆品电子商务行业报告》数据，近年来国内高端护肤市场发展增速迅猛，但却呈现出“外资品牌独大，国产品牌空缺”的势态。“皇后”作为国货品牌的代表，一直在努力打破这个格局，其新品珍珠膏便是该品牌在轻奢草本护肤线的又一巨作。
事实上，早在上世纪八、九十年代，风靡一时的“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏曾一度被卖到18元左右，在工厂工人工资普遍在30-40元的年代，可谓是名副其实的奢侈品。可以看出，“皇后”一直都有着中高端的基因。
2013年“皇后”推出了轻奢草本护肤线的首款产品——皇后白金级珍珠膏，随后又在2020年推出轻奢草本护肤线的第二款产品皇后牌美白祛斑膏，一步步奠定其在中高端市场的定位。
其中皇后牌美白祛斑膏，是品牌在躬耕草本和现代护肤科技方面的匠心制作，一经上市受到许多消费者的好评。该产品特别添加的松口蘑（珍稀松茸）提取精华，是由研发团队翻阅典籍、历经数次科学验证的创新美肤成分，同时再辅以三七精华、传明酸、辅酶Q10等成分，使产品能有效减少过多色素的产生，达到淡斑的效果。
“随着经济水平的提高，消费者对高端护肤品需求呈现走高趋势，对产品质量和产品功效等的护肤需求也越来越高，应这一市场发展需求国内化妆品行业普遍往中高端市场发展；此外，国货化妆品品牌也纷纷加大了研发的投入，这也是整体往中高端市场发展的底气所在。”片仔癀化妆品相关负责人说道。
而对于“皇后”来说，背靠上市公司片仔癀药业，其研发得到了片仔癀药业旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的强大科研实力支持，在研发上的实力比一般企业更加雄厚扎实。
片仔癀化妆品在上海的片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，拥有配方开发实验室、功效评估室、皮肤生理与安全评估室、肤感评估室、检验室等多个实验室。其中草药研究实验室一直秉承着具有片仔癀特色的“草本+科技”的研发理念，深入研究草本植物在化妆品中的应用，至今已研究了一百多种。
在国内化妆品研发人才紧缺的情况下，片仔癀化妆品也加大对国内外人才引进的投入，目前其研发团队硕士学历以上的人才占比高达70%；同时公司还会聘请海内外权威研发专家作为长期合作顾问，定期为科研人员进行授课培训，及时了解国内外市场发展趋势，提高其公司的整体科研水平。
此外，据悉片仔癀化妆品近些年又不惜重金投入，引入国内外先进的科研设备，开展配方工艺研究、产品安全性评价、人体生理学研究、人体功效研究，充分保障产品的功效性和安全性。
对于头部企业来说，要保持长期的领先性与竞争力，必须同时具备短期爆发力与长期技术储备。除了内部团队的分工与协作，与外部机构的协同也同样重要。
因此片仔癀化妆品还与上海食品药品检验所、南京野生植物研究院、上海市皮肤病医院等知名机构开展对原料及化妆品安全、功效等方面联合研究；与中国药科大学共同建立“片仔癀化妆品中国药科大学共建实验平台”，在基础技术研究、高新技术应用研究、人才培养三个层面进行广泛的合作等，为“大健康国妆发展战略”打下坚实的基础。
也正是这么多年来在研发上的不断投入，在2020年片仔癀化妆品入选了“国家级高新技术企业”，2021年8月公司的检测中心又获得了国家CNAS实验室认可。03持续年轻化，打好营销力、品牌力、科技力的组合拳同样是上个世纪的化妆品，与“皇后”同属一个年代的品牌，大多都已经慢慢消失在消费者的视线中。而“皇后”却仍然能够受到一代又一代消费者的喜爱，小瓷瓶珍珠膏能传承至今，新的功效系列接连上市，深究其背后的原因，其一必然是品牌40年如一日扎实的匠心品质。另一个重要原因就是，“皇后”和“片仔癀”两个品牌的产品一直在不断年轻化焕新。
从皇后牌片仔癀珍珠膏到皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养），再到如今的新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏；从养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、固水护屏御润系列，到男士净爽控油系列，两个品牌始终紧随时代的变革，一次次以全新姿态走进年轻消费者的视线里。
此次，皇后品牌推出的新品皇后片仔癀御容臻致珍珠膏，主打强韧肌肤屏障的美力，满足年轻人多重肌肤护理需求。在外观设计上，新品采用了全新的视觉风格，以香槟金色搭配银卡工艺，并融合东方养肤美学与现代先进技术，呈现出简约时尚且富有质感的感觉。
此外，化妆品行业仍是营销驱动的，是营销灯塔行业。
因此除了产品端的迭代外，“皇后”在日常营销活动中也在不断打破以往的营销模式，拓展用户沟通的边界，运用明星代言力，通过励志女性的底气短片呼吁全社会给予女性更多的关注和支持，一点点以积蓄的力量向消费者输出“美的底气，执掌未来”的价值观。
比如2020年，皇后品牌以“复刻彼时经典，邂逅东方美颜”为主题的发布会在西安大明宫召开，现场就发布了“天地人”三支内容短片，从品牌溯源、产品解读、匠心故事等三个维度，揭开“皇后”对于探研东方之美始终如一的坚持。
当下美妆品牌的困局是始于流量，困于产品。随着新规下市场监管的趋严，随着互联网流量红利的逐渐消退，市场竞争的关键也会开始向更专业、更看重质量和效果的方向转换。而这对于那些认真做产品、持续为用户带来价值的品牌来说，无疑是利好消息。
而对于始终将“坚守匠心品质，创新发展国货”渗透进品牌基因的“皇后”来说，势必会助力品牌在新一轮竞争中走得更高更远。
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