韩国近年来正在成为最受全球美容业界瞩目的市场，韩方化妆品、气垫粉底、创意彩妆等热销产品层出不穷，K-Beauty风头正劲。连久负盛名的国际大牌也对之侧目，雅诗兰黛集团日前首次对韩国中小企业品牌进行投资，迪奥也亲自来访韩国化妆品企业“取经”。据预测，今年韩国化妆品出口规模将历史首次突破20亿美元。
急速的扩张下暗藏危机，最具代表性的是一直存在于韩国化妆品市场中的“Me Too”潜规则，即某种品牌的某一特定产品取得良好市场反映的话，立刻会出现从产品概念、到外包装甚至细节一模一样的“抄袭”产品，近来“元祖”产品于“抄袭”产品上市的时间差越来越短，消费者已经很难进行分辨。
受害企业和加害企业的界限也在逐渐模糊，A模仿B的产品，B模仿C的产品，C又模仿A的产品，形成恶性循环，一家企业本身是受害企业的同时也在加害于其他企业。
拿今年的热门产品竹子凝胶举例，先后有魔法森林、The Saem、菲诗小铺、碧漾、Niveola、IVEOLA、自然晨露多个品牌推出类似产品。均号称化妆品成分萃取自天然竹子，外形均为竹节，每家企业都称是通过自主研发推出，很难分清到底哪一个品牌是元祖。
今年7月，魔法森林公开指责The Saem模仿其人气产品水蜜桃护手霜，两款护手霜从外观到香味相似度极高，普通消费者无法区别。魔法森林称，该款产品上市后累计销售额已突破300亿韩元，The Saem的“抄袭”产品上市后，魔法森林的产品销售不可避免地受到打击。
魔法森林在与The Saem大打口水战的同时，又被九朵云公司指责其模仿热门产品马油面霜和九朵云祛斑霜，从产品外包装颜色，到产品名称，几乎一模一样。
上月，韩国化妆品业界两大巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康就双方共享部分化妆品、生活用品专利许可达成一致，并取消了两家公司正在进行的专利相关诉讼。爱茉莉太平洋将可以使用LG生活健康的牙齿美白贴专利，而LG生活健康则可以使用爱茉莉太平洋的气垫化妆品专利。业界预测，随着韩国化妆品市场的急速扩大，类似的“Me Too”争议今后还将持续扩散，如不拥有自行研发的核心技术，在生产商品时，将会陷入被动局面。
业界某相关人士表示，近来大部分化妆品企业并无自己的生产设施，而是采取外包的方式进行制造，结果导致多家企业共用同一条生产线进行生产，再贴上各自的标签对外出售的情况时有发生。这将对韩国化妆品的质量提升产生负面作用，化妆品企业应不断提高自主研发水平，形成良性竞争氛围，共同为提高韩国化妆品的知名度而努力。
（品观网注：魔法森林为TONYMOLY品牌的中文称呼之一，在中国内地，其更常见的中文名称为托尼魅力。）
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