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生存斗争：爱茉莉太平洋在中国的发家史
本文中心思想：主要从生物进化的角度，以韩妆集团爱茉莉太平洋公司（以下简称爱茉莉）在中国市场的发展为例，思考韩妆品牌在当下争奇斗艳的化妆品市场该如何生存、适应与进化。
抱着这种思想，我们将目光投向爱茉莉最初的发展。
爱茉莉这个品牌家族最初的创始人叫徐成焕。
（图源自百度百科）
他在1945年创立公司之初就取名为“太平洋化学工业社”，1959年改名“太平洋化学工业株式会社”，1973年更唤“太平洋化学工业（株）”，1987年变商号为“太平洋化学（株）”，1993年变更为“株式会社太平洋”。从爱茉莉的改名史中，我们可以窥见徐成焕的野心不是局限于国内，而是放眼整个太平洋市场。而爱茉莉太平洋也完成了它被赋予的期望，从最初以“东柏油”为主打开始制造和销售化妆，到如今生出“梦妆、悦诗风吟、雪花秀”等等火爆太平洋的大品牌。
在开拓中国市场的过程中，爱茉莉抓住了当年韩流的风头，以人畜无害的“韩式小清新”模样打开了中国市场。中国消费者比较熟悉的兰芝唇膜、隔离等都是爱茉莉旗下过来中国十几年了依旧畅销的拳头产品。2013年《来自星星的你》在中国大火，剧中的气垫与千颂伊色号口红也是爱茉莉旗下的品牌。剧中的女主角全智贤是爱茉莉太平洋的品牌代言人，而又恰逢中国跨境电商的兴起，爱茉莉旗下的口红、气垫BB等一跃成为跨境电商里的热销单品。
（图源自百度百科）
市场前景一片大好时，爱茉莉太平洋旗下的韩妆品牌积极进取。从08年到现在，爱茉莉成功在中国市场生存下来，旗下15个彩妆品牌推出各式各样的气垫，巅峰时期连迪奥、纪梵希等行业大佬都忌惮不已。2012年爱茉莉太平洋在旗下悦诗风吟喊出号称“济州岛天然原材料”的口号且同时背靠韩国第一美妆集团的强大科研能力在中国市场夺得先声。
爱茉莉对消费者的定位精准，从少女爱美时到贵妇护肤间都有它的身影。它对各个品牌所针对的不同人群也进行了不同定位，比如悦诗风吟的定位就是20多岁的大学生和初入职场的年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。而雪花秀、HERA之流则对经济实力会更有要求。
李敏镐在中国形势一片大好时，悦诗风吟也跟着代言人在中国不断扩张领地，巅峰时期在中国拥有的门店超过800多家。
《物种起源》在生存斗争一章中提到，生存斗争“包含了生物彼此之间的相互依赖关系，尤为重要的是，也包含个体生命的保持以及它们是否成功地遗留后代。”就像爱茉莉在中国最初的发展中，商品依赖明星效应，让中国客户对其产生兴趣。而品牌本身的实力则会决定客户的好感度与忠诚度，客户的好感跟忠诚也会给与企业在中国做大做强的养分。而当爱茉莉企业成功在中国市场生存下来后，就应该考虑企业如何在美妆市场激烈的竞争中保持一席之地以及能否成功地在疫情时代的市场上立足留后。
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