氏兰町潮流盛典一周卖756万 哪个品牌拔得头筹？

通过一场活动，氏兰町打开了入驻杭州市各大综合体的“窗口”。

持续约一周的氏兰町潮流盛典（4月24日到5月3日）刚结束，品观网收到了于毅的成绩单：实现销售总金额756万元，护肤类贡献了26.4%，彩妆销售占比19.8%。

在这756万元的业绩中，罗嘉良演唱会当天的预售金额约240万元，其余400多万元主要由氏兰町40家门店在持续一周的大促中创造，另外氏兰町联合银泰城搭建的大联展实际销售达50多万元。

罗嘉良演唱会现场给顾客颁奖

“这是我们第一次在综合体做大型联营，现场搭建的品牌展示不是特别给力，各个品牌之间也没有过多的沟通，在促销方案上并没有形成合力，不便于做全场连带，所以银泰城的大联展效果不如预期”。于毅说，这是潮流盛典的唯一不足之处，明年氏兰町力争在这个环节上创造更好的业绩，实现1000万元的销售目标。

一些本土品牌在潮流盛典中脱颖而出。兰瑟、花肌粹、美嘉拉、科丽蔓、薄美克、自然堂均挤进了销售排名前10，其中前三甲兰瑟、花肌粹、美嘉拉分别创造了50万元、37万元元、28万元的佳绩。

台湾网红吴玟萱与顾客互动

另外，此前并没有进入氏兰町系统的舒客牙膏在此次潮流盛典中也表现相当优秀，首次合作后，舒克直接入驻了氏兰町40家门店。

需要提及的是，此次盛典中明星罗嘉良和网红吴玟萱的助阵，比如前往氏兰町最新体验店进行直播、为VIP顾客颁奖等环节，加深了门店与顾客的良性互动，是活动一大亮点。

经此“一役”，年轻的氏兰町品牌在杭州市名声大震，于毅表示，虽然筹备期异常艰苦，但通过潮流盛典，氏兰町的顾客认可度和品牌知名度得到了巨大提升。也因此，活动结束后，更多综合体向氏兰町抛出了合作意向。

氏兰町的案例或许能为本土化妆品店入驻购物综合体提供一个范本。