线上护肤一年卖出438亿元，抗衰单品百雀羚夺冠

欧特欧数据咨询公司调研的全网护肤套装数据显示，2020年08月MAT(2019年09月-2020年08月)滚动年期间,全网电商护肤套装卖出438亿元，外资品牌占主导地位，国货竞争压力较大。

文丨王娜

全网卖出438亿元，B2C贡献71.7%

欧特欧数据显示，2020年8月MAT(2019年09月-2020年08月)滚动年期间,全网电商护肤套装热销438亿元，成交均价为140.3元。B2C电商零售额为313.8亿元,占比达71.7%，淘宝网C2C电商零售额为124亿元，占比为28%。综合电商依旧为销售主力，零售额占比高达93.1%。

品牌TOP20：国货占8席，素野、欧佩成黑马

数据显示，TOP20品牌中国产品牌和外资品牌的数量比为8:12，其中百雀羚、自然堂进入前十，分别占据第六席和第八席，素野、薇诺娜、珀莱雅、欧佩、HFP、韩束进入前20。入榜的前十名中，前五强由后、SK-II、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、A.H.C五个外资品牌占领，零售额贡献值总计89.3亿元。

值得一提的是，欧佩（OKADY）是碧莹集团于1999年创建的护肤品牌系列，其二裂酵母润养补水六件套（1089元）在品牌天猫旗舰店月销量为8.5万+。素野品牌系云集旗下自有品牌，于2010年在上海成立，专注于提供安全、新鲜、有效的面膜产品，其中，素野肌底滋养蚕丝面膜5x25ml在天猫美妆官方旗舰店零售价85元。

淘宝店铺辛有志入围前五

TOP30畅销店铺中，天猫店铺数量达21家，京东入围6家，云集和淘宝分别入围两家和一家。前五强店铺中，仅有辛有志严选一家淘宝店铺入选，位列第四，其余四家皆为天猫店铺。从品牌来看，SK-II、后、巴黎欧莱雅最受追捧。

百雀羚抗衰套装上榜天猫畅销单品TOP30

天猫畅销单品前30中，销量占据前三的产品为Whoo天气丹礼盒套装、雅诗兰黛护肤套装、SK-II神仙水小灯泡大红瓶补水修护套装。国货产品玉泽积雪草修护干面膜和WIS极润护肤品套装进入前十，分别位列第六名和第十名。

数据显示，消费者购买更多的是具有补水保湿、滋养修护功效的产品，具有紧致抗衰功效的产品占榜单的六分之一，包括百雀羚旗舰店套装肌初赋活紧致水乳套装、欧莱雅护肤品套装抗皱淡化细纹眼霜黑精华、欧莱雅复颜抗皱紧致抗衰老水乳、[618狂欢]欧莱雅复颜抗皱紧致妈妈化妆品护肤品套装女抗衰老水乳、欧莱雅面霜抗皱护肤品化妆品套装眼霜女抗衰老黑精华液官方正品。其中，国货百雀羚（肌初赋活紧致水乳套装）超越欧莱雅，成为抗衰单品销售冠军。

京东畅销单品TOP10：国货仅韩束一个

在京东畅销单品前30榜单上，Whoo天气丹礼盒套装再次夺得桂冠，SK-II包揽第二、三名，其中，SK-II神仙水230ml+小灯泡30ml护肤套装以2580元的成交均价位列均价第一。Top30单品中，国货品牌入围的有韩束、百雀羚、珀莱雅、WIS、自然堂。值得一提的是，只有韩束以第十名的排名入围前十。可以看出，京东已成为外资品牌护肤套装的主战场。