全球大牌亮相京东蝴蝶节 大数据揭美妆趋势

3月1日，京东蝴蝶节“化蝶盛典”在北京举行，今年京东蝴蝶节线上促销于3月1日同步开启。活动期间，赫莲娜、碧欧泉、肌肤哲理、娇韵诗、茱莉蔻等国际美妆大牌入驻京东。此外，欧莱雅、力士、玉兰油、温碧泉、施华蔻、美宝莲等大牌纷纷推出京东蝴蝶节独家定制礼盒。

活动当天，南都-京东消费研究所发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》与《2017-2018时尚消费趋势报告》，报告通过解析过去一年的消费数据，揭示了中国市场的“颜值与时尚风向标”。其中，美妆个护消费方面表现出四大新趋势。首先是精致美妆人群普及化。从人均消费数据来看，整个2017年用户在面部护肤的投入最多；在美妆细分品类中，消费额同比增速最高的是防晒、唇部、精华、眉笔和卸妆产品。其次，高端消费呈现年轻化趋势。在京东购买抗皱商品的用户中，90后占比约为15%。此外，美容产品呈现出科技化和天然化趋势，含有绿色成分及美容科技的产品深受欢迎。最后，各个地区人群的美容消费观趋同化。在护肤与美妆消费中，一线与四线地区的用户消费结构基本一致，近三年来，一线与四线地区的平均消费额在逐步缩小。

时尚消费也呈现出三大新趋势。其一是高端消费增长快，用户追求品质与品位的结合，2017年末比年初，京东线上时尚品牌的数量同比增长了35%；其二是时尚消费年轻化，80后、90后用户占比高；其三是用户需求呈现个性化，潮流的、有设计感的商品受追捧。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，美妆个护目前已成为京东商城渗透率最高的品类，并且京东美妆个护品类的复购率都很高，高消费能力的年轻用户也更偏爱京东美妆。2018年，京东将引进超过200个高端美妆大牌，让消费者购物选择更加丰富和精致。此外，京东将联合品牌商全力推动内容营销，借助明星、电影、动漫等IP元素，用优质内容与用户互动，满足用户个性化需求。京东还将利用与腾讯、今日头条、百度等互利网流量巨头的战略合作，开发更多类似微信小程序的产品，创造多元化的购物营销场景，并利用AR、VR等新技术为消费者创造更好的购物体验。