始终无法完整定义的药妆，何时才能成为国人的心头好

来源：C2CC传媒 作者：崔晓雪 责任编辑：崔晓雪

内容摘要：同心之言,其臭如兰。——《周易》

每年的5月前后，由于气温逐渐回暖，大量散播在空气中的花粉颗粒、尘螨等导致的过敏，都会为医院的皮肤科迎来一个就诊的小高峰，其中不乏常年使用欧美大牌的贵妇们，面对医生几十块钱甚至几块钱的处方，有的人从此被圈粉，有的人则将信将疑。

为何没有MADE IN CHAIN的药妆?

其实，药妆产品早在夏商时期就已开始在我国盛行，上文中提及的处方大抵演变于此。然而，为何在今天的化妆品门店却迟迟没有见到国产药妆的身影，只能任由法国、日本等药妆品牌日渐成为中国敏感肌肤消费者的“救命稻草”?

1.国产药妆缺少“合法”身份，我国在法规层面还没有对药妆进行定义。据了解，在化妆品的产品批号中，有“卫妆准字”，“国妆特字”和“国妆备进字”，并不存在“药妆”字样的批号。而且在《化妆品卫生监督条例》中也明确规定，化妆品在包装和说明书上不得标注适应症、不得宣传产品疗效、不得使用医疗术语。所以“药妆”在中国，更多的仅仅是一个宣传上的概念。

2. 消费者缺失对国产药妆的认同感，药妆店渠道的概念来自美国的“Drug Store”(药品连锁)模式。与发达国家拥有成熟的药妆店经营渠道不同，中国在药妆上的经营渠道并没有真正成型。渠道的障碍导致消费者接触到的药妆均为来自欧美日韩的舶来品。随着国产药妆的兴起，是否能够找回消费者对其的认同感?

以国品药妆的名义

据尼尔森《中国药妆行业分析报告》显示， 2021年中国药妆将达937亿市场份额，现今国内药妆销量仍不足500亿，潜力谓之巨大。但国内药妆95%的市场份额已被国外品牌抢占，国内自主品牌尚处于起步期。

然而就在仅存的5%的国内自主品牌中，由泽平制药逐渐发展为上海华伊美化妆品生产基地的华伊美科技企业集团，从上个世纪90年代起，便意识到药妆对中国化妆品市场的重要性。

2017年5月9日，由全国工商联美容化妆品商会旗下的职业经理人组织，针对美妆行业高管而举办的美博会下午茶活动，在华伊美的上海基地如期举行。沿袭下午茶以往惯例，本次活动同样有一个紧扣行业动脉的主题——《国品药妆的崛起之路》。

本次受邀参加下午茶的，除了有发起人段继刚外，还邀请到了美博会销售总监陈伟德、中国药妆开拓者暴婕一、啃美妆创始人王鹏辉、华伊美化妆品有限公司总裁助理兼销售总监以及中国协和药业北京营销中心销售总监孙谋。

六位拥有不同身份的嘉宾分别从不同层面对国品药妆这个主题进行了深入分享。

道路是坎坷的前途是光明的

首先，对于药妆市场的潜力，嘉宾们纷纷给予了肯定。由于相较普通化妆品，药妆的配方会更加精简，一般不含色素、香料以及表面活性剂等成分。因此，专业、安全、有效成为吸引消费者最大的卖点。尤其针对“成分党”倍出的年轻一代，药妆差异性的产品定位，无疑将成为终端门店新的利润增长点以及引流利器。

其次，随着越来越多的本土企业涉及药妆品类，如何能够从根本上提高自身竞争力，在市场上掌握主动权，成为“泽平们”思考的问题。据暴婕一介绍，国内对药妆的规范有一个硬性指标，即配方公开工艺保密。在这样的前提下，提高原材料的萃取技术，尤其在美白、祛痘、控油、舒缓、抗敏等方面进行定向研究，增长品牌自身差异化，成为国品药妆发展必需攻克的难题。

最后，借用啃美妆创始人王鹏辉的观点：请给国货以时间。

很多消费者甚至产品的生产者都将国品药妆作为一个概念性的产品来对待和经营，诚然，在国内也确实存在这样的情况。

市场需要政府、品牌生产者、运营者以及消费者共同的努力，打造中国特色主义的药妆之路。