文/ 赵隽杨 编辑/ 李惠琳
网名为only的男生正寻找一件情人节礼物。
在社交电商小红书上，他浏览化妆品测评帖，在一篇CPB产品的帖子下留言，“打算买给女朋友”。
备选礼物是CPB的金致乳霜。天猫旗舰店上，50ml的CPB金致乳霜售价为7000元人民币。平均算来，每克金致乳霜的价格，超过黄金价格的1/2。
高价并未吓退购买的热情。天猫数据显示，本月内，拥有三种不同规格的这款乳霜，共有37笔销售订单。贵的不止这款，天猫旗舰店上，销售中的两款“七夕节”护肤套装，售价分别达1730元和2970元，前者只是CPB入门级套装的价格。
CPB的母公司为日本资生堂集团，成立于1872年，旗下拥有资生堂（SHISEIDO）、茵美莎（IPSA）、娜斯（NARS）、bareMinerals、Laura Mercier、Dolce&Gabbana等多个高端品牌。坚决走高端路线的资生堂，正在享受中国红利，单单2018年上半年，中国区营业利润上涨超过200%，卖出了58亿的化妆品。
高端担当CPB
CPB是资生堂高端产品线的担当，诞生于1982年，2011年进入中国，目前共有66家门店。
电商、社交媒体上，CPB有另外一个代名词——“日本贵妇妆”。社交电商小红书上，CPB品牌拥有近20万篇帖子的讨论，有评价称，”唯一缺点就是贵“。
不过，资生堂官方认为，即便定价堪比黄金，也是物有所值，“（金致乳霜）凝聚了CPB最核心和尖端的研发理论，历经七代更迭，是业界抗老产品中最顶尖的结晶。”资生堂中国书面回复《21CBR》时表示。
产品之外，CPB在包装上倾注了日企特有的“匠心”。金致乳霜的外形，设计成一个经过繁复切割的钻石造型，资生堂官方称“全球只有一家企业可为其定制包装。”据称，CPB口红盖切口工艺的供应商，同时为苹果手机供应外包装。
市场调研机构英敏特（Mintel）美妆和个人护理研究副总监金乔颖介绍，作为高端品牌中的后起之秀，CPB的用户群体偏年轻，核心用户在25-30岁区间。这意味着，中国个性张扬、消费旺盛的90后，正是其目标客群。相比之下，兰蔻、雅诗兰黛等高端品牌，更侧重30-39岁的女性。
不过，CPB在中国市场上的知名度有待提高。据英敏特的调研，20-49岁的中国女性消费者中，仅有1/3知道CPB。
在资生堂的发展大计中，CPB身兼重任，资生堂全球CEO鱼谷雅彦看好其在中国的前景。2017年接受《21CBR》专访时，他认为，中国中产阶级和富裕阶层购买优质产品的意愿高于欧美，将引领资生堂高端品牌的增长。
2018年上半年，资生堂在华的业绩红红火火，销售额同比增长35.3%，至929亿日元（约为58亿人民币），营业利润同比增长212.3%，达到156亿日元（约为9.7亿人民币），资生堂官方称，CPB、Shiseido、IPSA等高端品牌保持增长态势。
近些年，中国消费者将日本视作热门旅游目的地，在免税店中大量购买资生堂的化妆品，进一步拓展了客群，“中国、日本和机场免税店之间的联动，对品牌提升和业绩的成长都有很大好处。”鱼谷雅彦说。
发力彩妆NARS
中国市场的强劲增长，助推了资生堂业绩节节攀升。
2017财年，资生堂实现1万亿日元（约为623亿人民币）的营收，较计划提前整整3年，营业利润也创出新高，宣布2018年至2020年将进入“加速成长新战略”的实施期，计划2030年跻身全球高档化妆品市场的前三名，对标全球化妆品行业的两巨头：法国欧莱雅集团和美国雅诗兰黛集团。
目前，资生堂营收大体是雅诗兰黛的3/4，仅为欧莱雅的30%，立志赶超的资生堂，正努力提升国际化程度，提出了“三大中心”的构想，护肤品以日本为中心，彩妆和数字化产品以美洲为中心，香水以欧洲为中心，尤其准备发力彩妆业务。
彩妆是一门好生意。相比护肤品，彩妆消费的品种多、频次高，且一支三四百元的口红，带来的喜悦感可能远超乳液、面霜等护肤品，既赚眼球又赚钱，甚至奢侈品牌都热衷推出彩妆产品，尤其是口红。
偏偏彩妆业务恰是资生堂的弱项，其9成的收入来自护肤品，彩妆占10%左右。鱼谷雅彦在8月初公开表示，计划将彩妆的收入占比扩大到30%，正力推旗下彩妆品牌NARS，并在纽约设立“彩妆卓越中心”。
2017年9月，NARS进入中国大陆，此前，NARS是电商平台上的热门代购商品。尽管官方宣称NARS在华销量“火箭发射”般上涨，但是，截止到今年7月初，NARS仅有5家线下店铺，在开店速度、市场反应、营销等方面，与欧美同行们相比，资生堂显得偏保守。
有报道称，9月份，资生堂品牌会新推彩妆产品线，不同于以品类或颜色区分的彩妆，新系列将以质地区分为四种类型，且会融入西方妆容的偏好，用色更大胆。一旦NARS运营成功，资生堂在华高歌猛进，又将新添强劲助力。
目前，国际知名的高端化妆品牌中，资生堂是少数的“亚洲面孔”，欧美品牌占据主流，中国市场也不例外，且大量带有法国基因，比如，Lancôme、La Mer、YSL、Sisley等，甚至CPB的全称Clê de Peau Beauté也是法语。
不知名字中体现的浪漫和高贵遐想，能否可以护持其一路向前？
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