《#种草喜马拉雅#公益行动白皮书》：持续守护雪域生态

喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟。

10月，是一个收获的季节。在喜马拉雅山脚下，金色的绿麦草田迎来了大丰收，牛羊成群，云淡风轻，牧民沉浸在丰收的喜悦中，神秘的雪域高原随着指尖滑动徐徐展开。这一幅反映西藏日喀则南木林县艾玛乡秋收农忙景象的画卷，通过全新的AR互动方式逼真地呈现在自然堂的天猫旗舰店。

但这不仅仅是一场在云端的想象和向往，而是“种草喜马拉雅”公益行动催生的巨大变化——神秘的雪域高原从高寒贫瘠的荒漠变成了一片真实的绿洲，喜马拉雅成了名副其实的“希望的地标”，这正是自然堂致力打造的公益蓝图实景。

今天，自然堂发布《#种草喜马拉雅#公益行动白皮书》，向社会公众全面披露公司践行社会责任的管理举措和行动成效，这是自然堂对全球可持续发展诉求的响应，也是对自身从“大”品牌成为“伟大”品牌的愿景的一次迈进。

萌芽：与传奇源头的和谐共舞

2020年，世界发展轨道随着疫情发生巨大改变，人类意识到了自身在大自然面前的脆弱性，重新审视人与自然之间的关系。

8月，习近平总书记在中央第七次西藏工作座谈会提出：“要牢固树立绿水青山就是金山银山的理念……把生态文明建设摆在更加突出的位置，守护好高原的生灵草木、万水千山，把青藏高原打造成为全国乃至国际生态文明高地。”绿色发展不仅是经济结构调整的重要举措，更是实现“人与自然和谐共生”美好愿景的基本方略，正因如此，保护喜马拉雅山脉生态对亚洲乃至全球的环境都有重要影响。

自然堂，品牌名称的含义即是“汇聚自然”。自创立之初，自然堂即对喜马拉雅的美丽能量开展了极具广度与深度的探索。喜马拉雅是地球的第三极，有纯净的冰川水、强大抗氧能力的雪地植物和远古能量的矿物质，地球上强大的生命力都孕育于严酷的极地之中。

西藏日喀则岗巴县曲登尼玛冰川

2016年自然堂启动全新战略规划，正式将品牌源头定位为喜马拉雅山脉，品牌内涵明确为“源自喜马拉雅的自然主义品牌”。同年，伽蓝集团携手中华环境保护基金会，发起成立“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，呼吁全社会共同关注喜马拉雅山脉的生态环境，致力于喜马拉雅冰川、珍稀动物和植物以及独特文化的保护。截至2020年8月，自然堂化妆品各大系列产品核心原料，诸如冰川水、矿物质、珍稀植物精萃等均来自喜马拉雅山脉。自然堂与喜马拉雅的渊源颇深，而他们的故事还在不断续写。发掘美和保护美，自然堂一直在行动。

茁壮：给生命以时间，重塑希望地标

伽蓝集团董事长及总裁郑春颖这样阐述自然堂与喜马拉雅的关系：“自然堂确立以保护性开发喜马拉雅资源和回馈当地居民作为品牌坚守。自然堂愿把大自然的万千色彩带给每一位消费者，也心怀感恩，取之自然，回馈自然。”正是怀着对自然极大的感恩之心，自然堂在品牌创建十五周年之际，发起了“种草喜马拉雅”公益活动，在生态效益、扶贫效益和发展效益三大方面取得了成效。

生态修复与构建是种草行动的根基。土地沙化和荒漠化，是西藏地区环境日趋严峻的的威胁和挑战，人工种草则是防风固沙的重要方式。2017年是“种草喜马拉雅”公益行动的开启年，自然堂在西藏日喀则种下了66万平方米的绿麦草，并联合政府、环保专业人士以及当地群众，携手消费者开展了“以你之名，种草喜马拉雅”的公益活动，将所得用于环保行动中。此后又在2018年开启了100株龙胆草幼苗生态栽培示范项目，并在2019年种下100万平方米的绿麦草。

截至2020年8月，自然堂向喜马拉雅环保公益专项基金累计捐款1000万，支持在西藏日喀则亚东县、南木林县等地区种植266万平方米（3990亩）绿麦草，对缓解了当地草场退化、减轻自然草场载畜压力起到了积极作用。

扶贫、脱贫是种草行动的奋斗目标。2019年以来，自然堂喜马拉雅环保公益基金向南木林县艾玛乡农牧民合作社捐助了种草所需的人工成本、机械成本、草种苗等资金，向300多户贫困户免费发放了50.4万斤绿麦草，减少贫困户农户外购牧草的开支。“再也不用担心牛羊过冬的大问题了，真的是帮了大忙”，艾玛乡的建档立卡贫困户果吉对这项公益行动的实效表达了衷心的感谢。

和谐发展是种草行动正循环的动力。自然堂在广泛考察西藏地区的基层县（区）并大量筛选各类项目之后，洞察到了鲁朗地区对喜马拉雅公益事业的重要意义，在2018年鲁朗镇开业运营伊始、缺乏市场补充力量的关键时间点，自然堂品牌母公司伽蓝集团与西藏自治区林芝市政府签订战略合作协议，围绕鲁朗小镇建设，实施“五个一工程”，助力地区持续发展。利用自身市场化运作手段，开展多种形式的公益活动，在提升鲁朗镇社会知名度方面取得了可观成效。

自然堂喜马拉雅源头基地：西藏林芝鲁朗小镇

2020年7年，自然堂又再次将公益升级，以“生态+农牧”的绿色扶贫模式，为守护品牌源头喜马拉雅当地的生态环境和脱贫攻坚贡献了一份力量。

在这片海拔4000米的高原荒滩上，五年来撒下无数绿麦草种子，年复一年，生根发芽，旺盛的生命力令人惊叹。这是一场能切实看到的公益行动，付出就有收获，每一点滴的绿意都来自于不间断的春耕秋实。

种草项目成果——日喀则的金黄麦田

播撒：公益渐显成效，以美之名回馈自然

自然堂是首家在西藏开展公益项目的企业，其公益项目在选题、战略、行动、传播、影响等五个方面表现出许多鲜明的特点，对其他企业在当地开展公益活动起到了积极的引领示范作用。正如日喀则市南木林县艾玛乡书记索朗群培所言：“自然堂品牌和中华环境保护基金会的公益种草活动，改善了当地自然生态环境，也带来了更多的社会力量共同守护喜马拉雅和大自然的美丽”。

“种草喜马拉雅”公益行动建立了多方参与的平台，让政府部门、商业伙伴、公益机构、科研机构、合作社、消费者等不同力量参与到行动中来，一方面避免了单个企业在资源和专业能力上的不足，另一方面扩大了公益项目的社会影响，吸引更多社会力量关注高原生态。

在战略规划方面，自然堂将“种草喜马拉雅”公益行动作为塑造品牌内涵的重要举措，企业高层亲自参与推动项目实施，使之成为伽蓝集团最大的公益活动。并在2016年启动之初，就确定了五年的行动计划。

自然堂在开展种草喜马拉雅公益项目时就考虑到，公益项目不仅要有良好的管理机制，还必须有自身的造血机制。在历时五年的公益行动中，自然堂将公益计划巧妙地与自身产品结合，每年7-8月种草喜马拉雅活动期间，消费者每购买1瓶自然堂雪域冰肌水，自然堂就将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，用于种植100万平绿麦草。

冰肌水的设计是自然堂“师于自然，始于自然”理念的最佳实践——一次成型渐变的瓶身无需再覆膜，每年可减少约80吨油漆使用、减少90%二氧化碳排放，而且零油漆工艺使产品环保无异味。每一位看到瓶身内峰顶造型的消费者，都能如临其境地置身于喜马拉雅雪山，享受大自然纯粹的美丽。而每购买一瓶自然堂冰肌水，就是在为喜马拉雅播种一抹绿色，成为生态环境的守护者。这意味着，所有自然堂的用户都为这份崇高事业贡献了自己的力量，而这份保护自然的社会荣誉则被潜移默化地置换成自然堂受众共同体。

“春种一粒粟，秋收万颗子”，自然堂的“种草行动”以内在强大的生命力，展现了企业的蓬勃之姿，点亮国货之光的美好希望。

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