2016彩妆销量占比18.2%，护肤、洗护、香水又各占多少？

调研：

1、2016年百货商场渠道中，抗皱精华的销售占比达69.4%之多，同比上涨4%，抗皱精华带动精油品类产生了23%的增长。

2、2016年百货商场渠道中，贴式面膜几乎占据半数销售额，占比为49.2%，同比增长7%，带动面膜品类增长7%。水洗面膜销售占比达到44.4%，但同比下降6%；睡眠面膜仅占6.4%，但同比增长16%。

3、2016年百货商场渠道中，面部彩妆(底妆)销售占比51%。粉底液/面霜销售占面部彩妆的30.7%，同比下降6%，其次是粉饼，销量占16.9%；其中气垫BB/粉底销售占比15.4%，同比上升99%。

4、2016年百货商场渠道中，唇部彩妆销量占比26%。其中唇膏销售占比达66.1%，同比增长27%，唇釉同比增长了138%。

5、2016年百货商场渠道中，气垫BB/CC销售占比为81%，气垫粉底占比为19%。气垫粉底增长率高达243%，远高于气垫BB/CC81%的增长率。

6、2016年百货商场渠道中，高档品牌在整体彩妆中占比55%，在唇部彩妆中占比67%。

7、欧莱雅集团年度报告指出，2016年各美妆品类占全球美妆市场的比例：护肤占比36.3%，护发占比22.9%，彩妆占比18.2%，香水占比12.0%，卫生用品占比10.5%。

8、2016年，四个主要国家每年购买1支以上唇妆产品的女性占女性总人口的比例：美国（68%）、中国（28%）、法国（60%）、巴西（50%）。

9、2016年，欧莱雅集团口红类产品同比增长 13.6%；全球唇妆产品年销量为 15亿支。

10、2016年按销售额排名的全球主要美妆巨头：欧莱雅集团为280.2亿美元、联合利华为204.7亿美元、宝洁公司为176亿美元、雅诗兰黛集团为111亿美元、资生堂集团为71.1亿美元。

11、2016年新生代消费者每年美妆消费的预算：美国人均预算37美元、14-18岁消费者28美元、19-24岁消费者49美元；中国人均预算77美元、14-18岁消费者71美元、19-24岁消费者85美元；法国人均预算35美元、14-18岁消费者28美元、19-24岁消费者42美元。

12、洁面是中国女性每周使用频次最高的三大产品之一，其使用频次高达89%。2016年1月-12月，洁面线上销售总额为29.8亿元。洁面网络零售TOP10单品，占据了16.33%的市场份额。

13、2016年洁面网络零售价格区间结构：80元以下洁面产品的市场份额占比在66.44%，销量占比在88.18%；200元以下洁面产品的市场份额占比为89.36%，销量占比更高达98.26%。

14、2016年洁面产品市场份额结构：适用于所有肤质、干性肤质、混合性肤质3大类的洁面产品占据了66.92%的市场份额。补水保湿、深层清洁、控油平衡是消费者关注度最高的3大功效，总市场份额占比达到66.7%。

15、2016年洁面网络零售系别结构中，本土品牌拿下了42.81%的市场份额和51.06%的销量占比。

16、2016年男士用户中，有89%的男士用户搜索过化妆品相关关键词，或访问过化妆品相关官网，或在线购买过化妆品。男士用户化妆品使用比例：润肤霜/乳为66%、洗面奶54%、爽肤水32%、彩妆19%。

情报：

1、目前比度克已与娇兰佳人全国的门店达成合作，并已进驻全国50%以上的百强连锁店，完成对屈臣氏全国共计约3200家门店的全覆盖，同时与全国六十多个代理商达成合作。比度克在电商渠道销售量约3亿元，CS渠道在2017年销售量预估可达1.5亿元。

2、当前，圣美伦进口香水代理业务的占比达50%-60%，圣美伦自有品牌的销售占比达40%-50%。

3、凯芙兰2017新品美肌无瑕气垫BB霜，简称小鲜粉，上市一月多，零售额突破40,000,000元，刷新了凯芙兰新品的销售记录。

4、卡婷在四川拥有500家合作门店，基本覆盖整个四川市场，年回款1500万元。

5、伊卡露诗口红2016年销量环比较之2015年唇部产品，出现275%的巨幅增长。2016年，仅金典蜜恋樱桃唇膏的销售额就达到2015年唇部产品的总销售额的1/3。

6、东莞盈庄贸易有限公司在广东省已有1500多个分销网点、100多个直营百货专柜、20多家印象·自然妆园直营店、380多人的团队。2016年，盈庄营收年增长30%、年销超2亿。

7、2月13日至3月12日间的一个月中，韩妆占到线上市场的份额从最初的12.3%滑落至11.07%。

8、2015年开始，中国的快闪店平均每年复合增长率超过100%，到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54-72%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

9、云南省共有32户化妆品生产企业通过生产许可换证，企业数量、产业规模位列西部地区第二，年销售收入已达70多亿元，位列西部地区第一。

10、1-2月份，城镇消费品零售额为49458亿元，同比增长9.2%；乡村消费品零售额8502亿元，增长11.8%；分渠道来看，2017年1-2月份，全国网上零售额8580亿元，同比增长31.9%。其中，实物商品网上零售额6419亿元，增长25.5%，占社会消费品零售总额的比重为11.1%。