巴黎欧莱雅携5大美妆平台 掀整合营销传播战役

摘要 密翘蝶翼睫毛膏的一支视频一经上线后，在短短一周内从站内到站外，获得了超过500万的播放量，同期也使该新品的全国销量翻了一番，目前已成为巴黎欧莱雅品牌销量第一的彩妆单品

文/品观网

随着互联网和移动互联网的发展，越来越多传统企业正在减少传统媒体的广告投放，转向新媒体营销。宝洁便是其中一员。作为世界最大的广告主之一，宝洁公司每年在商业广告上的投入近100亿美元。但在美国，它已经将35%的广告投入从印刷广告、电视广告这些传统广告渠道抽离，转而投入到数字化平台的广告中。

不止是宝洁，更多品牌正在寻找新的品牌传播方式。近日，巴黎欧莱雅推出复颜V脸精华和密翘蝶翼睫毛膏两款新品。借势互联网新媒体，巴黎欧莱雅为两款新品掀起了两场精彩的整合营销传播战役。据透露，两场传播均由麦肯广告与上海MRM//麦肯协力合作。

不装V，要真V

如何拥有完美脸型已经成为广大亚洲女性最关注的问题之一。对此，巴黎欧莱雅在中国首次推出了品牌第一款复颜V脸精华，通过作用于脸部的三个关键点，实现“重塑小V脸”的效果。

通过消费者调查数据显示，九成的亚洲女性认为脸部轮廓不够理想，其中，脸颊不够立体、下颚线条不明显以及双下巴是亚洲女性最主要的三大脸型困扰。为了满足中国女性改善脸型获得自信的需求，一支由MRM//McCann创作的病毒视频（http://v.youku.com/v_show/id_XNzUwODQ2ODky.html）于近日率先上线，略带夸张的手法通过揭开“自拍女神”的V脸秘密，呼吁“不装V，要真V”的美妆新理念。

该则视频采用模拟手机自拍的手法，真实再现每个女孩都不可避免的各式各样的脸型问题，但是最终都通过45度俯视角度的自拍照来装“小V脸”，这些“自拍女神”自拍角度的前后强烈视觉反差，让人记忆深刻，与此同时，围绕装V和真V的话题讨论社交媒体活动也一并爆发，吸引了很多消费者的关注和转发。

上海MRM//McCann董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“拥有一张完美的V 型小脸不仅是亚洲女性美的标准，也是年轻的标志。我们发现大多数女性都喜欢选用45度俯视角度，使自己的脸型显得特别"V"，借此隐藏自己的“大饼脸”，“扁平脸”，“双下巴”等问题，而我们的目标就是让消费者摆脱“装V”，告诉他们在真实生活中实现V脸其实并不难。”

同期，一系列由国际影星李冰冰演绎的30秒电视广告片及平面广告（http://v.youku.com/v_show/id_XNzM0NTQ2ODMy.html），于本月正式亮相各大荧屏和平面媒体以及户外宣传，以产品为导向，如何有效针对亚洲女性的脸型问题，从三个维度帮助脸部达到立体塑颜的效果进行了诠释。

除此之外，为了加深与消费者的深度互动，巴黎欧莱雅还独家发布了配合该产品使用由知名“美妆小王子”之称的小布老师亲自指导，邀请消费者一起来学习三招变V脸操的教学视频（http://v.youku.com/v_show/id_XNzM3NjEyMDMy.html），本周也在优酷等网站与观众见面，视频结束后都可以直接引导消费者进入天猫电商平台进行购买。

下一秒，女孩蝶变女神

密翘蝶翼睫毛膏是一款有独特刷头的睫毛膏，尾部上翘刷头，可以精准贴合女性的睫毛形状，达到眼尾上翘的效果。着重宣传产品本身特点的15秒电视广告（http://v.youku.com/v_show/id_XNzUyNzk2OTY4.html），近期已登陆包括央视和各省级卫视的电视媒体以及各大美妆网站。

此次特别设计的主题活动网站，首次邀请了中国人气最高的包括ELLE，瑞丽，PClady，ONLYlady以及Yoka在内的五大女性网络媒体共同助阵，由各个媒体选派最当家的网红花旦进行蝶变PK，例如舞蹈女神朱洁静和瑞丽首席模特王翔。通过一支展示各位提名女神“蝶变”的病毒视频（http://v.youku.com/v_show/id_XNzQ0NTAxMDI0.html），为五位女神在各个平台上进行网络拉票，最终选出由消费者支持数最高的真正“蝶变女神”。

上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“对于大多数中国年轻女性来说，彩妆的运用得当与否，是她们在踏入社会后成功完成从“女孩到女神”的转变，绽放成熟女性魅力为事业加分的关键所在，而我们的活动也正是鼓励她们适时把握“破茧成蝶”的力量，做自己心目中的‘蝶变女神’。”

无论你是浮肿眼、无神大眼、咪咪眼还是下垂眼，在该网站都可以找到动态演示，针对这些不同类型眼型而独特定制的蝶变妆容，让消费者更形象体验到了“蝶变”的百变创意所在。这支视频一经上线后，在短短一周内从站内到站外，获得了超过500万的播放量，同期也使该新品的全国销量翻了一番，目前已成为巴黎欧莱雅品牌销量第一的彩妆单品。