老国货情怀之百雀羚

要说2017年最红的广告是哪一个，那就必须是非刷爆网络的百雀羚莫属了！这个富有争议的广告再次让百雀羚火了一把！

从广告传播效果来看，它无疑是今年上半年广告营销案例里的翘楚。它的刷屏也让不少国人重新认识了这个老品牌。

出生在上个世纪七八十年代的人，应当对那个扁扁的圆形深蓝护肤品盒子记忆犹新：盒盖上有几只喜鹊，打开盖子撕掉锡箔纸后，有股浓郁的香脂味儿扑鼻而来。这是国货护肤品“百雀羚”留给国人的记忆。

百雀羚创立于1931年。

1940年首创的香脂类产品曾经是当时社会名媛贵族的首选护肤佳品，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华，甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。

此后百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。是众所周知的“老字号”。

1940年“百雀羚”推出国内首创的护肤产品———“百雀羚”香脂。“蓝色的小铁盒,上面有着几只活泼的小鸟,优雅的香味”, 这就是那个年代的护肤品，也是曾经是几代人的护肤奢侈品,留给无数人幸福的童年回忆。

对于奶奶辈、妈妈辈的人来说，百雀羚的的香味就是那个物资贫乏时代和这个新时代直接连接的纽带，一盒百雀羚就能够让他们感到幸福不已，感到时间并没有走远，周围还是熟悉的人、熟悉的事、熟悉的物……

然而，在改革开放之后的几十年内，外资日化开始进军国内市场，他们凭借资本、技术、广告、营销、管理等综合优势，及精美、时尚的产品外包装垄断、蚕食着中国市场。

本土品牌如百雀羚，则由于体制、市场、政策等原因，基本没有一个可以完全与之抗衡，导致与国际品牌完全“同龄不同命”的境遇，被人有意无意的贴上“老化”、“疲态”等标签。

直至2000年，香港凤凰投资公司介入百雀羚，开始对企业进行全方位的整改。与此同时百雀羚在经历的充分的市场调研之后，将产品核心概念锁定为“汉方”，并认为这是与洋品牌抗衡的诉求突破点。

于是百雀羚于2006年，开始筹建“草本工坊”； 2008年起，“百雀羚”没有再躺在“老字号功劳簿”上吃老本，对品牌、产品、渠道、传播、推广等方面进行了重新定位。

对于现在许多的年轻人来说，百雀羚仅仅只是一个普通的国货品牌，并没有过多的意义。不久前的火了一把的百雀羚对许多年轻人来说，仅仅只是普通的一件网络狂欢事件，一个微博、微信热点而已。但希望在狂欢过后，能有越来越多的年轻人能关注和使用这个传统的老国货品牌。

或许只有过来的人，才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处。作为几十年前惟一惟一的护肤版本，那种简单的、俗俗的廉价香脂，注定了它不可能像今天的爽肤水、精华素那种气味优雅、装潢精美，但在物质极其馈乏的年代，那只小圆铁盒却装满了我们所能想象出的美、可爱和好看。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么叫做香艳，什么叫做闻香识美人。