香水的历史（五）：二十世纪初

二十世纪初

弗朗索瓦·科蒂（Francois Coty），将香水向大众普及。弗朗索瓦·科蒂是一位精明的商人。他不仅与诸如莱俪（Lalique）和巴卡拉（Baccarat）等精致香水瓶生产商合作，还将简装小瓶香水装卖给并不富裕的顾客。科蒂是第一个允许女士在购买之前试用香水的人。第一款“设计师香水”是由设计师保罗·普瓦雷（Paul Poiret）调配出来的。保罗·普瓦雷不仅为女士设计飘逸的性感服装，而且还将合成香料与天然香料调配在一起，配制出了诸如“中国之夜”（Nuit de Chine）和“外国花瓣”（L’Etrange Fleur）等具有东方神韵和异国情调的性感香水。

1921年

一次失误造就了历史上最著名的香水——香奈儿“5号”。据传，调香师欧内斯特·鲍（Ernest Beaux）或是他的实验助理，手中的合成醛试管不小心滑落，在香水样品中加入了比规定多出了十倍的量。他将这一香水样品与其他样品一同展示给了加布里埃尔·可可·香奈儿（Gabrielle Coco Chanel），香奈儿唯独挑中了这一样品，并将其命名为“5号”香水。当然，这一光彩夺目的花香调香水，后来成为了香水史上最为有名的香水作品。

1947年

克里斯汀·迪奥（Christian Dior）推出“迪奥小姐”香水（Miss Dior）。克里斯汀推出的“新风貌”（New Look）改变了女性的着装方式。他推出的香水系列也在香水界非同凡响，他研制出的“迪奥之韵”（Diorissimo）、“迪奥蕾拉”（Diorella）和“迪奥拉玛”（Diorama）等香水产品相继出现在了世界各地女士梳妆台上。是的，那是法国香水业的黄金年代。

设计师逐渐占据市场统治地位。娇兰是香水业里为数不多的几家不与时尚结合的顶级香水品牌，然而这并没有妨碍它取得成功。娇兰推出的“蝴蝶夫人（Mitsouko）、“一千零一夜”（Shalimar）、“长夜飞逝”（Vol de Nuit）和“姬琪”（Jicky）等产品成为了香水中的经典之作。话虽如此，市场上推出的许多知名香水都出自服装设计师之手，他们不仅设计女士服装，而且还设计女士香水。让·巴杜（Jean Patou）、伊尔莎·斯奇培尔莉（Elsa Schiaparelli）、浪凡（Lanvin）和卡纷（Carven）都因为调配出绝佳的香水作品而闻名。卡纷首先想到了通过举办发布活动来推出新品：她令人将初次发布的个性香水样品绑在白绿相间的小降落伞上，从巴黎的上空往下抛撒，造成了当时的交通瘫痪。

但是后来，美国人加入到了竞争行列。这位美国人就是来自纽约的女商人、时尚美女，雅诗·兰黛（Estée Lauder）。她鼓励女性每天都要使用香水，而不是只在特定的场合下使用。芳香浓郁的东方调香水“青春朝露”（Oriental Youth Dew）最初上市时被定位为沐浴油而推广销售，雅诗·兰黛知道这样女士们就不会因购买它而有负罪感。在此之前，香水一般是男士送给女士的礼物。