欧莱雅快速抛售香水工厂，香水到底“香不香”？

全球最大美妆集团欧莱雅日前宣布将把旗下香水工厂Cosmeurop出售给法国美容供应商Superga Beauty集团，交易将于2021年春季完成，具体金额尚未透露。

众所周知，欧莱雅集团在2019年收购了多个香水品牌，集团高档化妆品部总裁也表示香水迎来了丰收年，这足以见得欧莱雅对香水品类的重视程度。但此次却宣布出售旗下香水工厂Cosmeurop，究竟意欲何为？

急于抛售香水工厂，香水“不香”了？

近年来，“一边收购一边抛售”的频繁动作在欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、宝洁等外资巨头身上发生，不足为奇。只不过香水工厂 Cosmeurop是欧莱雅集团于2019年10月从娇韵诗手中收购的，而从收购到抛售，仅用了一年零2个月时间。看似风风火火，但从欧莱雅集团2020前三季度各部门的业绩表现看，已经显露出一些端倪。

欧莱雅集团2020年前三季度财报显示，集团前三季度总销售额201.1亿欧元，同比下滑7.4%。第三季度销售收入为70.3亿欧元（约合人民币556亿元），同比增长1.6%。从各部门表现来看，欧莱雅第三季度，专业美发产品部（11%）、大众化妆品部（0.8%）和活性健康化妆品部（29.9%）全部实现增长，只有高档化妆品部出现下滑趋势，下滑了-6.2％。

而实际上，香水品类已经在2019年成为欧莱雅集团高档化妆品部的核心业务。根据欧莱雅集团2019年财报，高档化妆品部的营收达到了110亿欧元，同比增长13.8%，仅香水业务的增幅就高达9%，甚至超过了高档化妆品部化妆品业务的增长。

显然今年高档化妆品部的业绩表现较去年同期相比相差甚远。当然，一方面是受到了新冠肺炎疫情的冲击，另一方面也承受了Cosmeurop香水工厂等重资产的成本压力。

今年10月，据彭博消息，欧莱雅集团计划在美国市场关闭部分门店，并裁撤部分岗位，以尽快完成旗下高档化妆品部针对美国市场的重组方案。从这个角度看，香水工厂 Cosmeurop的剥离，可能也仅仅是该重组计划中的一小部分。欧莱雅集团对香水、香氛品类的重视以及对该品类的市场期待应该不会因此而改变。

在2020第三届进博会上，欧莱雅集团引进了3大高端香氛品牌——梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（Viktor&Rolf）、拉夫劳伦（Ralph Lauren Fragrance），其中一大原因是观察到了香水品类在亚洲及中国市场拥有很大的上升空间。今年6月，圣罗兰美妆（YSL Beauty）在上海新天地开设了全球首家香水主题旗舰店，广受消费者好评。

据欧睿Euromonitor数据统计，2019年，中国化妆品市场香水零售额增长达26%，其中高端香水增长了32%，而欧莱雅集团的增速达到超过50%，高于平均水平。2019年，香水品类在中国化妆品市场的零售额占比是2.4%，而全球占比是11.7%，这也预示着这一细分市场的增长潜力。

活性化妆品增长强劲，继续加固“金字塔”

除了对香水品类的看好，欧莱雅集团接下来的战略重心或将在活性健康化妆品上。

笔者在前文提到，今年第三季度，欧莱雅活性健康化妆品部销售额录得7.38亿欧元，同比增长29.9%，引领了第三季度整个欧莱雅集团的增长。前三季度，也仅活性健康化妆品部门保持了15.2%的增速，其他三个部门销售额均下降。

2019财年内，活性健康化妆品部亦是表现最好的部门之一，获得了20年来最高销售额增幅，同比增长15.5%实现26.64亿欧元，理肤泉、薇姿、修丽可表现最为优异。欧莱雅表示，该部门的高增长得益于集团的加速计划驱动，该计划侧重于与销售点和消费者相关联的动态激活策略。

为加强活性健康化妆品部的实力，欧莱雅集团早就动作连连：2017年收购适乐肤(CeraVe)并于2019年引进中国市场、2018年推出勃朗圣泉，2019年收购加拿大专业护肤集团 Functionalab Group少数股权，从而拓宽旗下专业护肤品牌修丽可的销售渠道。

在第三届进博会上，欧莱雅集团引入了法国精油护肤品牌蒂可丽（Decléor），也是因为观察到了消费者对于乐活健康生活方式的推崇，希望通过专业的精油护理方案，满足消费者在功效层面与健康层面的需求，同时为他们带来身心的放松、五感的愉悦。

就在2020年年末，欧莱雅集团宣布收购日本医学护肤品牌Takami，但没有披露交易金额。欧莱雅在一份公开声明中表示，这项收购交易将在未来几周完成。

据悉，Takami是由皮肤专科医生Hiroshi Takami创办的主打家庭医用护肤概念的护肤品牌，该品牌在日本和中国市场颇受欢迎，其最出名的产品为一款基底代谢美容水。伴随着这项收购交易，欧莱雅还与Hiroshi Takami医生续签了一项长期的代理合约，并与Takami皮肤专科诊所签署了合作合同。

随着疫情下人们长期戴口罩引发皮肤问题，对功能性化妆品的需求日益增加，医学护肤品也将愈发深受消费者欢迎。据韩国关税厅数据，中国医学护肤品市场规模从2013年的200亿元增长至2017年的600亿元，2023年有望达800亿元。

欧莱雅正继续不遗余力地加固其活性健康化妆品业务的“金字塔”。