“美丽经济”全面觉醒，国产护肤品牌已站稳脚跟

根据Euromonitor数据显示，2018年我国护肤品行业市占率超过0.1%的企业共52家，市占率合计占比达到79.2%，其中本土品牌数量19家，份额合计29.7%，表现不仅优于本土其他化妆品类，而且在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日韩，占得最高份额，表明本土护肤优秀企业在经历国际巨头围剿期后已经稳住阵脚，逐步培养出属于自己的细分客群与独特竞争力。

中国已成为全球最大的化妆品市场，2019年中国消费者的化妆品 “实际”消费规模高达790亿美元 (其中包括330亿美元的源自海外/跨境电商消费)。预计到2025年，这一市场的规模将增长近一倍至1,450亿美元 (隐含的2019-2025年年均复合增速为11%)。

预计到2025年，中国人均化妆品支出将达到约100美元，相当于人均GDP的0.7%，与韩国/日本历史均值的高端水平一致。

高盛研究部认为中国化妆品品牌脱颖⽽出的时机已经成熟

基本面因素有以下几点：

1. “90后”⼈群 (千禧世代/Z世代) 成为消费主⼒，这一人群基本从小就接触互联网

这些新生代消费者变得更加理智，他们不仅只“看脸”，不再将眼光投入大牌，他们是更理智和精明的消费者，同时也是“消费升级”背景下的尝鲜者和“精享族”，他们只选择适合自己的产品。

截至2019年, “90后”在中国15-64岁人口中所占比例不到30%。网购用户规模上升，网购主力95后人群消费黏性极强。截至2018年2月，网购用户已达5.33亿人，占网络用户比例达69.1%。

其中，95后是网购主力，占比约为1/4，这一人群的消费黏性极强，45.1%的95后人群是重度网购者，每周至少下单一笔。他们主要依靠朋友、网友和意见领袖 (KOL) 的口碑作出消费决策，因此品牌方选择合适的平台和KOL与这些消费者交流至关重要。

2. 零售数字化趋势的进⼀步发展令品牌扩⼤了对三四线城市的覆盖

Kantar Worldpanel的数据显示，在强大的社交电商平台(如小红书、拼多多、微信等) 的推动下，三四线城市占社交电商平台上化妆品销售额的73%，2019年在微信平台上化妆品销售额超过人民币300亿元。

该数据还显示，国内三四线城市15-24岁年轻消费者的化妆品年支出已接近一二线城市同龄人的水平 (年均超过人民币1,650元，约合230美元)，且较三四线城市35-54岁消费者群体的平均支出高出50%-100%。

3. 品牌和消费者之间更具互动性和动态化的关系

4.消费者对具有中国传统审美、⽂化概念的国货品牌的⽇益青睐

“90后”对国牌护肤品的包容程度和评价呈上升趋势，而这一势头有望对中国化妆品生产企业构成重要的长期利好。

根据2019年6月唯品会和南方都市报大数据研究院进行的一项调查，近三分之二的“90后”受访者表示信任本土品牌及/或将考虑使用本土品牌。

随着国家强大，民族自信心越来越强，“国牌”也不再代表“Low和廉价”，人们越来越倾向于重视品牌的文化底蕴，即通过弘扬中国传统美妆和文化理念来赋予“中国元素”的品牌。

但这并不意味着国货美妆品牌可以固步自封，因为“新特元素”对新生代消费者的影响也日益重要。为此，本土品牌需要不断进步，以应对日新月异的消费者需求和趋势。

5.中国“化妆品人口”数量庞大，为市场规模扩大提供基础保证

全球著名化妆品跨国企业日本资生堂在中国提出核心“化妆品人口”概念，按照这个概念的标准，中国的核心“化妆品人口”数量从2005年的2200万人飙升至2010年的1亿人，2020年将达4亿人，远超日本2010年的5600万核心“化妆品人口”，而庞大的消费群体无疑是支撑化妆品行业扩容的基石。

盲目跟风入手的贵妇产品、国外大牌，很多时候花钱多不说，效果也没见得多好~反倒是我们的国货，更贴近国人的肌肤属性。

现在国货护肤品百家争鸣，本着“一颗好东西就要分享”的心，今天我们绝对凭良心来点评一下国货护肤品，实实在在的说说咱们国货中低调又好用的护肤品，有些几十年不进步的老国牌护肤品就不说了，就是现在有实力好用的护肤品，他们有自己的研发，有自己的原料，完全不比外国的差，让我们一起来看看他们的特点和特色。

1. 百雀羚

口碑指数：★★★★★

百雀羚相信大家都不会陌生，尤其是80年代的人们，当年可是很火的护肤品！百雀羚是创立于上世纪的品牌，主打含有本草精华的护肤品，让肌肤从底层开始饱满水润，深入滋养肌肤，平衡水油，提升保湿力，持久的补水锁水，比较适合皮肤干燥暗沉，没有光泽的人群。

2.完美芦荟胶

口碑指数：★★★★★

这个芦荟胶从小就开始用，以前就是用来蚊虫叮咬的时候用，后来长痘的时候也辅助祛痘，再后来太阳毒的时候回家也来一点，有很好的消炎作用，价格不贵又很全效的护肤品。

3. 标婷

口碑指数：★★★★★

别看这护肤品的包装这么low，但是这可是北医专卖了十几年的护肤大牌，标婷维生素E乳！

大家都知道我们的皮肤是需要维生素E乳的，而标婷的维生素E乳就是这方面的泰斗级的产品了，这款维生素E乳是北医研究出来的，据说本来只供内部人士使用，但是因为效果好，被广为流传，现在很多地方都能买得到。

标婷这款维生素E乳在快速为肌肤补水，改善皮肤干燥的问题上解决得非常好！而且现在是秋季，皮肤容易干燥，用这种维生素E乳护肤品就再合适不过了！

4. 超芬草本

口碑指数：★★★★★

作为国货护肤品新宠，专注吸收，新款鞣花酸精华液和红叶藻原液质地粘稠，但是涂抹到脸上一点不粘腻，反而很清爽，吸收超快超好。

研发团队将给国际大牌护肤品提供的核心原料做成一流护肤品，性价比超高。这也注定了超芬草本有着最直接最有效的功效。

鞣花酸精华液主打祛斑美白，提亮肤色。尤其是针对产后长斑、晒后长斑、激素长斑、熬夜长斑、辐射长斑等，坚持使用，有一个非常显著的效果。

很多朋友用后皮肤至少白了一个度，从黄二白变成黄一白，同事用了差不多两个月，本来皮肤泛黄出油，还有一点晒斑，现在皮肤又透又亮。人手一瓶，祛斑美白必备！

红叶藻原液主打提拉紧致，祛细纹。这瓶原液成分是红叶藻提取物，最为有效之一的抗氧化成分。

可以很好的解决眼周细纹问题，使用后，皮肤明显变得紧致饱满、收拢下颌线、提拉法令纹，脸部轮廓变得更明显。成分简单有效，吸收率高，年轻人也可以用。

专业护肤，用超芬草本。“专注吸收，护肤不做表面功夫”

5.佰草集

口碑指数：★★★★★

主打天然中药成分的，蕴含土茯苓、百合等中草药精华，平衡润泽，中草药特有的双向平衡系统能适度收缩面部油性区域的毛孔，并为干燥区补充充足的水分，令肌肤调和一致。

6.大宝sod蜜

口碑指数：★★★★

别看这个便宜，男士用的多，所以口碑也很高。

7.韩束墨菊精华乳液

口碑指数：★★★★

这款墨菊系列的乳液也是保湿的滋润的好帮手，蕴含了非常丰富的美容液精粹，可以将养分全面渗透到肌底，去促进肌肤的稳定性。

长期使用下来皮肤的光泽感和水润度都会增强。

8.欧诗漫保湿面霜

口碑指数：★★★★

这款面霜蕴含了很丰富的活性成分，将珍珠精粹和保湿因子融合，可以在滋润肌肤的同时去改善面部的暗沉状况，让皮肤呈现出细腻白皙的感觉，长期使用肤色也会变得更加清爽有光泽感。

旧国货护肤品劲旅崛起，新国货护肤品不断发展，原料一直是我们的优势，希望我们利用好我们的优势，国产护肤品发展的越来越好。