抢流量、重曝光！这些平台的美妆大热门，可要好好把握

伴随着新兴媒体的快速崛起，如何抢占各大搜索平台的流量，这成为了各大美妆品牌营销的重点。而抢流量、重曝光，这也成为了美妆达人的目标。

那么，这些美妆大热门，可要好好把握！

微博

微博互动量高的美妆分享内容，主要以妆容展示、单品的简单推荐为主，结合时尚的元素或热门应用场景，整体内容表达风格简练、大气，潮流属性明显。

微博博主的宠粉福利放送是高互动量内容的另一“秘籍”，无论是粉丝达到里程碑的个人高光时刻，还是新品发布的推广商务，将品牌、产品与福利放送结合输出，在强化粉丝粘性的同时，还收获了良好的传播效果。

微博美妆头中部用户发文保持高活跃高增长，内容视频化、明星热点化、话题聚合化趋势进一步加强。

小红书

小红书是众多美妆博主和美妆品牌的营销主营阵地，对于美妆内容的覆盖面是最广的，由于其强大的种草功能以及用户的主动搜索，小红书也被称为“美妆界的百度”。

基于小红书女性用户多的平台特质，美妆创作者输出的细节内容更多、呵护角度更全面。

冷门内容与反向种草是小红书美妆内容的突出特征。

其中，冷门内容主要以好物分享为主，看似平常、平价、平庸的小物件，能够解决化妆过程中的小问题，可以看作是美妆领域的“生活小妙招”。

反向种草则是通过“不推荐购买”、“千万别用”等字眼从好奇心角度吸引用户浏览，反向示例给部分人群带来的困惑，突出产品独特的能力，让用户更想去尝试和使用。

抖音

作为移动视频行业美妆人群活跃渗透率前三的抖音，美容护肤类商品比精致彩妆类更热销，并且从价格上来看，精致彩妆低价商品占大多数，美容护肤反之。

在抖音平台，美妆内容的延展性更强，“美妆+”的形式更受用户的喜爱。

变装、仿妆内容突破了化妆分享的常规形式，加入明星、动漫、赛博朋克、配音眼神戏等年轻人喜爱的潮流元素，吸引力强、兼具泛娱乐内容的广泛传播力。

抖音的内容创作者会更加突出妆容质感，注重拍摄手法，彰显内容与产品的高级感。

快手

下沉市场的快手，约7成美妆用户分布在三线及以下城市，24岁以下的千禧一代和31-40岁的“老铁”是快手最重要的两个群体。

快手平台的美妆内容更加注重剧情与场景的塑造。美妆类短剧内容，多围绕约会、情侣关系展开，但快手平台上日常类短剧还有职场、同事关系的展现，其中趣味性是重要的组成元素，能够让粉丝在观看美妆内容的同时更了解创作者的日常工作和生活，强化亲密度。

B站

新一代年轻消费者是国货美妆品牌的目标人群，他们的均是18到25岁的年轻人。作为Z世代年轻人喜爱聚集的B站自然少不了国货美妆的身影。

B站美妆类内容更加突出美妆与国风、二次元的碰撞。在展示古代妆造的同时，内容创作者会辅以其他部分搭配及相关文化、历史典故等讲解，在浓厚的国风氛围中，传递中国传统文化之美。美妆+二次元的组合往往以仿妆的形式呈现，通过妙手生辉的技巧和对二次元人物特点的准确拿捏，生动地还原出相关人物的妆容。

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