华中第一商圈“扩编”，武汉K11美妆新势力登场

首店扎堆、大牌云集，武汉K11拿什么和武广斗？

文丨时林平

12月12日，武汉K11购物艺术中心（以下简称“武汉K11”）开业。时隔8年，武汉商业名片当之无愧的“头牌”航空路商圈终于开始“扩编”。据了解，今年年末至明年上半年，航空路商圈将陆续迎来武汉K11购物艺术中心HKI、HKII馆及武汉恒隆广场购物中心开业，商圈新增供应商业面积将超过25万平方米。本次武汉K11购物艺术中心在双12正式开业，拉开了航空路商圈的扩容序幕。

早早撤了工地围墙的武汉K11，异形的结构、暗金色的线条、树叶纹样的玻璃……在未开业时就已经成为了打卡圣地，截至目前在小红书上已经有了超过4000篇笔记，打卡内容多聚焦在美妆和美食。这家源自中国香港的商场究竟有何魅力，这一次又是如何有备而来？

首店扎堆，这家商场美妆基因有点强

衡量一个商圈的江湖地位，首店效应是一项重要的指标。本次武汉K11开业，总共引入了超过30家首店品牌、特色体验等。其中，II馆1层的美妆区域“首店效应”最为突出，堪称“美妆首店收割机”，不乏中国旗舰店、华中首店、武汉首店以及时尚新锐的全新概念店。

其中包括全新CHANEL香奈儿香水与美容品的武汉K11专门店、LANCÔME兰蔻品牌形象店、中国旗舰店Marionnaud Paris玛莉娜、武汉首家NARS、武汉首家ARMANI阿玛尼Boutique、华中首家概念店Atelier Cologne欧珑、华中首家概念店ERNO LASZLO奥伦纳素、华中首家MOR澳魅、华中首家EISENBERG伊诗贝格、华中首家JUVENA柔俪兰、华中首家La Colline 、ELIXIR怡丽丝尔全国最新形象店之一、华中首家YA-MAN雅萌直营店、IISSEY MIYAKE & narciso rodriguez武汉首家香水旗舰店、FANCL华中最新形象店、STENDERS施丹兰武汉最新形象店等。据小编粗略统计，不包括还未开业的野兽派，1层已经云集了17家国际美妆店和集合店。

区别于其他商场大牌专柜小而精的陈列方式，K11的首店品牌们这一次显然更能大显身手，更大的店均面积，在产品陈列的同时也将体验服务做到了极致，包括FANCL、兰蔻在内的多个店内均设置了肤质检测、头皮测试等体验服务，并配备有专业BA帮助体验。

此外，宽敞的空间也成为了国际大牌们展示品牌文化和产品特色的秀场。以橙香闻名的法国沙龙香水品牌欧珑在概念店内摆满了柑橘和柠檬，你以为这只是道具？No，据小编现场亲测，柜台上和香水同台竞技的都是真水果。

而以沐浴产品为长的北欧个护品牌施丹兰则是在形象店入口处设置了一个巨大的盛满泡沫的“澡盆”，吸睛之余也不免让人感叹：“形象店果然十分形象”。

值得一提的是，玛莉娜也终于在中国开出了首店。也许还不为中国大众所熟知，但在法国乃至欧洲，Marionnaud玛莉娜都是家喻户晓的高端美妆连锁店。Marionnaud玛莉娜1984年成立于巴黎，是与丝芙兰齐名的高端美妆连锁，目前在法国拥有约500家店铺。作为欧洲高端香水以及化妆品的零售巨头，玛莉娜只定位高端市场。

那么问题来了，它到底有多高端？其全球旗舰店位于巴黎香榭丽舍大道，就在ＬＶ总部大楼的对面。但正是这样一个高端连锁，为了首店开业也使出了“薅羊毛”大法吸引客流，具体表现手法为扫描官方小程序二维码即可到店免费领取礼包，礼包内含化妆棉、美妆蛋以及价值399元人民币的洗脸服务。不得不说，这波操作小编给满分，毕竟商场内人手一份印着玛莉娜logo的紫色手提袋简直就是行走的活广告。

事实上，开业当天的玛莉娜也的确称得上是人气之王，600㎡的巨型旗舰店加上玻璃天顶最大程度地扩大了视觉空间，来自欧洲的小众高端品牌填满了柜台。本次玛莉娜通过K11进驻中国市场，小编大胆猜测这也许会重新定义中国市场高端化妆品连锁格局。

剑指武广，够高端才有竞争力

“艺术、人文、自然”向来被称作是K11的品牌DNA，这三点在武汉第一家K11——光谷K11亦体现得淋漓尽致。作为武汉第二家K11 ，武汉K11主打“高端、奢华、雅致”，今年即将开业的部分是II馆和全新的户外街区Avenue 11，更重头的好戏I馆，则会在明年四月登场。与光谷K11相比，高端、奢华是定位的不同所在。

很显然，武汉K11对标的并不是这位20公里外走文艺路线的“远房亲戚”，而是仅隔着一条街区的武商广场。两者相距709米，小编再次亲测，从武汉K11II馆步行至武商广场北区，途径1个路口，大约只需8分13秒。不过，一心一意走高端路线的K11依然逃不过早年立的“文青人设”，甚至有热心市民提出了“购物去国广，拍照K11”这样大胆的想法。

武广商圈作为武汉唯一一个没有以地名命名的商圈，已经成为了本地的地标。而武广商圈的繁荣，武商的贡献就占到了九成以上。即使是庄胜崇光、新世界百货这样的国际面孔，在这里也都只落得个败走的结局。不过，此次焕新归来的K11似乎有望成为强劲的挑战者。

为了迎接挑战，武商也是早早就进入了备战状态。不久前，刚刚完成了对A座3-5层区域的闭馆装修升级，将原有百货式的柜台空间，变成了一个个独立的门店。戏剧性的是，K11拿香奈儿做“门神”，武商广场也有样学样把香奈儿移到了靠武商路的门口。

据了解，国广、武广之间的连廊也正在进行升级。未来，武商还有望将国广、武广、世贸三者之间地下、地面、地上实现共享互联，真正形成一个整体。从这个角度来看，K11正面对线武广的征途道阻且长。