凭实力专研大学生的美妆调研报告，今日正式发布

凭实力专研大学生的美妆调研报告，今日正式发布

美妆资讯

凭实力专研大学生的美妆调研报告，今日正式发布

2023-08-05

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《NYLON 尼龙》作为和千千万万大学生站在一起的青年杂志，一直专注于大学生为主要读者群体的时尚及泛文化内容。Z世代的大学生们最重要的特质就是生在科技信息发展的年代，沉浸在数字化媒体社交的世界里，极富创造力的他们更容易接受新鲜事物。

而美妆作为 NYLON 最为显著的基因之一，我们收集了近十万份大学生群体的答卷，发布了这份《中国大学生美容消费报告》！

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数据支持依据：

• 我们的数据报告来源于近十万份大学生群体的答卷。

• 大部分答卷收集于成都、北京、广东、上海等活跃地区。

• 为了研究中产阶级的不同消费现象，我们还联合艺术留学机构，面向中产阶级家庭群体的大学生们，收集了2万份答卷。

01.

美妆关注者女生居多，

男生群体比列在逐步增高

美妆的定向消费人群，不再是女性占绝对主导地位，关注美妆的女性居多，但是大学生群体中的男性关注者正在以不可思议的趋势增多。美妆行业的多样化发展，是男性美妆关注者增多的主要原因，社会对于男性化妆的开放态度，以及男性关键意见领袖的壮大，引领了一大批男性“新粉”找到美的捷径。你还认为女生接受不了男生聊美妆？那你就真 too young too naive 了。

大学女生如何看待男生化妆

她们是这么说的：

“化妆就不用了吧，但是基础护肤是必须的。”

“眼妆就不要了吧，打个底遮个瑕还是可以的！”

男生貌似比女生更戳心：

美妆品牌想要真流量带货的代言人，齐刷刷开抢顶级流量鲜肉。从直播带货到和明星同框，李佳琦说OMG的货全都卖光了。

02.

大学生拥有

媲美专业级的护肤程序

你以为，缺斤少两的护肤步骤似乎只适用在那些经历生活摧残的上班族们？大学生在护肤步骤这块分成了两级，40.2%的人在做着媲美专业级的护肤流程，31.8%的人将精华和面霜合成了一步。

看似仗着年轻优势什么都不愁的他们，

在意着哪些护肤问题？

No.1

美白

No.2

补水

No.3

祛痘

大学生心中理想的护肤品是？

No.1

一瓶多效，省时不操心的护肤品

No.2

细分功效，“对症下药”的护肤品

No.3

便宜好用，性价比高的护肤品

长途飞机旅行，

大学生会带什么说走就走？

No.1

洗面奶

“飞机上空气太脏了，怎么也得洗洗脸吧。”

No.2

保湿喷雾

“越飞越干，保湿喷雾是大干皮的最后一根救命稻草。”

No.1

多效精华

一瓶解决多种问题，只带它才安心。

03.

大学生群体

在18-22岁第一次接触到了化妆

互联网、智能手机和平板电脑在他们出生的年代崛起，直播、自媒体在他们成长的阶段扎堆爆红，Z 世代大学生们平均在 18-22 岁就已经第一次接触到了化妆！

04.

大学生每月会花

100-1000元在美妆消费上

根据我们的调查，大学生对于美容每月的消费集中于100-1000元，虽然跨度大，但每月在美容上都有固定投入。大学生作为主宰消费的主要势力，大家想当然的思维定式：“大学生没钱”、“钱都是家里给的”。

事实上根据我们的调查，他们的收入不只来源于家庭，还有奖学金、兼职等等，39.6%的他们月收入已经达到了5000元以上，作为100-1000也算是合理的可支配收入范围了！

听说......

某大学生，一个月兼职工资总计6K。

某大学生美妆KOL，一个月收入大概在1W。

某大学生创业者，一个月工资2W。

05.

大学生刷到美妆视频

更容易被种草

大学更像是大学生美妆的启蒙“教室”。而他们教师是谁？根据我们数据显示，他们更愿意通过微博、小红书、B站去了解美妆知识，追踪美妆教程，以此来为兴趣投资。为美妆学习做功课，在大学生群体中的覆盖率基本达到了100%。美妆视频、直播、图文一目了然，更易于受到关注，美妆KOL的带货量不容小觑。

06.

口红

是大学生的日常美妆消耗品

对于大学生来说，口红在彩妆中是消耗品，平均每人都会拥有5-10支口红，大家出门什么都可以不带，但一定要带口红，没有唇色的妆容是不完整的。走在色彩尖端的大学生们，都爱什么唇色？

大学生的唇色关键词：

正红色、胡萝卜色、吃土色

07.

头发护理的重点人群是大学生

从“老年人”的不洗头，到大学生普遍2天洗一次头，这是质的飞跃！洗发水作为必需品，在中国市场的渗透率达到了14%，而头发造型品则达到了4%，市场的留白，注定头发造型品的潜力无限。

大学生们怎么“捣鼓“头发？

大学生对于不洗头的最高忍耐度是三天，77.4%的大学生只能坚持1-2天！

有人自己在家染头发，有人不敢在家染头发，77.2%的他们还是更爱找一家专业的染发店去染。总之，咱们有钱！

他们一点都不糙，都会用护发素、护发油、发膜定时护理头发，对于有效却费时的发膜护理，他们也同样在意！

他们除了想要超奢头发护理发膜之外，竟然关心起了防脱护理？看来脱发这事是一辈子的困扰……

08.

大学生使用香水

还处于启蒙阶段

香水早就失去了用来遮盖体味这层用处，它更多是用气味张扬品味的一种方式。大多数的大学生还是认为“香水过于骚气”，害羞于一走到别人身边一大股味。随着时间的推移，他们中有更多人对香水开始改观了。

大学生今天喷香水了吗？

“时而有时而没有，看状态吧。“

“会的。还会根据心情不同搭配不同的香水。“

尼龙姐姐感到最惊讶的是，你以为他们都是外貌协会，然而只有不到10%的人会在意包装，76%的人更看重味道！总之，大学生比社会认知的更有独立思考能力，别看他们年纪小，绝不听你忽悠，他们知道自己要什么！

大学生更中意日系护肤品

45.9%的大学生更痴迷于日系护肤品。日系化妆品更注重于护肤科技感，能够让大家用很少的钱，就能体验到尖端科技护肤产品。另外日系护肤品不管是质地还是功效更贴近亚洲人的护肤需求，更得中国大学生喜爱。

除了日系化妆品，他们还爱？

36%的学生选择了欧美的护肤品牌，它们经典并且不会出错，每年都进行成分更新，让你不用特意去寻找最新的高科技产品，只需要买“老搭档”就能感受到最新科技成分！

前几年大家都在说“为什么中国品牌在美妆市场更难打出来？”“中国没有自己的流行，我们是跟着日韩欧美的美妆流行在走”，现在我们都在想“我最近超痴迷于更新更快的国货！”9.9%的学生选择力挺国货，打败了一向拥有高呼声的韩系护肤品。并不是爱国情结主导了化妆品的消费选择，而是国货在产品研究、产品包装上真的越做越好！

大学生的品牌选择

为了反映不同人群对于品牌的选择，解读大学生影响下的美容零售业，定义Z世代的消费模式，我们除了数据来源的普通败家大学生人群之外，还特别选出了准留学中产阶级的大学生们，他们凭借以家庭为主导影响因素的高消费环境，成为了大学生消费主力之一，更利于我们研究他们在相对宽裕的购买能力下的特殊购买行为。

GENERAL

大数据四年本科大学生：

大学生最爱的国货品牌