雪肌精的舒芙蕾精华乳究竟神奇在哪里？

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深得顾客喜爱的“雪肌精”，提出护肤新标准

“消失的乳液”带来前所未有的使用感受。2019年9月16日开始发售的“雪肌精舒芙蕾精华乳”，是大型化妆品制造企业高丝倾注技术与心血的得意之作。该产品的电视广告，于发售3天后的9月19日开始投放日本全国。品牌形象代言人，演员新垣结衣在广告中展现的产品特点“乳液从肌肤上消失的感觉”，广受消费者关注。

雪肌精新产品—舒芙蕾精华乳（140ml）的最大特点是全新的触感。众所周知，乳液能为肌肤补充必需的水分和油分，有效防止干燥，但也有不少人因为不喜欢乳液的粘腻使用感，而索性放弃使用。在使用乳液的消费者群体中，有许多消费者在对乳液抱有滋润肌肤这一要求的同时，还期望能感受到“更出色的渗透感”。

通过新品研发前期所做的详细的消费者调查，喜欢使用“雪肌精”产品的首要原因是喜欢每天独特的使用感，因此在「舒芙蕾精华乳」在发售前就备受瞩目。（参照表格）

这种独特使用感的秘密，在于使用了将其中含量甚少的油分微粒子化，均匀分散在水分中的技术。这种将水油完成绝妙配比的“亲肤分散渗透”技术，源于高丝自1946年成立以来，厚积薄发的技术结晶。

因此雪肌精一直都是深受女性消费者在使用感方面颇受好评的品牌。这样一个注重使用感的品牌所推出的“新使用感受”力作，就是舒芙蕾精华乳得到日本女性广泛关注的原因吧。

采用雪肌精特有的和汉植物萃取液，原料上乘用料充足

并且，「舒芙蕾精华乳」中大量采用了1985年诞生的老字号品牌—“雪肌精”代表性的经典和汉植物萃取液。自古以来，人们借助植物的力量，来获取健康与美貌。34年前开始，雪肌精就在为消费者们，提供着富饶大自然所孕育的和汉植物之力，与滋润舒缓的美肌体感。

「舒芙蕾精华乳」含有4种和汉植物精华。第一种是当归。它也广泛采用在沐浴类产品中，具有优秀的保湿效果。当归提取自山上岩缝中生长的伞形科植物根部。相传中国古时候，一名男子为身患妇科疾病的妻子离家寻药，在此期间妻子服用这种植物时，说“夫君应当回来”，期盼丈夫早日回家，当归之名由此得来。

第二种是我们比较熟悉的，薏仁茶等中的薏苡仁精华，具有保湿、防止肌肤干燥等效果，是从原产于中国及中南半岛的1年生植物种子中所提取的。未脱壳的种子叫薏仁，脱壳的叫薏苡仁。

第三种是白果紫草精华。是中国自古以来，据传具有护肤焕颜效果的植物。保湿效果明显的葫芦科茅瓜属茅瓜植物的块茎，就是所谓的白果紫草。

第四种是从富含芝麻素的芝麻种子中提取的，具有高渗透性的芝麻油。可以滋润肌肤，提高肌肤柔软度，软化角质，令干硬肌肤恢复柔软水嫩清透模样。

上述和汉植物精华，调整肌肤持久保持水润状态，让肌肤由内而外闪现健康光彩，年轻有活力。并且「舒芙蕾精华乳」还在瓶身上采用了差异化设计，圆润的白色造型，和之前的乳液形成了明显的区分。这种寓意柔软明亮的肌肤，以及舒芙蕾的轻快的设计风格，无论在柜台还是化妆台都能让人赏心悦目。

另外推荐与「舒芙蕾精华乳」一起使用的产品，还有可以实现透亮细腻水光肌的药用化妆水「药用雪肌精」（药用化妆品，200ml、5000日元；360ml、7500日元），以及整体调节眼部暗沉，缔造洋溢如白雪般明澄透明感的眼霜「雪肌精经典蓝瓶N眼霜」（20g）。

展露新垣结衣成熟韵味的广告作品

在新的广告中，新垣结衣散发出30岁特有的成熟韵味，表情引人着迷。

首先，新垣结衣在自己的房间里悠闲地享受生活：身着柔和色调的家居服，松松地扎着丸子发节。这样放松的状态，是每个人都向往的吧。

接下来，新垣结衣显露出历练与从容的表情，将雪肌精ESSENTAL SOUFFLE抹在皮肤上。就在抹上的瞬间，“消失了？”她惊讶的轻声地说“真柔滑呀”。温柔的眼神，与令人想要碰触她的肌肤，新垣结衣和雪肌精一起，描绘了女性拥有的天然魅力。

对于高丝来说，这是自信之作。其表示，“‘想用手抚摸脸颊的舒适触感’ 通过广告真实的传达给大家，我们聚焦在新垣的肌肤和表情上。为了表现出这种由内而外的微熟的娇艳，我们使用了柔和的光线。作为花絮，在拍摄当日，所有的工作人员都拿了礼花筒，并准备了惊喜蛋糕为新垣庆祝生日。多年来，新垣一直担任（雪肌精的）形象代言人，我们始终保持着默契。”

从2019年7月开始，除了新垣结衣，雪肌精还起用了仍是高中生的女演员“清原果耶”作为形象代言人。在年轻代女演员中，清原果耶的演技出类拔萃，她受到的关注也在急速上升。这次请她代言目标是通过她来增强年轻人对雪肌精的购买欲。

在广告《憧憬没有瑕疵的肌肤》中，清原果耶以白色无袖上衣搭配裙子出镜。她表现出了出众的青春感、通透感，这与雪肌精的品牌形象相吻合。

就演技来讲，清原果耶并没有使用肢体进行大幅度的表现，而只用眼神、表情等细微的动作来传递感情。通过眼睛与嘴部的改变做出各种表情，每个表情都透露出鲜活灵动，从广告中可以充分感受到她作为演员在技巧上的完善。接着，让我们聚焦扬起脸的镜头，清原果耶的笑容温和又有力度，十分摄人心魄。

另一方面，雪肌精的话题性的扩大，不只是因为新垣结衣和清原果耶两位演员带来的效果。2018年10月10日，在“守护蓝色地球‘SAVE the BLUE’”计划的第一次冬季宣传活动上，雪肌精宣布启用“岩田刚典”为冬季大使。岩田刚典是“第40届日本电影学院奖”新人奖·话题奖等奖项的获得者，作为「EXILE」第三代——「J Soul Brothers」的表演者活动的同时，他在演员方面也颇有建树。岩田刚典拥有的粉丝群体年龄层跨度颇大，世人的目光也因此自然而然地集中到了雪肌精上。

在2019年3月，雪肌精宣布启用花样滑冰选手羽生结弦作为形象大使。羽生选手出演了新的广告——《透明感就是美的原点》。这支广告在全国播出的时候也引起了巨大的讨论。

预防珊瑚灭绝 以支援“奇迹”的品牌而闻名

另外，在化妆品品牌中，雪肌精也走在环保的前列。这在扩大受众的年龄层上发挥了很大的作用。2009年，高丝启动了“SAVE the BLUE”计划，它象征着高丝的企业理念——“纯美的智慧，为人类、为大地”。

具体来说，通过每年夏季举办的雪肌精宣传活动，对冲绳海域的珊瑚保护活动进行援助。如果消费者购买雪肌精系列（活动指定商品），雪肌精就会捐赠相当于底部容器面积（化妆水通常版大小为4cm x 5cm = 20cm²）的珊瑚种植费用。

由于对雪肌精的举措产生共鸣的商家数量的增加，在全国范围内，药妆店类型的零售店里参与“SAVE the BLUE”计划的柜台也随之增多。其结果就是，对珊瑚保护活动感兴趣的女性消费者会选择雪肌精。截止至2018夏，在过去的十年间，累计种植珊瑚1万5959株（约为25米标准泳池的25.8倍），这就是“SAVE the BLUE”计划的成果。

2016年夏，从“SAVE the BLUE”计划种植的珊瑚中发现了抗热珊瑚，它不会因海水温度上升而出现白化现象——白化现象是导致珊瑚死亡的要因。随着全球变暖进一步加剧，世界各地的珊瑚都出现了白化现象。抗热珊瑚的发现，被全世界的媒体视作“奇迹”。

也表明了“SAVE the BLUE”计划发挥了作用。给予了全世界致力于保护频临毁灭危机的珊瑚礁的人们以信心。