这些洗发水品牌竟让海飞丝吃过瘪！谁年销百亿

说起洗发水，许多人脑海中的第一映射品牌很有可能是海飞丝这样的国际巨星。虽然海飞丝在中国乃至全球市场都处于绝对的领导地位，然而，在许多区域市场里，无论是海飞丝还是整个宝洁公司都会碰到一些难缠的对手，海飞丝在全球各地吃过瘪……

品观君还发现，在全球能与海飞丝抗衡的洗护品牌中不乏年销超过100亿元的大神级品牌。那么，到底是哪些品牌能够在各地和海飞丝正面抗衡呢？品观君这就给亲们扒料。

1.全球No.1洗发水霸占美国和中国

品牌：海飞丝

全球年销：>190亿元

想要知道这个问题的答案，肯定要先知道谁家洗发水在全球市场把盘面铺得最大了。

当然是宝洁……而宝洁集团旗下最大的洗发水品牌正是那个名叫“头和肩膀”的品牌（head and shoulders）——海飞丝。

公开数据显示，去屑类洗发水占到洗发水总体市场15%的份额，但有一个专注去屑的洗发水品牌却做到了全球洗发水总品类的第一，根据宝洁集团2014年财报显示，宝洁系洗发水占据全球20%的市场份额，其中海飞丝是全球最大的洗发水品牌。

海飞丝全球最大……到底有多大？根据外媒最新的数据显示，全球市场里海飞丝洗发水每秒能卖出110瓶，全年销量达到2900万瓶。

10年前，海飞丝还是一个相对比较小的品牌，而且市场范围仅仅局限在北美市场，后来宝洁加大了海飞丝在市场和研发上的投入，海飞丝因此也得到了全球性的发展。2001年海飞丝的年销售额为6亿美元（约合38亿人民币），但是到了2004年的时候，海飞丝已经正式进入宝洁10亿美元（约合63.5亿人民币）俱乐部。

而宝洁高层也曾透露过海飞丝在2013年的年销售额为28亿美元（约合178亿人民币），也就是说海飞丝的销售额在不到10年的时间里翻了近3翻，在宝洁集团2013财年的财报里，海飞丝的排位还在潘婷之后，但在宝洁2014财年的财报中显示，海飞丝是全球销售额第一的洗发水品牌。

很可惜，宝洁并没有公开近两年海飞丝的销售数据，不过宝洁在2015年财报中明确表示海飞丝不仅仅是全球最大的洗发水品牌，也是自己家里最大洗发水品牌。而宝洁旗下第二洗发水品牌潘婷的年销售早在2013年就达到了190亿元，以此类推，海飞丝年销售额超过190亿元只是一个保守数字。而宝洁集团洗护品类全球年销超过400亿元也是妥妥的，毕竟除了潘婷之外宝洁还有飘柔和沙宣嘛。

全球最大的洗发水品牌也占领全球最大的两个洗护发产品市场的头牌位置，根据海飞丝国际官网的信息显示，海飞丝是美国市场里最大的去屑品牌。在中国洗护市场里，宝洁系洗发水占据半壁江山的同时，海飞丝单品牌更在2013年获得了17.5%的市场份额，在中国洗护市场排名第一。

2.霸占欧洲的洗发水来自法国

品牌：巴黎欧莱雅、卡尼尔

全球年销：？？？

还记得当年宝洁为什么要砸下55亿美元收购德国洗护品牌威娜吗？其中一个重要的原因就是要在欧洲和当时洗护市场占有率最大的欧莱雅集团抗衡，毕竟来自美帝的洗发水品牌想打进欧洲市场还是略有难度的。

咱不说欧莱雅集团当年在欧洲有多牛气，光在欧莱雅的法国老家最牛的肯定是自己。毕竟，欧莱雅自己也是做染发剂出生的。不过，欧莱雅集团旗下做洗发水的品牌并不只是巴黎欧莱雅而已。

除了巴黎欧莱雅、巴黎卡诗等品牌之外，欧莱雅集团旗下第二大品牌卡尼尔也是做洗发水的行家。早在1904年，卡尼尔就靠着自己开发的植物洗发水发家了。1964年，欧莱雅集团收购卡尼尔的时候，卡尼尔的洗发水做得要比新东家牛气。

直到现在卡尼尔做洗发水也相当牛气，近期，欧莱雅集团在中国引进了一个名为淳萃（Ultra DOUX的品牌）。据欧莱雅集团官方透露，淳萃是欧洲第二大洗发水品牌，不过亲们不要忽视一个细节，法国原版淳萃的瓶子上印着“ULtra DOUX de Garnier”翻译成中文就是“卡尼尔的淳萃”，再直白点说，淳萃就是卡尼尔的子品牌。

淳萃在欧洲排名第二，那排名第一的是谁？巴黎欧莱雅！欧洲第一、第二都被欧莱雅的牌子给占了，法国老家最大的洗发水品牌自然也是这两个牌子中的一个，没跑的。

目前，品观君无法从任何渠道获得相关的数据。但根据欧莱雅集团2015年的财报显示，洗护发品类在2015年为欧莱雅集团贡献了19.7%的销售，达到了366亿元；而且，洗护发品类是整个欧莱雅集团2015年最大的业绩增长来源。

3.德国最牛的洗发水品牌很有历史

品牌：施华蔻

全球年销：>140亿元

我们都知道，全球最大的洗发水品牌商分别是宝洁和联合利华，但是，在单品牌上论资排辈的话，汉高旗下的施华蔻已经杀出了重围，插在了宝洁系品牌和联合利华系品牌的中间。

施华蔻是个啥牌子？世界上第一瓶洗发水就是这个牌子的，它可以算得上是洗发水始祖级的品牌。

1903年的时候，一个叫做HansSchwarzkopf折腾出的玩意儿还是洗发粉。品牌就叫做Schwarzkopf，这就是施华蔻的由来了，年龄也是够大的，现在施华蔻已经成为一个年销售额达到20亿欧元的品牌（约合140亿人民币）。

施华蔻在全球发展的时间不算长，来中国发展的时间更短，2004年它才进入中国市场，比宝洁系产品晚了近10年；这也直接导致施华蔻在中国最初的日子是不怎么好混，据中华全国商业信息中心的统计2013年全国洗护发市场品牌占有率中，施华蔻并没有挤进前10。

然而，不到两年的时间，汉高系洗发产品已经在中国市场里份额占比第三的位置，发展速度十分惊人。早在2013年施华蔻在屈臣氏已经实现3.32亿人民币的销售业绩。已经为后来的腾飞做足了准备。

根据维恩咨询的数据显示，2015年上半年天猫美妆旗舰店半年销售额排行中，施华蔻官方旗舰店排名第6，半年销售额达到4693万人民币。看来，施华蔻在线上销售中很有两把刷子。

4.英国也有个巨牛的洗发水品牌

品牌：Sunsilk

全球年销：>70亿元

在洗发水方面，跟宝洁这样的巨头能较较劲儿的企业并不多，联合利华就算一个，而联合利华旗下最牛气的洗发水品牌也是很有实力的，而且还是个来自大英腐国的品牌。

宝洁家有一个年销售额过10亿美元的俱乐部，联合利华就在自家整了一个年销售额过10亿欧元（约合70亿人民币）的俱乐部。在联合利华旗下年销售额达到10亿欧元的品牌有13个，而联合利华在中国卖得最好的洗发水清扬连榜单都没有挤进去。

联合利华官方承认的最大的洗、护发品牌是一个叫做Sunsilk的牌子，根据联合利华官网的资料显示，Sunsilk目前年销售额超过10亿欧元（约合70亿人民币），这个品牌已经挤进了全球Top4大洗发水的榜单，甚至超过了宝洁旗下一众没有杀入10亿美元年销的品牌。

说到Sunsilk，可能亲们并不是太了解，毕竟这个品牌在中国市场还没有看到影子；不过我们熟悉的洗发水品牌夏士莲就是Sunsilk的衍生品牌。

5.巴西人为啥不买欧莱雅？

品牌：Niely

全球年销：>10.2亿元

为啥要把巴西单独拎出来说呢？

根据英敏特的数据显示，2013年，除了美国和中国之外，巴西的洗护发市场规模全球排名第三，在全球市场占比达到了10%，更重要的是，巴西洗护发市场规模的增长速度全球排名第一。这意味着，第三的位置放到现在来说，也是站的住脚的。

在这么一个洗护发市场规模如此巨大的国度，最牛的洗发水品牌自然也是值得关注的。而这个品牌在2015年已经被欧莱雅集团纳入囊中。

这个品牌叫做Niely，公开资料显示，2013年，Niely的年销售额超过了1.4亿欧元，换算成人民币就是10.2亿元。被收购时，Neily已经是巴西市场最大的洗护发品牌，虽然总体规模不算太大，但能做到巴西市场的第一，足见它也没让来自邻国的宝洁在自己的地盘占到什么便宜。

连宝洁都没占到便宜，欧莱雅自然会硬上，直接花钱收购Niely成为了最佳选择。

6.日本No.1洗发水竟是个小品牌

品牌：Rêveur

全球年销：？？？

与中国市场不同的是，根据中国产业洞察网在2015年发出的数据显示，作为本土企业的花王和资生堂分别占有日本洗护发市场的15.6%和10.2%的份额，排在前两名；而宝洁和联合利华则分别只占到了8%左右。

然而，日本销量最好的洗发水品牌却并不属于上述任何一家公司……

在日本最主流的化妆销售渠道——药妆店里很少能够看到外资洗发水品牌。同时，日本市场里最大的洗发水品牌也来自于日本本土，在这个品牌的官网上显示，它是日本市场排名第一的洗护发品牌，每5秒就有一瓶这个品牌的洗发水被售出。

确是一个土生土长的日本品牌。它却有一个俏皮的法语名字Rêveur（做梦的人），而这个在日本市场卖的最好的洗发水品牌上市时间却不到6年。

为啥Rêveur能够在短短数年之内成为日本第一的洗发水品牌呢？无硅！2010年的时候一个小公司推出了无硅油洗发水Rêveur，平价的Rêveur主打无硅油概念，并迅速走红。仅上市一年Rêveur就被日本最具人气的时尚杂志《bea’s up》评为洗发水销量第一。

与此同时，Rêveur的兴起在日本掀起了无硅油洗护的热潮，进而蔓延到全球的洗护市场。而Rêveur本身则连续5年在日本Cosme大赏中获奖，连续3年获得大赏洗发水品类的第一。

一个品牌能够掀起无硅油洗护的热潮，而这股热潮也成就了这个日本第一的洗护品牌。

7.韩国人最爱的竟然本土品牌

品牌：吕

全球年销：？？？

和日本的情况有点相似，韩国销量最好的洗发水品牌也是自己做的，韩国市场一直有一定的排外性，大到汽车到小到手机，韩国人更倾向于使用本国自己的品牌，洗发水自然也不会例外。

韩国市场销量第一的洗护品牌是来自爱茉莉太平洋集团旗下的品牌吕（Ryo）。在2008年面世之后很快就成为韩国市场销量第一的洗护品牌。直到现在，爱茉莉太平的官网上，吕品牌依旧被打着一个“No.1”的标签。

虽然目前无法得知吕品牌的具体销售额，但官方资料显示，吕品牌中最受欢迎的滋养韧发系列在2015年以前的累计销售额已经达到了1200亿韩元，换算成人民币就是6.72亿元，要知道韩国的总面积也就半个湖北省那么大，在有限的市场容量下，能出这么一个洗护品牌已经非常难得了。

2015年，吕品牌全面进入中国市场。目前，吕的品牌官网显示，吕在中国市场里拥有3625家网点。

8. 中国本土品牌在崛起

品牌：拉芳、滋源、霸王等

和其他国家不同的是，中国洗护发市场是被外资品牌所占据的，在文章开头品观君就已经交底了。根据尼尔森的数据显示，2014年，宝洁系洗发水品牌占据中国洗发水市场超过50%的份额，宝洁之后还有联合利华、拜尔斯道夫、汉高、欧莱雅等大牌，它们的市场份额占比分别为18.6%、3.2%、2.6%和2.5%。这个格局在2015年也不会出现太大的变化。

虽然在被公认为本土洗护第一品牌的拉芳占比为1.8%，但拉芳递交的IPO显示拉芳2014年营收达到9.33亿元，其中拉芳、雨洁等洗护品牌贡献了84%的销售业绩。同时2015年，拉芳营收增长达到10%。这意味着拉芳洗护离10亿的门槛并不算太远。

同时，公开数据显示，2015年滋源洗发水品牌汇款已经突破了10亿元；而曾经年销超过10亿元的霸王品牌在2015年的销售也接近2亿元。本土洗护品牌的实力也日渐雄厚起来。

中国的本土洗护品牌已经从外资品牌手中抢回了相当一部分市场份额，品观君也相信在不久的将来，本土品牌极有可能抢回中国洗护市场的头把交椅。