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随着90后，00后逐渐成为消费主体，怎样拥抱年轻一代消费者？怎样与这些个性鲜明的消费者沟通，玩转品牌年轻化？
名牌自上而下，独善其身的时代早已远去。商标对消费者来说不再是冰冷的象征，而是像人一样具有悲欢离合的情感，是具有个性化特征的品牌。
随着市场的变化，许多品牌都必须做相应的改变，而年轻人作为市场上的消费主力军，也使品牌们抓住了“年轻人得天下”的要领，当年轻顾客步入中年，面对新生代消费者，品牌面临着年轻化的问题。就像人的成长一样，品牌的年轻化可以一扫疲态，抓住年轻人的市场。
每个年轻一代都有不同的时代特征，年轻一代的品牌必然不会轻信「经验主义」，而是要考虑新消费市场特征，跟上时代发展，符合年轻人的消费需求，但是，年轻一代的品牌仅仅是把年轻一代的形象变成年轻人喜爱的“口味”，流于形式的“年轻一代”有很多品牌是不成功的。加上对品牌年轻化的误解，都源于“年轻化”这一现象。把logo的设计变得更时尚、更炫酷，或者是以二次元、黑科技、社交、段子等为营销噱头，这些表面的功夫，都会把年轻人的想法过于简单。
许多品牌为了探求这批年轻消费者的需求，根据各种行为，给他们贴上一系列的标签，并依据这些刻板的标签来设计品牌年轻化战略。
然而，这些标签只不过是对消费市场浅薄的解读，在年轻人的喜怒哀乐表象之下，到底有什么共同的特征，又有何真实的需求，是需要深入探讨才能了解。
表面上流动的“年轻”，忽略了年轻人的真实需求，也忘记了品牌的初心，最后只能自讨苦吃。
年轻人到底想要什么？
通过一些典型的年轻人的言行举止，可以看出这个市场的一些需要。
1.追求质量、个性和新鲜。
物美价廉，消费同质化的年代，这个时代年轻人吃喝玩乐样样不愁，对生活有了更多新的要求，个性、品质、新鲜成为他们新的追求。
因此，为了突显个性与新鲜感，他们乐于尝试一些小众、新颖的产品，这一追求，不能单靠外表包装设计就能满足。
比方说，喜欢网易云音乐的用户除了喜欢评论内容外，更喜欢里面大量的原创音乐，而且许多爱美的女孩，也开始从希腊、波兰等小众国家大量购买美妆个护产品。
敢试敢试，勇于探索，是年轻人消费的潮流。
另外，年轻人似乎对广告形成了天然的免疫力，对于品牌的影响也不自以为是。
选择2.塑造人的形象，赋予品牌个性化的特征。
青年人不喜欢标签，他们追求个性，活泼灵动，同样喜欢有个性和人格魅力的东西，对真诚而生动的人一般都有好感。因此，为品牌建立一个“人设”，使其具有人性化的特点，能够迅速地与年轻人建立联系。
3.触动心灵，使消费群体产生共鸣。
青年人也是情感丰富的心灵孤独者，所以走心，扎心，这些情结对他们也很适用。由于现实的压力，年轻人渴望伴侣，有强烈的表达诉求，同时又有思想戒备，很难跨越社会的舒适地带，此时情感上的冲击，才能使他们产生强烈的共鸣，满足内心的需要。
由情感、精神层面入手，让消费者感受到品牌的贴心、善解人意，能提升品牌的好感和感情的依赖性，如此，品牌的年轻化，成功的深入到年轻人的心中。
另外，还有产品和渠道需要“年轻化”。
品牌的年轻化不能流于形式，只靠外观就无法改变，而要在品牌内涵上注入一种符合年轻人价值观的理念。与此同时，品牌的年轻化需要产品与渠道的年轻化才能实现。
产品为品牌支撑，产品不变，品牌何来年轻化？产品年轻化，就是要使产品符合年轻人的需求，比如夏普电视的年轻化，是认识到年轻人对网络的依赖，以及对画质的要求，对内容的需求，与阿里合作，借助其大数据技术，为消费者提供了更精确的用户画像和内容推送，从智能电视脱胎换骨。这使得那些迷恋手机的年轻人开始把目光转向网络电视，有了更好的观影体验，满足他们的需要。
品牌年轻化，不仅能让品牌焕发新生活力，还能达到留旧拉新的效果，这是因为品牌年轻化在内涵上具有更高层次，在价值观上贴合新生代消费者，在品牌的初心上仍能保持原汁原味。
不遗余力，是品牌年轻化需要注意的一点，品牌一味迎合消费者将会失去个性和尊严，年轻化要以坚持品牌本身的特点、原则和发展策略为基础，同时也不能忘记品牌建设和营销活动要围绕消费者而展开。
产品年轻化，需要将感性与理性兼顾，使之达到一种平衡，既要满足消费者在品质、价值、情感等方面的需求，又要传达自己的内涵，促进品牌传播，从而长盛不衰。
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