美业人需警惕！是谁动了我的商标？

最近，“潼关肉夹馍”成为了舆论的焦点，但是这个话题和美味的肉夹馍本身可以说是没有任何的关系，真正让众人口诛笔伐的是“潼关肉夹馍”商标持有者“潼关肉夹馍协会”。

11月中下旬全国各地上百家餐饮店小吃店，突然收到了来自法院的发票，原来是有一家“潼关肉夹馍协会”将店名带有潼关的商家告上了法庭，并且要求商户们赔偿3万到5万元的侵权费，甚至还提出了如果商户想继续使用“潼关肉夹馍”字样，就必须缴纳99800元商标使用费。

网友评论

这家“潼关肉夹馍协会”究竟什么来头，凭什么起诉全国在做地域特色美食的商家呢，哪来的底气？

据KK了解，潼关肉夹馍协会成立于2016年6月，协会的前身是“老潼关小吃协会”，2014年4月14日该协会申请注册了“潼关肉夹馍”商标（商标分类属于30-方便食品），专用权期限从2015年12月14日至2025年12月13日，商标类型为集体商标。

虽然事件到11月才被曝光，但早在今年7月，该协会就以“维权”为由将带的“潼关”小吃店/快餐公司等诉至法院，诉讼范围涉及200余家，全国18个省份。

潼关肉夹馍协会招商规则

#01

真维权还是割韭菜？

在今年，经媒体曝光的商标侵权案，不只“潼关肉夹馍协会”一家如此操作，还有“逍遥镇胡辣汤协会”以及“库尔勒香梨协会”，这些“地名+商品”的协会几乎以一样手法，整出了这种“擦边球维权模式”。

究竟这些所谓维权是真的维权，还是割韭菜？想要弄明白这个问题，就不得不提商标使用权的问题了。

据了解，商标名称与商标其实是不同的概念，“潼关肉夹馍协会”可以注册自己的商标，但是这样并不等于该协会独自占有“潼关肉夹馍”这个名称，可以垄断全国“潼关肉夹馍”的经营。

我们可以来看一下另外一个例子「沙县小吃」，沙县小吃同业公会也成功注册了“沙县小吃”集体商标，但沙县小吃公会没有去告同行，也不可能去把会员单位之外的沙县小吃店全部告上法庭，即使告了难说能赢下官司。

“将公共名词注册成为私人商标，这本身就是对公共利益的侵权。”有律师朋友表示，这类型商标应该让步于公共利益，不得与公共利益相冲突。潼关肉夹馍协会对 老潼关 、 潼关肉夹馍 所持有的商标权，不符合相关规范。

作为商标持有者，明知胜诉几率低，“潼关肉夹馍协会”却坚持将一众肉夹馍商户告上法庭，以传票为工具，广撒网捞鱼，滥诉一气，在此过程中又会有多少不懂法律知识或者不愿意为打官司浪费时间而选择妥协赔偿的经营者呢？这种行为是真维权还是割韭菜？相信也不用KK多说。

#02

抢注商标成了一门生意？

抢注商标的事件，不仅在餐饮行业，在美业也常有发生。今年内在美业闹得沸沸扬扬就是“菲洛嘉”商标事件了。下面KK稍微来和大家理一下这个事件的来龙去脉：

2021年8月19日，一篇名为《菲洛嘉正式落地中国并推进本土化医疗战略》在网络上广为传播。

文中骇人听闻的一段“2021年8月，菲洛嘉医疗器械中国区的本地化战略正式发布，收回‘菲洛嘉’中文商标使用权限，在此之后菲洛嘉医疗器械产品正品包装上都印有‘菲洛嘉’和‘Vitalorga’标识，销售菲洛嘉医疗器械产品，均须有菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司书面授权。”

但是实际上此“菲洛嘉”Vitalorga和法国品牌Filorga菲洛嘉并非同一品牌。

8月21日，法国FILLMED菲欧曼（原Filorga菲洛嘉）的中国区经销商——珈溪（北京）国际贸易有限公司（下称珈溪公司），在其公众号“FILLMED菲欧曼”发出一则声明，声明中明确表示“菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司及其销售的红盒装“Vitalorga菲洛嘉”注射用交联透明质司酸钠凝胶，与法国FILLMED菲欧曼无任何关联。”

既然两者无任何联系，那所谓的收回“菲洛嘉”中文商标使用权限又是怎么一回事呢？这个噱头怎么来的？

这就牵涉到法国品牌Filorga菲洛嘉的品牌业务的变更问题了。

Filorga菲洛嘉原是属于法国Filorga laboratoires的子品牌，2019年，法国Filorga laboratoires母公司将日化线的业务出售给了高露洁公司，此后中国市场内的菲洛嘉品牌和商标使用权应属于高露洁，但是高露洁手中的菲洛嘉商标是3类（日化）商标。

同一年，法国菲洛嘉Filorga将「医美系列 更名为法国菲欧曼实验室LABORATOIRES FILL-MED，以“FILLMED”品牌继续运营。珈溪公司则成为了“FILLMED”品牌的中国代理。

但是这个时候尴尬的问题就来了，2015年起法国FILLMED菲欧曼（菲洛嘉化妆品实验室）和珈溪公司都在多次注册“菲洛嘉”10类（医疗器械）商标，但是都没有成功。

而北京上古方，也就是上文《菲洛嘉正式落地中国并推进本土化医疗战略》文章的同法人企业，从2014年起开始注册“菲洛嘉”商标，并于2015年5月，通过了“菲洛嘉”10类（医疗器械）商标注册。

也就是从商标的角度而言，北京上古方拥有“菲洛嘉”商标及使用权。

这个故事虽然听起来很复杂，但是简单来说，就是法国品牌FILLMED菲欧曼（原菲洛嘉）在国内耕耘多年，并且将该品牌和名气打响后，商标其实是被抢注了。

在多数消费者的眼中默认 “菲洛嘉医美产品 = 法国品牌FILLMED菲欧曼的产品”

但是实际上“菲洛嘉医美产品 ≠ 法国品牌FILLMED菲欧曼的产品”

目前市场上可能出现的“菲洛嘉”产品可以分成以下三种：

1

法国菲欧曼生产、珈溪公司经销的FILLMED产品，但是由于菲洛嘉在更名前在国内已经有了相当高的知名度，这系列产品被消费者默认是“菲洛嘉”。

2

菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司运营的Vitalorga菲洛嘉产品，也就是北京上古方注册商标生产的菲洛嘉产品。

3

高露洁旗下公司生产的3类（日化线）的菲洛嘉产品。

所以消费者在消费的过程中，一定要注意辨别，哪一款产品才是你需要的“菲洛嘉”。

从上面的案例我们不难看出，其实在医美中菲洛嘉的例子和“潼关肉夹馍”、“逍遥镇胡辣汤”、“库尔勒香梨”有异曲同工之处。

都是私人企业利用知名品牌的知名度，抢注其商标谋自身的利益。这类型的事件正是利用了信息差，在品牌商注册商标之前抢注，将真正的商标拥有权收入囊中。

在法律上或者他们是商标持有者，但说到这里我们不妨反问一个问题：

“潼关肉夹馍”是因为潼关肉夹馍协会的经营而闻名全国的吗？

“逍遥镇胡辣汤”是因为逍遥镇胡辣汤协会的经营而声名远播的吗？

“菲洛嘉系列产品”是因为菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司的经营而备受消费者喜爱的吗？

答案是NO，这个经营内容与经营主体无关，这只是一门商标的生意罢了。

值得一提的是，中国的商标制度在国际上一直都是备受诟病的，因为在国内注册商标遵循优先申请原则，而在申请时也不需要提供事前拥有和使用的证据。无需提供营业执照副本或者与相关商业活动的证明，中国商标局默许没有展开任何实质业务的个人和公司提交数百个商标（包括有争议商标）的申请。

这使得抢注知名商标在中国已经形成了隐秘的地下行业，在大品牌注册之前，抢注品牌名称和logo，如果后者需要使用则需要其授权，或者花钱购买商标使用权。

#03

注册商标对品牌的重要性

无论是在餐饮还是在美业，以上事件足以说明注册商标对一个品牌的重要性。

商标侵权的案例比比皆是，被抢注商标而受到起诉对品牌商家而言是个麻烦，但是对中小企业而言，就是一场灾难。

据KK的了解，很多的中小美业品牌也曾遇到过类似的问题，其中就包括祛痘品牌“某医生”，某医生也是因为商标被抢注，导致旗下多个门店遇到维权问题，企业发展受阻；还有“某日式皮肤管理机构”也是在品牌发展突飞猛进，想要招商加盟时才发现商标被人注册，多方权衡之下不得不花重金购买商标和使用权。虽然最后问题得以解决，但在长时间的沟通/维权过程中延误了品牌发展战机才是最为致命的……

商标侵权的案例是怎么都说不完的，在品牌发展的过程中，我们需要重视商标问题将品牌商标注册到位，才能避免这类情况发生。

既然说到商标的重要性，KK也给大家介绍一下商标的规范：

所谓的商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。（引用自百度百科）

也就是说，商标囊括范围其实非常的广，除了常用品牌名称/logo，和品牌关联的slogan也可以注册成为商标，成为品牌的标志，但slogan注册商标难度比名称和logo要难得多，市场上也不乏成功案例，其中最著名的例子麦当劳的“我就喜欢”。

总结

在当今魔幻和鱼龙混杂的市场上，对美业品牌而言，特别是中小品牌，必须认识并且重视商标和知识产权，才能更好地维护好品牌形象，别让自己苦心经营的品牌为别人做了嫁衣。