黑人牙膏为什么改名“好来”，背后意义尤为深远，值得探究

市场风云变幻，企业想要与时俱进，只有不断调整产品方向，包括改换包装、推出相应的宣传语，方能起到积极的效果。就拿好来集团去年12月份开启的品牌焕新为例，显然是为应对不断变化的市场形势和不断提升的消费者需求。

当时好来集团官宣包括著名的黑人牙膏在内的口腔护理品牌将正式启用公司创始中文名字“好来”。至于黑人牙膏为什么改名，其实是因为相较于“黑人牙膏”，“好来”这个从字面上就寓意吉祥的新名字更容易让消费者产生亲近感。尤其是联想到“美好笑容”与“品质牙膏”之间的关系，“好来”对于新老消费者来说都有很好的种草作用。

不仅如此，对好来而言，启用公司创始中文名字，就是对企业初心最直接的一种宣示。这一点，与好来坚守的“为每个人带来健康口腔和自信笑容”的企业使命息息相关。

当然，“美好因笑容而来”是一句内涵丰富的表达，更多的是要服务消费者，回报社会与大众。为更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，今年初，好来集团携手中华儿慈会微笑行动专项基金共同发起“笑容成真”公益计划，将通过资助义诊活动、修复手术和提供口腔护理专项服务等一系列举措，切实帮助唇腭裂儿童。看到这里，相信大家对于黑人牙膏为什么改名“好来”有了透彻的了解。

尤为重要的是，好来的品牌焕新计划中还有一个重要部分，那就是向口腔护理全方位多层次品类发展。它面对近年来人们生活水平的不断提高，消费者对口腔护理用品提出更高层次、更细致多样化的需求，将通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。

譬如，好来接下来将大力度拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，并且为婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群研制特定产品。除此之外，好来集团还将研发适合消费者在旅途、户外或办公室等不同场景中使用的口腔护理产品。

上述种种，无疑都是好来不断求变的市场思维的体现。可以说，好来作为一家成功企业，不论是行为上，还是品牌宣传上，都没有忘记创办初心。而这种服务公众的理念，便是好来集团多年来稳立市场的根本原因。