时机成熟。
文｜羊羊羊
今天（7月29日），欧莱雅集团（下称欧莱雅）宣布美即推出首个高效原液产品线，正式进军面膜以外的护肤品类，也成为了欧莱雅首个拥有原液产品线的品牌。
据悉，美即高能原液系列共五款产品，包括烟酰胺原液、玻尿酸B5原液、VCE原液、胜肽原液和果酸原液，30ml每瓶售价为149-159元。目前已有3款在美即天猫旗舰店进入预售阶段。
▍美即高能原液系列
这意味着，面膜品牌美即从今天开始正式转型为护肤品牌“美即”，同时，也代表欧莱雅正式进军原液市场。
护肤品牌美即，聚焦高功效和科技
事实上，这是美即在2014年被欧莱雅收购后，5年来的第二次“转型”。
自2015年开始，欧莱雅对美即品牌进行了一系列战略调整，包括品牌形象、产品研发、渠道布局以及价格策略等。而这一系列的调整最终让美即在2017年回归双位数的增长，且2018年也延续了这种增长势头（详情见《美即除了名字没变，其他都变了》）。
其中在产品研发层面，美即注入更多科技力量，相继推出了多款创新产品。2017年开创膜液分离式面膜“鲜注膜力系列”，成为推动其业绩增长的主要动力之一；2018年再次加码，鲜注膜力黑曜亮泽面膜在天猫预售期间即突破25万片；2019年，美即推出鲜注膜力维C面膜、“气垫面膜”及美即皙白清润面膜（俗称“奶皮面膜”），后者在上市50天内卖出60万片。
事实证明，通过科技赋能提升产品力的战略对美即是可行的，而这次在欧莱雅研发中心的全力支持下，美即推出原液系列是对科技赋能产品的进一步延续，同时也与欧莱雅转型“美妆科技公司”的战略一脉相承。另一方面，作为高功效产品的代表，原液在产品及技术层面与面膜（精华液部分）比较契合，是比较合理且自然的品类延伸，且纵观欧莱雅的产品矩阵，高功效原液正好填补了这一品类的空缺。
如欧莱雅中国研发和创新副总裁马斯明所言，“美即决不止于此，我们有信心将成功经验延展到原液等更多品类，用科技的力量助力美即引领高功效护肤的新时代”。高功效科技护肤品牌——这正是美即未来的发展方向，也是美即在欧莱雅集团品牌战略中扮演的重要角色。
原液2.0时代
能被欧莱雅集团Seize whatstarted战略（根据消费需求，抓住一些潜在的趋势，把它规模化发展）相中，让专注面膜15年的美即作为转型的切入点，原液市场到底有何吸引力？
时间回到2013年前后，梵萃、润初妍等多个品牌推出并发力原液产品，风靡一时，甚至催生了将2013年定义为“原液年”的说法。而更早之前，美丽加芬、DHC等也推出了原液产品。当时的原液产品，多为动植物提取物的高浓度产品，如梵萃当年最火的明星爆品“7+娇嫩多效鲜萃原液”、美丽加芬蜗牛原液、DHC高浓度芦荟原液及定位为“植物原液护肤品牌”的润初妍。
▍梵萃7+娇嫩多效鲜萃原液
如果说，动植物萃取、追求高纯度成分是原液1.0时代，那么随着梵萃、美丽加芬的沉寂，追求科学、专业护肤的成分党消费者崛起，以透明质酸（玻尿酸）、白藜芦醇、VC、多肽、烟酰胺等生物成分为主的，讲究科学配比的复配原液则开启了原液2.0时代。高功效的原液从曾经的院线产品，走上消费者的化妆台成为“自用”产品。
2016年，西班牙安瓶在国内刮起一阵“安瓶风”；同时，随着消费进一步升级，面部护理中的高端产品——精华受到消费者追捧，根据2018年数据显示，在护肤品细分品类中，面部精华类产品相对增长最快，消费额同比增长89.5%。站在安瓶、精华的“肩膀”上，原液的发展势如破竹，从“小众”走向“大众”。
根据《2018年中国时尚美妆热点趋势报告》，原液产品在2018年的线上年销售额较2017年的增长高达50%。2019年，主打原液产品的蝶芙兰品牌在天猫618期间实现14060%的增长，同样主打原液的润百颜增速高达300%。
其中更催生了一批以原液为主打的新锐品牌，典型如主打成分护肤的国货品牌HomeFacialPro（下称HFP），继2018年首次闯入天猫双十一“全网个护美妆类目销量TOP10”榜单之后，今年618期间再登天猫护肤销量榜国货品牌第一名，入围天猫美妆“亿元俱乐部”。
而与小部分品牌狂欢的1.0时代相比，2.0时代可热闹多了。除了国外如The Ordinary等号称“原料桶”化妆品的品牌之外，国内如珀莱雅、欧诗漫、柏氏、环亚（肌肤未来、即肽）等品牌及企业纷纷推出了原液产品系列，另外，由于需求暴涨，原液产品也是代工厂及原料商们的“心头爱”，如芭薇、尚美、仪玳、华熙生物等。
▍原液产品
与1.0时代的原液相比，2.0的原液产品不再一味的追求单一高效成分的添加量，而是更科学的讲究成分配比。如蝶芙兰，其在2015年产品升级中提出复配原液概念，在2019年推出的第四代产品也强调了“复配”。美即此次推出的原液系列也同样采用了复配的方式，美即烟酰胺原液（美即补光瓶）宣称添加了4%烟酰胺加乘1%咖啡因；美即胜肽原液则以3种胜肽+10%酵素的配比对抗初老。
相较1.0时代，原液从产品到市场都已发展的愈发成熟，目前在国家药监局的备案系统中，关于原液的产品已有近8万条数据，从2018年至今数量几乎翻倍，且增长还在持续。可以预见的是，随着美即的加入，原液市场将愈发火爆。
不一样的视角
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