原液、手膜霜……，美即突破面膜同质化格局，业绩逆势上扬

欧莱雅集团旗下美即2月3日宣布，启动2021年战略升级，将在品类开拓、科研创新、数字运营、品牌营销等多个领域发力，持续推动中国面膜与护肤市场的良性发展，让更多中国专研创新走向全球。

欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示：“在欧莱雅中国品牌矩阵中，美即作为中国本土品牌扮演着不可或缺的角色，帮助集团在中国面膜品类中确立了引航地位，一些前沿的研发成果也赋能集团旗下其他品牌。2020年美即通过与科技初创公司合作，在第三届进博会推出集团全球首个虚拟代言人M姐，打造美妆科技标杆。未来中国是欧莱雅打造核心竞争力的主场，我们将继续以更多富有中国特色的品牌及产品，不断向世界传递中国美。”

面膜之外产品多样化

美即成立于2003年。当时中国面膜市场正处于启蒙阶段，美即首创单片面膜的销售模式，将面膜从小众护肤品类推向大众快消化轨道。2014年美即加入欧莱雅，并成立了美即面膜专研中心；2019年拓展至面膜品类以外，推出首款护肤产品高能原液系列，为消费者提供更多护肤体验。

据悉，美即建立起覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的产品组合，同时开拓出原液、手膜霜等新兴品类，满足中国消费者多元化需求，突破面膜品类同质化发展格局，打造核心竞争力。

欧莱雅中国副总裁兼大众化妆品部总经理柯迈德（Mehdi KHOUBBANE）介绍：“作为欧莱雅中国大众化妆品部的重要一员，美即通过科研创新实现转型，从一个专注基础保湿的品牌，蜕变为‘以成分为基础，以功效为导向’的高功效护肤品。这不仅助力美即业绩逆势上扬，更提升了欧莱雅中国大众化妆品部在中国消费市场的渗透率，推动部门在全球稳健增长。”

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消费者反馈反哺产品创新

美即品牌总监李晓梅指出：“美即2003年诞生以来一直是国内面膜创新的引航者；2020年仍平稳增长。同时我们坚持深耕人群运营与数字营销，并通过大数据实时获取消费者使用反馈以反哺产品创新。例如每周集团内部的研发专家都会到美即品牌店铺直播间，与消费者对话，解答产品成分、护肤等方面的问题，了解消费者护肤需求。2021年美即将不断拓展新发展方向，贯彻长期主义的可持续发展。”

目前中国消费者的护肤观念更加理性，安全性、功效与成分成为选择护肤产品时的三大考虑因素，且戴口罩导致的痘痘、过敏等肌肤问题备受关注。为此，美即推出了修护系列产品，例如针对干燥敏感肌的美即纱布面膜，和针对油痘敏感肌的美即121面膜（美即积雪草舒缓修护面膜）。后者采用行业先进的“121℃高温灭菌”工艺，含有增强肌肤抵抗力的三重积雪草精粹，以及帮助建立皮肤屏障的高纯度维生素B5，保证产品安全性的同时兼顾高功效。

据了解，今年6月美即将有新产品上市，消费者在家就可完成以往在美容店进行的面部深度清洁，价格偏高端。

而早在2019年，美即便推出了美白奶皮面膜（美即皙白清润面膜），使用更服帖。面膜精华液中含有美白专利成分377。这一成分持有国家药监局颁发的美白特证，能有效抑制黑色素生成，从而达到美白淡斑双重功效，去年实现两位数增长。

为迎接即将到来的春节，美即推出与国潮IP“国家宝藏”合作的「牛」转新生新年限定，以国家宝藏亚长牛尊为设计灵感，传递新春祝福。

柯迈德表示：“期待美即能够在去年优异成绩的基础上更进一步，向世界呈现中国品牌的科研创新能力。”

来源：周到