国货当自强，双十一，为啥年轻人都在买国潮？

诗人泰戈尔说：“古老的种子，

它生命的胚芽蕴藏于内部，

只是需要在新时代的土壤里播种。”

对中华民族来说，

种子、土地和生命是分不开的，

播撒入土的种子是人们的衣食之源，

也关系到我们的文明之根。

今年的双十一，

国风兴起，国潮涌动。

许多人的购物车中

都少不了一份“国货清单”。

国潮，不仅是国货之潮，

也是国力之潮，更是国运之潮。

年年岁岁花不同，岁岁年年双十一。

在第一波的预购、付尾款和收货过后，

“双十一”进程已然步入尾声。

河南卫视端午节目《祈》

从10月31日晚8时双十一预售启动开始，

开售1小时内天猫102个品牌实现破亿，

有超一半是国货品牌。

围绕李佳琦与品牌谈判故事的

综艺《所有女生的offer》第二季中，

甚至首次举办了国货专场，

国货品牌占比提升至近50%。

在唯品会平台上鸿星尔克的销量

同比增长142%，回力的销量同比增长45%，

百雀羚销量同比增长52%，

欧诗漫销量同比上涨63%

蜂花发货仓库面积扩容了3倍，

华熙生物旗下男士护肤品牌珂岸的备货量

达到去年的5倍。

花西子、珀莱雅等品牌相关负责人也透露，

备货水平超过往年。

“国潮” 势不可挡，

从吃穿日用、文化共鸣到大国的科技崛起，

不断派生新意。

国风气息十足的谢馥春

引发年轻人热捧的故宫口红

从英雄钢笔、飞跃球鞋到故宫口红，

百雀羚润肤霜，皇后牌珍珠膏……

再到张小泉的剪、王星记的扇、奎元馆的面、

边福茂的鞋、孔凤春的粉……

当东方浮雕工艺融入彩妆产品，

敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上，

大白兔奶糖开发出了潮流香水……

国潮不仅是消费潮流，

也是一种价值观、生活理念和生活方式。

王希孟《千里江山图》（局部）与故宫主题文创

不信，你可以做个自测，

看看日常生活中“国潮含量”有多高。

潮牌—— 很难不被易烊千玺

的 Randomevent 同款发带种草 ；

潮鞋—— 身边总有人穿着“中国李宁”新款 ；

潮饮—— 喜茶、蜜雪冰城、

茶颜悦色、元气森林等

你总喝过其中一款；

潮食——火出圈的各地文创雪糕，

比如三星堆博物馆的“青铜味”“出土味”雪糕，

都好想试试……

过去10年，

“国潮”热搜上涨超过5倍。

过去5年，中国的品牌关注度

全面反超境外品牌，

直至2021年，国货的搜索热度

比“洋货”高出3倍。

据拼多多《2022多多新国潮消费报告》显示，

过去一年，入驻平台的新国潮、新国货品牌

数量同比增长超过270%。

据京东消费及产业发展研究院

发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，

今年以来年轻的消费者们

较以往购买了更多的国产商品。

之前我们有句话叫国货当自强，

似乎带着一种恨铁不成钢的味道，

不过随着中国迅速崛起，

人们对国产品牌的认知度越来越高，

国货当自强也逐渐变成了国货真自强。

以年轻消费者聚集的

“得物APP”平台为研究样本，

新华网发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》指出，

在全行业国潮品牌消费中，

“90 后”“00后”成为绝对主力，

贡献了74%的国潮消费；

在得物APP，这一比例更高达87%。

“90后”正让国潮品牌不断焕发新生机。

立足中国，放眼世界，

当国货在“国”上熬出足够的竞争力，

“潮”自然是一个水到渠成的结果。

2021年5月，百度与人民网研究院

联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告

将老字号、老品牌焕新的萌芽阶段

定义为“国潮1.0时代”，

以服装、食品等日用生活领域为主。

对于国人而言，国潮的1.0时代

大概相当于一份并非必需的饭后甜点

——能提供赏心悦目的观感，

时不时便有一点小惊喜，

但很难撑起一顿体面的正餐。

在国潮刚刚能够带来惊喜的时候，

我们谈有意思的设计、欣赏接地气的传统文化、

为那些焕发新生的情怀买单，

但不怎么喜欢谈品质

——因为不现实。

到了国潮2.0时代，则主要

集中在手机、汽车等高科技消费领域。

如果说在国潮1.0时代，

许多购买行为是基于情怀，

是在商品中看到中国元素而产生的兴奋之情，

那么从国潮2.0时代开始，

民众则开始真正关注商品的

质量、科技含量、性价比等。

国潮2.0时代从以日用品为主的“轻国潮”，

开始进化到科技含量更高的“新国潮”，

才终于具备了被“端上餐桌”的底气。

到了国潮3.0时代，国潮的内涵不断扩大，

品牌、文化及大国科技引领了

全面、全新的国潮生活，

此时的国潮不仅限于商品、 实物，

更有民族文化、国家智慧、

生活方式、精神内涵之义。

《明日干饭组》，擦主席 明日深渊 X 定瓷庞永辉

在年轻人的审美创新之下，国潮给我们带来了源源不断的惊喜。

人们最爱搜索的国潮内容，

已经从传统的美妆、汽车、化妆品、

家电、鞋服和食品，扩大到了数码、影视、

游戏、漫画、音乐、文学、

文遗、科技等内容，

几乎占领中国人所有的消费生活。

国潮3.0时代从中国制造到中国智造，

从传统文化到当代潮流，

从小众圈层到大众世界，

今天的国潮是文化、科技、生活、艺术

各领域背后中国力量崛起的表现，

也是不断被年轻一代

所赋予新意义的中国精神。

《角落的夜晚》03.潮流文化

从墙内开花到风靡世界，

从世界工厂到中国质量，

从古老文明到新兴潮流，

今天的新国潮显然不能被实物概括。

对于中国人来说，文化复苏与科技进步

带来的骄傲和信心，

才是新国潮汹涌而来的根源。

时至今日，令世界关注的

已不仅仅是“经济的中国”，

更是“文化的中国”。

守圈、破圈、扩圈，

引领“国潮”“国风”，

不仅有“术”， 更要有“道”。

从一开始，国潮发轫于小众潮牌，

年轻人对“国”的理解

可能只是审美上的好玩、新鲜，

甚至有些猎奇。

但在数千年的文化宝藏中，

那些构筑我们的不服输的处世态度、

开拓进取的奋斗精神、

温良恭俭的生活风尚，

才是真正能够在今天

成为浪潮的东西，

是我们一直前进的骄傲。

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今年双11，你有买过国潮品牌吗？

对现在的国产品牌还有什么建议？

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