导读：从小众品牌跻身高端护肤，Eve Lom又如何从籍籍无名走向全球市场？
英国当地时间3月2日，中国市值第一的美妆企业完美日记母公司逸仙电商宣布收购英国高端护肤品牌Eve Lom，并将与其原股东Manzanita Capital在未来继续保持战略合作关系。
距离逸仙电商的上一笔美妆收购，即2020年10月从法国皮肤医学及护理集团Pierre Fabre手中收购护肤品牌Galénic过去仅半年时间，这个让逸仙电商急于收购的Eve Lom到底有什么过人之处？
01
童年埋下“种子”
长大后研发出自己的卸妆膏
上世纪50年代，Eve Lom（伊芙·洛美）在前捷克斯洛伐克的农场度过她的童年时代。她从事替代医学（包括冥想、催眠、按摩等疗法的补充医学疗法）的祖母需要照顾许多当地信任“自然疗法”的患者，因此常常派Eve去野外采集草药和植物。作为药师学徒，Eve不仅培养起对治愈疗法的兴趣，对植物的治愈特性也有了深刻了解。这也是她后来成为面部护理专家的重要基础。
1968年，捷克斯洛伐克发起“布拉格之春”政治体制改革，时局紧张，年仅18岁的Eve不得不离开故乡，逃往了法国。其后，她成为一名舞蹈演员，并与演员Herbert Lom（赫伯特·洛姆）结婚。时尚之都的生活让Eve对美容行业产生浓厚的兴趣，几年后，她随丈夫迁往好莱坞。在洛杉矶，Eve结识了著名的护肤专家Georgette Klinger（乔治·克林格），由于相似的人生经历，两人一见如故。
Georgette也出生于捷克斯洛伐克，在1939年德国军队悍然占领首都布拉格后移居纽约。1941年，Georgette创立了同名护肤品牌，为美国带来了欧洲的天然护肤理念。受当时已是业界翘楚的Georgette启发，Eve开始学习面部护理，并在好莱坞认识了许多明星客户并赢得了良好的声誉。
上世纪80年代初，Eve从好莱坞搬回英国伦敦。对美容护理愈发痴迷的她，开始系统研究解剖学、营养学和淋巴按摩技术。随后，她还前往中国学习有关中医和针灸知识。1983年，Eve在伦敦开设了自己的美容院，并创办了自己的面部护理系统。在运营沙龙的同时，她也在尝试用小时候在祖母那里学到的草药知识调配护肤品。
面部清洁往往是皮肤护理的第一步，于是，Eve从研发一种可以在面部护理期间使用的清洁剂开始。凭借着小时候在农场长大的记忆中，Eve将各色原料混合在酸奶杯中——啤酒花和丁香精油深入清洁，蓝桉和洋甘菊精油舒缓杀菌，加上可可籽软化皮肤，研发出自己的第一款卸妆膏。
1985年，Eve开始销售其同名品牌产品。其中，卸妆膏不仅能卸除化妆品残留，还带有保湿功效和草本植物芳香，尤其受到顾客的追捧和好评。
02
少即是多
打破传统护肤公式
Eve Lom品牌的核心理念是打破传统护肤的公式，通过使用少量高品质的护肤品来简化美容程序，也就是当下流行的“less is more（少即是多）”。
Eve认为，复杂的护肤程序会增加皮肤的负担，长此以往会造成不可逆的伤害。有效的皮肤护理应该越精简越好，这是Eve Lom的卸妆产品仍然添加大量护肤成分的原因，也是产品的革命性所在。
此外，Eve相信天然疗法和自然疗法，崇尚天然的植物添加和“顺势而为”的护肤观念。
在洛杉矶学习面部护理时，Eve不小心给客户使用了油基清洁剂，后来客户回电反馈Eve使用的产品竟然意外地令皮肤透亮柔软。Eve意识到清洁皮肤不应该一味地去除天然油脂，油性皮肤最好使用油基清洁剂，这就类似于“顺势疗法”的哲学——同类制剂治疗同类问题。
“任何护肤方式中，清洁和去角质都是最重要的步骤之一。”Eve表示。而在Eve成为世界著名面部护理师的同时，Eve Lom的卸妆膏也被《Vogue》杂志评为“全世界最好用的卸妆膏”。
除了清洁产品，EveLom也提供其它护肤和彩妆产品，如保湿霜、精华露、应急面膜等。其中应急面膜曾连续九年获得Instyle Best Beauty Buys（英国）美容大奖颁发的“最适宜毛孔问题面膜”奖项。
Eve本人则被誉为“Queen of Cleaning（清洁女王）”，其粉丝包括范思哲设计师Donatella Versace、美国演员Goldie Hawn、摇滚教母Tina Turner和流行天后Celine Dion等。
03
多家曾求购
花落中国市值第一美妆企业
1994年，Eve Lom的第一个门店开设在位于伦敦摄政街上的Dickins＆Jones百货（该百货店于1914年被哈罗德百货并购），随后品牌不断壮大。
几年前，英国美容零售商Space NK周二收购了Eve Lom，但没有透露收购价格。有业内消息人士估计价格在200万美元（约合人民币1293.4万元）以下。
此前，LVMH集团于1999年收购的美国美妆品牌Bliss也曾向Eve Lom抛去“橄榄枝”，但由于Space NK是最早与Eve Lom合作的零售商之一，基于双方合作的基础，Eve最终选择了Space NK。交易达成后，Eve将时间投入到伦敦的美容院中，但仍与Space NK保持密切合作，以进一步开发Eve Lom系列。
Space NK的所有者Manzanita Capital的执行合伙人Andras Szirtes指出，Eve Lom近20年来已从小众生意发展为全球业务，在北美、欧洲和亚洲都有良好的顾客基础。
对于此次逸仙电商收购Eve Lom，Szirtes表示：“我们相信逸仙电商在亚洲消费者中扎下的根基，也相信其卓越的电子商务业务将进一步促进Eve Lom的增长。”据悉，EveLom的销售额在1700万美元至1800万美元（约合人民币1.1亿元至1.2亿元）之间。
逸仙电商的创始人、董事长兼首席执行官黄锦峰表示：“该品牌在其主要产品（如Eve Lom卸妆膏）的推动下，获得了令人难以置信的客户忠诚度，即使在新冠疫情期间，其销售和盈利能力也表现出了弹性增长。”
近年来，Eve Lom也在逐步打开中国市场，目前已在天猫开设官方旗舰店，拥有近70万粉丝，在小红书、微博上也拥有一批忠实拥趸。Eve Lom的到来，也将推动如今中国市值第一的美妆企业逸仙电商加码高端美妆市场，迈向多品牌、多品类时代。
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/617752897.html
