功效护肤盛行，美妆品牌何以逆风扬帆？

放眼美妆市场，功效护肤已然成为了赤手可热的话题，抗衰老、敏感肌、问题性肌肤……而《化妆品功效宣称评价规范》的施行，更是标志着中国化妆品正式进入功效时代。

近来，随着化妆品行业一系列新规实施落地，行业迎来了机遇与挑战并存的崭新时代。如何在新规背景之下进行原料与护肤品开发？如何利用好中国特色植物及生物原料进行原料及配方开发？如何抓住市场潮流趋势打造中国国货新品牌？

你或许会有很多疑问，但这场让“外行人”听不懂的会议，能给你想要的答案。

2021年11月18-19日，InnoCosme2021第六届中国国际化妆品技术峰会在上海落下帷幕，大会邀请了60+监管机构代表、医院、科研院所以及国内外领先与新锐品牌重磅专家讲者，深度探讨行业痛点与年度热门议题，与行业专家共探研发与市场双向驱动的化妆品开发崭新之路。

功效产品的底层逻辑

功能性护肤品的开发，向来需要长时间的基础研发和临床沉淀，这无疑加重了品牌在产品配方研发方面的难度，更是对研发人员提出了更高的要求。

珀莱雅化妆品股份有限公司首席研发官蒋丽刚坦言，近年来化妆品行业法规、渠道与市场等外部环境的快速变化，为化妆品配方带来了新要求，推动着配方师从传统的“术业专攻”转型为六边形战士。

面对琢磨不透的市场需求，珀莱雅顺应新世代的产品开发流程，通过打通市场和技术，从各司其职走向合力共创，培养市场和技术合一的人才梯队，在营销前置的产品开发思路下组建新品开发小组，在项目负责人的协调下完成产品实现、总结反馈与快速迭代。

“通过治‘皮毛肌肤’以治‘五脏六腑’将是未来趋势，也是皮肤护肤的道理所在。”瑞金医院皮肤科教授主任医师郑捷认为，皮肤美丽的本质是健康皮肤，健康的皮肤是一个稳态的神经、免疫、内分泌系统，完整的皮肤屏障能维持神经、免疫、内分泌系统的稳态，构成美丽皮肤的基础。

郑教授指出，过氧化物酶体增殖物激活受体（PPAR）在银屑病皮肤中显著降低，PPAR减少导致银屑病皮损中IL-17、IFNγ与IL-1β过表达，亚油酸-神经酰胺可活化PPAR，抑制真皮T细胞产生IL17，辟如玉泽皮肤屏障修护剂， 富含植物性亚油酸-神经酰胺，可激活 PPARγ，促进脂质生成，同时抑制皮肤炎症，促使皮肤屏障自修复，最终实现预防银屑病复发或减轻复发症状的目的。

成分党的进阶之路

如今的消费者，早已告别昔日的护肤“傻白甜”，烟酰胺、视黄醇、早C晚A……各种成分名词从幕后被搬上台前，一时兴起的成分党，倒逼着化妆品行业上游加大对研发的重视，同时不断创新原料与配方的开发。

当下，不少品牌以药性植物成分作为产品背书进行宣传，诸如酚酸、黄铜、多糖等在美白、保湿、抗氧化、抗衰老等方面表现出良好的化妆品功效，但植物源提取物活性成分在化妆品中的应用仍面临核心成分不明确、作用机理不清晰、安全风险无科学等问题，同时在应用中还会有色泽不佳、稳定性差、相溶性差等局限。

上海应用技术大学国际化妆品学院、东方美谷研究院执行院长张婉萍表示，开发植物活性成分需要明确其结构、机理与特性，可采用基于生物化学和细胞模型的体外评价方法，明确其可能的功效性，通过运用包覆载体和新型乳化技术开发构建新型基质载体。

“消费者对纯净美丽的期待是满足天然可持续的美妆产品同时，不牺牲护肤功效，同时减少石油来源油脂和硅油替代物。”嘉吉美丽护理亚太区技术经理张彦进一步指出，天然润肤剂会由于氧化随着时间而发生变化，导致润肤剂和成品原始的质地、气味和肤感发生改变，润肤剂的内在稳定性决定了最终产品生命周期的长短。

从原料出发，切实实现原料、配方的创新，打出品牌的差异化，兴许这就是成分党所需要的“绿色化妆品”。

法律法规的解析与落地

在化妆品行业快速发展的背后，是法规持续规范带来的约束，自2021年1月正式实施《化妆品监督管理条例》以来，《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品分类规则和目录》等多项新规也自其后陆续推出，推动整个化妆品行业向更健康的态势发展。

“现阶段，我国化妆品零售情况及限上、规上企业增长情况虽然偶有波动，但是总体保持上升，尤其是抓住了男性理容、功能性护肤、国潮美妆等市场风向的新锐品牌不断涌现。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示，在行业规则越来越清晰的当下，化妆品生产和经营企业更要敬畏法规，关注宏观经济对行业的影响，注重研发，紧盯前沿科学技术，重视品牌建设。

诚然，野蛮生长，是由盛转衰的根源，合理约束，才能走得更长远。

上海医学美容和皮肤健康研究所秘书长鲁楠表示，宣称是产品策划中最核心的内容，和功效不完全一样，制定宣称的原则必须是真实可信且合法。辟如，保湿、美白、抗衰三种类型的产品在设计思路上完全不同，抗衰老的评价是综合的，并不仅仅是解决皱纹的问题，还要考虑弹性、色斑、暗沉等因素。

功效宣称、评估、安全性评估……品牌在发展过程中，势必要将法律法规严格落地，从研发、生产、宣传等多个维度进行合理约束，真正实现网红品牌向长红品牌甚至是百年品牌的跨越。

新锐国货的“新”

相较于传统国货品牌而言，新锐品牌能快速占据消费者心智，在激烈的市场竞争中崭露头角，靠的不仅是“新”，更是其对精准人群需求的敏锐观察。

“去往世界，探索世界。”是中国原创护肤品牌PMPM的品牌缩影，也是品牌更好地向消费者传达故事的一条主线，PMPM研发总经理张阳在会上分享表示，PMPM在全球范围内探索有独特功效的天然植物成分，积极引用世界前沿创新科研成果，兼顾保护与利用的协同发展，在保护产地生态平衡的同时，推动绿色经济产出的可持续转化。

PMPM通过探索全球发现并带回X（全球自然成分），创新搭配前沿科研成分Y（明星科研成分），同时加乘全球专利增效技术Z放大功效（国际前沿技术），以“X+Y+Z”的环球配方公式，为消费者提供全肤质的解决方案。

除了产品配方上的“新”之外，也有一些品牌聚焦于品牌内部的软实力。

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理瑷尔博士创始人白天明认为，打造品牌“慢”资产，才是品牌长生命周期中真正留存的，在追求快的同时，新消费品牌要着手构建自己的“慢”资产，在这之中，慢资产尤为关键的核心是人，可以是用户，也可以是组织内部的人，用户决定了品牌宽度，组织力决定了品牌长度。

“在可持续品牌生态下，只有用产品和技术去跟行业对话、去跟用户链接，才能实现从网红到长红的转变。”白天明如是说。

时至今日，品牌和用户是一场双向奔赴，于品牌而言，不仅需要成分的科研支撑、产品层面的前瞻性、有效规避法规风险，更要实时洞察市场需求，了解精准用户的需求，只有这样才能持续不断地为用户创造价值，讲好品牌背后的故事。

在功效护肤盛行的当下，InnoCosme中国国际化妆品技术峰会始终致力于为行业创造价值，洞察市场趋势，解决行业痛点，帮助企业创新研发，为中国化妆品产业的快速发展添砖加瓦。