我是90后，我想要这样的化妆品

文/萌奇奇

奇奇昨天去表妹家玩，发现小姑娘虽然年纪小，但是化妆品真是不少。

不过，她也吐槽：现在化妆品店的化妆品都太老土了，很难找到新玩意儿，而且永远是那几个品牌，宁愿选择网购或找代购。

的确，传统的化妆品店老板主要集中在60、70、80三年代人，这些经营者无论是在选品上，还是营销模式上，都与90后的消费观念、消费需求之间横着一道鸿沟。

那么，90后MM对目前化妆品店的化妆品有哪些不满？

槽点一：更新太慢

一位80后店老板称，觉得90后将产品形象、颜值作为第一选择标准，她们尤其钟爱少女心、卡通呆萌形象的化妆品。

此话一出，立马引起一批90后的不满。

“你这完全就是老思想，现在谁还喜欢你说的那种卡通！”

近几年，卡通人物深受化妆品品牌的宠爱，品牌们认为这样的设计更“走心”，同时更能激起90后的消费欲望。

比如兰芝、伊蒂之屋等品牌步伐一致，纷纷傍起了卡通人物形象。

然而，这些带有卡通形象的化妆品，销量真的好吗？

兰芝气垫BB霜

伊蒂之屋眼影盘

事实证明，同样的产品，卡通版的并没有原版的那么受欢迎。

按照时间推算，90后现在的年龄在18—27岁之间，不少90后已经参加工作甚至结婚生子了，卡通形象在他们看来也渐渐变得幼稚。

另外，一些不知名的小品牌，也喜欢把知名的动漫形象印在自己的产品上，90后们除了审美疲劳外，也会觉得这类化妆品很low。

槽点二：包装复杂

“安娜苏那种我就欣赏不来，太复杂我看得眼花。”

“化妆品就该有化妆品的样子，正正经经做化妆品不好吗？非要搞得人看不懂！”

“喜欢包装简单，使用也简单的。”

90后属于年轻的一代，不爱用复杂、花哨的东西来点缀自己，不过也不会降低对生活品质的要求。所以，我们需要有高逼格的东西。

Betc Design设计公司相关负责人表示，如今大多数品牌在设计风格上都要求简约、高端，这或许也是迎合90后消费群体的一种表现。

艾瑞咨询4月中旬发布了一份《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》，报告指出，曾经只被小众推崇的文艺气息如今在90后中备受欢迎，“小清新”、“极简主义”、“性冷淡风”等大行其道。

槽点三：功能鸡肋

“该有的功能没有，没用的功能一大堆。”

“大部分口红竟然都没有小镜子，我觉得这必须发展成硬性要求，我愿意为这个小镜子买单！”

“面膜有那么多品种，却没有分区护理的面膜。每次额头长痘都不敢用面膜，但是脸又干，最好有一款分T区和U区的混合型面膜。”

Betc Design设计公司的相关负责人曾提到，简化功能、多功能合一，才能使90后消费者的体验感更佳。

比如有公司将口红的外包装颜色用相应的色号表示，以便消费者直观了解口红色号，这一设计就很符合90后的需求。

槽点四：缺乏精神需求

对于90后来说，“精神需求”显得尤为重要。

“在中国市场做营销，年轻人是不容忽视的，他们的世界观与价值观具有很大的多样性，要建立符合他们的品牌话语体系，而不是孤芳自赏。” 某业内人士对90后这样的洞察，深得奇奇这样的90后欢心。

比如，植观之所以在90后人群中受欢迎，很大一部分原因是有让人产生共鸣的品牌故事，更懂得和90后沟通、对话。

所以，要想吸引90后，关键还得认清“奇奇们”的消费特点。

最后，奇奇大致总结了一下我们90后眼中的化妆品：

高端大气上档次，低调奢华有内涵，奔放洋气有深度，简约时尚国际范。