新王登基！完美日记全网年销量超巴黎欧莱雅位居美妆榜首

上个滚动年，完美日记力压巴黎欧莱雅，成为全网唯一销量占比破1%的头部品牌。此外，辛有志严选成为生意最好的化妆品类淘宝店，花西子空气蜜粉成天猫最畅销美妆单品。

文丨夏涛

据欧特欧国际咨询公司统计，近一年（2019年06月-2020年05月)，全网个护化妆类产品热销3301.67亿元，零售量61.15亿件，成交均价为54元。其中，B2C业务零售额占比68.6%，C2C业务占比31.4%.

渠道分布上，综合电商平台零售额占比92.1%，垂直电商、社交电商和其他电商零售额占比分别为2.2%、2.5%和3.2%。

在品牌交易规模排行中，前20名中外资品牌占15席，前5名依次为巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油和SK-II。国货品牌中，完美日记以0.9%的零售额占比列第7位，同时，其1.03%的零售量占力压巴黎欧莱雅，位列榜单第1。此外，百雀羚、自然堂、WIS、薇诺娜也跻身前20强。

从店铺表现来看，天猫官方店铺占据全网销售额前10名。淘宝店铺中，辛有志严选表现抢眼，独居第18位。欧莱雅天猫旗舰店列品牌类店铺第1位，完美日记和花西子天猫旗舰店分列品牌类店铺第5和第8位。

在产品排行方面，过去一年，控油蜜粉、护肤补水套盒、眼霜、美白淡斑精华等产品受众度最高。在天猫，花西子空气蜜粉成最畅销单品，成交均价141.9元；后水乳7件套盒位居次席，成交均价1448元；雅诗兰黛小棕瓶位列第3，成交均价510元。在京东，SK-II礼盒系列表现出彩，分列第1、第3和第29名。