雅诗兰黛被罚238万元，虚假广告何以屡禁不止

□张卓然（沈阳师范大学）

1月31日电 从上海市市场监管局网站获悉，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司因发布虚假广告被罚238.1671万元。这并不是该公司首次被罚。国家企业信用信息公示系统显示，2021年6月16日，因虚假或者引人误解的商业宣传，该公司被罚款40万元，并被责令停止违法行为。（1月31日 中新经纬）

从医疗广告、房地产广告、美容广告，再到如今的化妆品广告，虚假广告似乎频频现身。雅诗兰黛作为国际知名化妆品公司，竟也一再因虚假广告被罚，实在让人大跌眼镜。

屡禁不止的背后，隐藏着多种原因。相关主体为了自身利益，在广告宣传上打“擦边球”，广告公司制作广告内容，平台方对虚假广告“视而不见”，这都是虚假广告的幕后推手。在当今时代技术的发展下，虚假广告的形式繁多且内容隐晦，一些广告商在短视频中插入虚假广告，想方设法逃避监管。违法所获取的利益，超过了违法的代价，更没有让整个行业形成对法律的敬畏。

必须看到，虚假广告影响了消费者的权益，让消费者掉入圈套，买到了功效与宣传不符的产品；另一方面，也影响到了整体的行业生态，破坏了市场秩序，造成不公平竞争，还可能产生劣币驱逐良币的效应。

有关部门应积极查处虚假广告，做到违法必究，更进一步，则要提高企业的违法成本；在技术上，可以运用人工智能、算法等技术，加强对虚假广告的监管；消费者在面对广告信息时，则要擦亮双眼，增强辨别能力、维护自身权益的意识，看到虚假广告及时举报，不让虚假广告二次传播造成更大范围的影响。

好的广告具有一定的艺术效果，增强人们审美能力的同时，还对人们的决策起到一定的帮助作用。严格规范广告发布行为，才能营造一个清朗的广告环境，还人们的生活一份美好。