Google推出AR试妆功能，欧莱雅、雅诗兰黛等广告主入局

如果你用过Snapchat、Instagram的滤镜，那你应该了解AR（现实增强）的另一种流行用法：使用虚拟妆容来改变外观。例如，不同的唇色和眼影。

12月17日，Google在Google搜索上推出基于AR的化妆品试用体验，并有意向着这个领域发展。

目前已有不少顶级品牌使用该功能，包括欧莱雅、雅诗兰黛、MAC 、Black Opal和Charlotte Tilbury等。

消费者在该功能下，使用手机前置摄像头，尝试各种肤色状态下的不同型号化妆品，包括色号、质地等，以便于查看上妆效果。

01.Google搜索联合数据与应用技术 推出AR彩妆试用功能

Google与数据合作伙伴ModiFace（为美容品牌提供AR技术）、广受欢迎的YouCam Makeup应用、以及AR美容技术的制造商Perfect Corp合作，推出了这项新功能。

现在，当消费者在Google上搜索特定的口红或眼影产品时（例如“欧莱雅金属眼影膏”），搜索结果顶部会出现虚拟的购物试用体验。

只需点击代表各种肤色的模型照片，就可以帮助消费者查看使用产品后带来的妆容效果，以找到适合消费者的产品。

另外，该功能还支持通过手机的摄像头进行本人试用。

在此界面中，下方底部显示了各种色号，轻点击就能直接使用，像照片编辑软件里的滤镜一样方便。这种体验类似于去年YouTube推出的AR妆容试用功能。

02.品牌利用Google搜索连接消费者 开展搜索商品销售业务

从功能推出的动机来看，这并不是单纯地为了社交美化，而是为了更进一步的销售，将消费者与品牌产品联系起来，这是Google对在线购物以及在线广告业务更广泛的投资。

但就目前而言，这项功能还未被认定是Google的一种广告形式，因为Google未向各品牌就新功能收取相关费用。相反，Google向更多零售商开放以购物为目的的销售场景，并在早前宣布免费向大部分零售商品提供“购买”标识。

此举对零售商来说可谓是雪中送炭，因疫情的影响，不少零售商销售下滑，实体零售店甚至面临倒闭。

但懂的人都懂，Google这项政策，或许是为了将购物与付费广告捆绑，这可能会导致消费者在Google上搜索商品时受到限制，并且商品也有可能因此出现断货或其他数据问题。与此同时，亚马逊正不断扩大其广告业务，以威胁并削减谷歌的广告收入。

另外，现在的年轻消费者没有在Google上购物的习惯。他们更多地通过社交媒体查找有关产品的信息，然后点击链接跳转至商品页进行购买，甚至可以在不离开应用（如Facebook或Instagram）就完成了购买。

03.Google将与Facebook、Instagram、TikTok展开视频购物竞争

显然，Google正进入这个具有无限影响力的购物市场。

除了AR试用功能外，Google还将展示来自美容、服装以及家庭和花艺等领域的专业专家推荐，消费者将在Google Shopping的专家视频中找到他们喜欢的产品。例如：你可以从专业化妆师Jonet那里听到有关妆容的消息，或者从Homesick Candles听到推荐的节日礼物。

这项功能将与Facebook，Instagram。以及最近流行的TikTok竞争视频购物领域。

由于疫情，门店关闭，居家的人们对化妆的热情降低，美妆行业的销售受到抑制，未来新功能是否能获消费者欢心，我们拭目以待。