美上门创始人Nicole：美妆O2O解决的是刚需！

美业作为一个正在被互联网+改造的传统企业，2014年开始受到资本市场和媒体格外的关注，2015年美业O2O仍在更加迅猛的发展。根据比达咨询（BigData-Research）发布的数据，2014年整个美业市场达上千亿规模，但是美业O2O还处于起步阶段，继续做好线上线下融合，仍会带来非常大的投资空间。

在美业O2O领域，截至目前，亿欧网已报道了多家美业O2O创业公司获得新一轮融资的消息，美业O2O大致分为四类：一是美容O2O；二是美发O2O；三是美甲O2O；四是美妆。最近亿欧网采访了美上门创始人Nicole，美上门是一家专注于上门美妆造型服务的O2O公司。

美上门2014年8月份成立于上海，其不仅提供上门服务，同时在上海拥有线下500多家合作商户提供预约到店服务。美上门创始人Nicole，拥有10年以上创业经验，有跨境电商从业经验和时尚圈行业背景，80后创业女神荟会长。美上门于2015年3月份完成腾讯系百度系合投3000万元人民币PRE-A轮融资。Nicole表示3000万元的资金将用于优化技术后台，开辟新的城市，以及拓展线下服务合作店。据亿欧网了解，这是该公司第二次融资，此前于2014年10月获得了丰厚资本500万元人民币天使投资。

美妆行业痛点很痛，美妆O2O解决的是刚需

美妆行业从业人员空职率高，收益急需提升，同时需要在工作中获得更多实操机会。Nicole通过对化妆师、造型师的大量实地调研，发现这些手艺人虽有一技之长，但收入状况很不稳定且普遍不高。一方面，目前中国化妆师的就业率极低，很多专业院校毕业的学生虽然喜爱这个行业，但由于生活压力最后都不得不转行；另一方面，美妆行业从业者每月平均工作时间只有10天左右，工作量远未饱和。

中国美妆服务需求缺口极大，大量女性需要随叫随到的美妆O2O服务。与日韩等亚洲邻国相比，更多中国女性不擅长化妆，除了极少数人由于行业等原因配备“御用化妆师”。但是，据统计中国女性花在化妆品上的开销并不低，只是苦于化妆技术不娴熟。同时，由于中国女性社会地位日益提升，有很多出席重要社交或商务场合的机会，而化妆早已成为必备的礼仪之一。但对大多数普通人而言，目前市场上很难享受到专业的化妆服务，要么很难找到途径、要么费用太高。

因此，Nicole认为美上门可以充分利用互联网+的优势，把化妆师与用户连接起来，一方面为美妆行业从业者提供更多地就业机会；另一方面也能解决中国女性市场对上门美妆的强烈需求，提升整个行业的运作效率。

谈到对美妆O2O的看法，Nicole表示：

一、美妆行业痛点很痛，行业从业人员就业情况两级分化严重，收益急需提升；

二、美妆O2O解决的是刚需，与日韩市场相比，中国女性美妆O2O市场更大，提升空间也更大；

三、与美容、美甲不同，美妆“到家”其实是个伪概念。

与美容、美甲不同，美妆“到家”其实是个伪概念

虽然上门服务受到资本市场和媒体的热捧，但是Nicole认为美妆“到家”是个伪概念！通过半年多时间对美业的摸索，她发现美妆O2O和美容O2O、美甲O2O存在一定差别。

从业者之间存在非常大的区别，美妆造型师群体与美甲美容美发从业者不同，她们天然就是自由职业者，提供不同地点的上门服务；需求场景存在巨大差别，到家美甲、美容之后，顾客可以不出门进行社交活动，但是上门美妆之后，顾客一定会出门参加各类社交活动，据美上门统计数据，其到家服务的顾客仅占10%，而另外90%的美妆造型服务都是在活动现场、酒店、或者是办公场所，以及更为放松的美容美发店。

结合美妆O2O的特性，美上门目前正加快线上线下融合进程，更加积极地寻求与更多的门店进行合作，并在各大CBD写字楼开设快闪店服务，覆盖真正的白领女性美妆消费观，期望将中国的美妆业向前推进1米。

Nicole对亿欧网表示，未来将整合线上线下资源打造美业O2O综合服务平台，并计划在北京、南京、成都等城市新增商户合作伙伴。同时，已经与国内绝大多数O2O平台达成合作，比如美团、大众点评、京东、淘宝、美丽说等， 同时会将更多的资源服务端——美妆造型师的效率提升，把更多的精力放在解决梳妆台到脸上的“最后1米“的问题上，致力于帮助中国白领进行颜值提升！

归根到底，互联网+美妆的本质还是利用互联网技术，提升顾客的线下服务体验，降低服务获取的成本。无论是否赞成美妆O2O解决的是女性的刚需问题，不可否认的是整个美业市场仍处在起步阶段，继续做好线上线下融合，这个市场还会大热。

本文作者徐青，亿欧网专栏作者；微信：treasure--all；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。

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